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微信灰测“视频”新入口!公众号短视频大有可为

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微信公众号积极拥抱短视频
枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ在生活节奏日益加快的当下,短视频这种信息传达更直观、表现形式更多元的内容形式越来越受到用户欢迎。尤其伴随着5G时代的到来,整个社会或将进入一个无视频不欢的“新时代”。那么,内容平台该如何迎接这个即将到来的“新时代”?已经走到第8个年头的微信公众号给出了它的应对之策,即积极拥抱。具体怎么个拥抱法?借着微信近日灰测重磅新入口的机会,无忧小程序速报(ID:xcxsubao)决定盘点下微信公众号这两年在短视频的一些重大动作,以及其背后可能的意图所在。
增加公众号短视频曝光2月26晚,微信公众号在“常读订阅号”一栏最左侧新增“视频”入口,据微果酱报道,目前该功能正在iOS系统用户小范围内测中。用户点击该入口,系统会跳转至以一个视频集合页,这些视频内容均来自于用户所关注的公众号。枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ在这一界面,随机点击一公众号名称,系统将进入该公众号所发表的视频合集页,在这里,用户可以直观地看到该号发布的视频总数,以及每个视频的长度以和播放量。再次点击右侧的公众号名称,系统将会跳转到其历史消息关注列表。枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ▲截图来源:微果酱不得不说,此次灰测的入口很妙,就在用户的“常读订阅号”栏目,是用户打开订阅号消息第一眼就能看到的位置,无疑是一个高曝光位。尽管微信官方并未公布过“常读订阅号”位置的曝光效果,但我们从新榜2019年8月的500强月报中的一项数据窥见一二,“公众号的常读用户比例一般为11%,18-35岁用户是当前主要的公众号阅读群体,他们使用常读功能的比例也较其他年龄层更高。由于灰测入口是用户已关注订阅号的视频内容集合,能够给公众号内容带来潜在高曝光,那么在未来,部分公众号主为了能在该入口露出,很可能有会调整自己的内容形式,新增或扩大视频内容的比例,进而丰富公众号的视频生态。而短视频这类“短内容”,由于契合微信内容生态的发展方向,接下来应该也会得到更多的资源扶持。
持续鼓励短视频创作如果说灰测入口带来的短视频创作激励还只是猜测,那么在此次灰测前,微信公众号的这一系列“先手”,就是微信为公众号短视频铺路的实证了。先是“视频标签推荐”功能,当公众号主推送短视频内容时,可以为之添加标签(最多5个)。准确的标签有助于视频被推荐,从而使得公众号视频内容能够获得更多曝光;枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ而在公众号视频的上传方面,微信在2019年3月就已经将公众号素材库上传视频的限制由20M改为30分钟时长,使得公众号主在内容上可以有更多“施展拳脚”的空间。同样在3月份,微信还上线了“公众号视频前贴广告”,将公众号开启视频广告的门槛下调为>3 分钟,目的就是通过增加公众号尤其是短视频类公众号的收入,从而激励更多创作者在平台发布优质短视频内容。枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ此外,短视频创作者心心念念的“原创”标识,在2019年8月份也开启了大范围的内测。毫无疑问,微信这一系列动作,都是在围绕公众号短视频做文章,试图通过短视频这种内容新形式一步步盘活公众号,进而打破公众号近年来的“阅读量困局”。而短视频市场也的确极具想象空间,据CNNIC第43次《中国互联网发展状况统计报告》显示,我国8.17亿手机网民中,使用短视频的就高达6.48亿,甚至有分析机构预测,2020年短视频市场规模将突破400亿元。枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ如此一来,我们或许就可以理解,为什么近年来抖音、快手等短视频内容平台会如何火爆,而微信又为何会如此煞费苦心地为公众号配置一系列短视频能力。因为拿下了短视频,也就拿下了至少未来2年内的移动互联网的“内容命脉”。
打造更优的视频交互体验除了为公众号配置一系列短视频能力鼓励创作,微信还通过交互界面的优化,提升用户观看视频的体验。此前,用户查看公众号视频内容,需要跳转后再次点击才能正常播放。如今,在微信订阅号最新的“信息流”模式中,用户可以对其中的视频内容实现“点击即播放”,从内容呈现和用户体验上看,与目前市场上存在的信息流产品大同小异。枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ相同的变化也发生在“看一看”栏目,对于其他人“在看推荐”的视频内容,用户同样可以“即点即看”:枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ不仅如此,微信公众号还对视频内容的分享能力进行了升级,使得视频内容可以以卡片大图的样式显示。它既有常规的标题显示,又有着更完整的封面展示图和视频时长显示,无论在视觉冲击还是用户观看预期上,都要比以往干巴巴的公众号文章分享样式更具吸引力。枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ
公众号短视频大有可为基于这些事实,公众号短视频在未来大有可为,甚至可以结合小程序形成一股更大的合力,为微信生态带来更多商机。比如公众号视频前贴广告,可以用小程序进行承载;而公众号短视频内容,也可以尝试电商小程序的挂载,实现“边看边买”的极致体验,甚至将今年火热的vlog (vedio blog,视频博客日志)引入到公众号视频内容中来。可以预见,未来的微信生态或将进入“公众号短视频+小程序”两条腿跑步这种更加健康的业态,小程序可以借助公众号短视频释放更强的服务能力,公众号也能借助短视频+小程序走出“阅读量困局”。而这样的未来,必然是公众号创作者之幸,是小程序创业者之幸。
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历史上的今天
二月
27
    哇哦~~~,历史上的今天没发表过文章哦
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