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短视频抗“疫”:火遍全网的不是网红,而是内容

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受春节假期和长达一个月足不出户的叠加影响,短视频行业,大小动作一直不断。从平台间的竞争,到内容形态上的扩展,都非常凶猛。那么,柚子就结合自己最近的观察,聊聊短视频行业的现状与未来。

01直播与带货成最热观察抖音头部大号@多余和毛毛姐的视频,可以看出,他最近发布的作品都是在家中一人出境完成,选题包括追剧心态、吐槽父母等等,选题和拍摄制作条件严重受限,整个行业都在面临这个难题。没想到,视频作品拍摄受限,反而促使直播的火爆,因为大家实在是太无聊了。雷神山、火神山医院建造过程,数千万人在线云监工;
抖音博主@谁家的圆三直播睡觉,最高观看人数有一千八百多万,“睡后收入”二十多万。很多视频博主都选择在无法拍摄新视频的情况下,直播陪粉丝聊天,填补无法拍视频带来的损失。后来随着物流逐渐恢复,线下迟迟无法恢复正常销售,直播带货成了兵家必争之地。据快手电商公布的数据,截至目前,截止目前,快手电商已帮助至少50万线下商家恢复生意,开播数与上一周相比提升200%,单日电商直播观看人次超1亿,小黄车点击次数2亿多次。其中活跃商家日均直播5个多小时。前几天,海尔冰箱官方抖音账号开启首场直播,最高同时在线观看人数达10万人,最终实现2小时销售额2595万。除了抖音、快手等短视频平台直播带货,淘宝、苏宁、拼多多都购物平台,也在商家入驻、直播带货这块采取了不同程度的流量扶持。光淘宝这边,2月以来,淘宝直播新入驻的主播数量,就比上月同期增长10倍。线上电商不仅能助力线下销售,还有望开辟新的增长渠道。

02知识科普类视频逆袭最近知识科普类视频,真可称得上炙手可热。回形针《关于新冠肺炎的一切》全平台播放超1亿,全平台涨粉将近千万。Ele实验室《计算机仿真程序告诉你,为什么现在还没到出门的时候!!!》占领多个平台热榜,一跃成为大号。这两个硬核的刷屏视频,都是几乎不带情绪渲染的科普类,用大量事实论证一个结论,是无数极力渲染情绪的视频之外的清流。近几个月,涨粉特别快的还有:讲经济的@巫师财经、什么都能讲的@硬核的半佛仙人,这些视频的制作方法大多都是真人音频出境,再配以画面素材剪辑而成。制作成本以及难度都相对较低,尤其受B站用户的欢迎。

03美食类博主迎来小爆发足不出户、又不敢点外卖,只能跟着博主们学习做菜了,家常菜类视频尤其受欢迎。抖音平台涨粉速度飙升榜中,前十名中两三个都是美食类。抖音此前推出了“美食趣胃计划”,提供20亿流量扶持,只要内容质量与综合数据较好,就有机会获得抖音平台的官方流量扶持。博主@邹小和、@阿杜教做菜都是这项计划的受益者。枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ04在线云娱乐模式加码之前想过或者没想过的云娱乐模式,这段时间全实践了个遍。据说是国内最贵夜店的上海 TAXX 酒吧,在抖音开启了真正的“云蹦迪”,本以为是一场自娱自乐,没想到直接冲到了抖音小时榜第一,四个小时蹦来了728.5万音浪,折合人民币超过70万。快手紧随其后,引入多家俱乐部开启云蹦迪模式。枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ云音乐节也扩展到了多个平台。摩登天空联合B站播出“宅草莓不是音乐节”、联合快手推出摩登情人节、联合今日头条、西瓜视频推出“宅草莓”线上音乐节,将有82组明星歌手参与直播演出,持续7天。这是目前为止,国内音乐人参与人数最多的线上音乐节。云逛街、云旅游等等,全都反映了一个问题:在线云娱乐模式在加码,真风口还是假狂欢,至少现在我们无法得到答案。

05视频教育或拓展知识付费新模式网课的热度居高不下,视频教育成了短视频重点发力的领域。快手一早就有教育板块,疫情期间,随着与清华大学、学而思、新东方、樊登读书等教育机构达成合作,已经拥有能够覆盖全年龄段学习需求的视频教育产品。枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ紧接着快手,抖音也宣布与50多家教育机构合作,引进众多中小学生学习课程,将停课不停学进行到底。

06竞争越发激烈抖音和快手的竞争,2020年将越发激烈。既决高下,也分生死。两个平台的任何大动作,另一方都会迅速跟进、给予回应。快手前脚刚拿下春晚独家互动支持,抖音后脚就赞助了包括东方卫视、辽宁卫视等多个地方平台,拿下了地方春晚的互动支持。抖音矩阵(包括火山、西瓜)和快手的斗争,将延续在不断拓展新的内容形态和产品功能,比如说长视频、知识付费、游戏等领域。一个要下沉、一个要摆脱“土味”标签,只能看谁用户忠诚度和对市场反应更灵敏了。只是这两个平台越做越大,势必会慢慢吃掉短视频赛道上绝大部分流量,短视频再难有成气候的产品能与之抗衡了。目前来看,微信的视频号尚无此意,不是冲着短视频去的,重点在于拓展新的内容形式。短视频这一行,没有喘息的机会。为了不停加固产品护城河,还会不停拓展新内容形态,尽可能多抢夺用户时间。短视频,拼到最后拼留存。抖音矩阵来势汹汹,快手生态稳中求进,只是一个开年就厮杀得如此激烈,不知2020年的它们,

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历史上的今天
二月
28
    哇哦~~~,历史上的今天没发表过文章哦
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