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小心你的抖音号!官方再发新通知,这几类内容一碰就“死”!

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抖妹最近玩抖音的时候发现,之前经常能刷到的好多广告现在都看不到了,刷抖音的体验变得棒棒哒。盗用看到的一句评论:终于找到前两年刚开始玩抖音的感觉了。这绝对不是偶然,所以抖妹研究了一下,发现原来官方又出新政策了。抖妹自然是趁热赶紧分析,方便各位老板调整业务,随时跟上“组织”的脚步

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那么最近新出的政策是什么呢?

第一个是禁止低质类内容;第二个禁止发布和传播不符合抖音用户协议的商业广告

 

 

低质内容发布低俗类情色、对未成年价值造成不良影响;引流站外;宣传封建迷信;引人不适类;恶意骗取用户互动的行为;未经官方认证发布风险系数高的科普知识,以及毫无意义内容。

 

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(图片来自网络)

禁止商业广告

 

展示商家地址商家联系方式二维码等;视频中植入硬性广告元素,如价格打折等;好物安利并引导站外购买等。

 

 

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(图片来自抖音App)

 

那么这次的规定将会对抖音生态创作者们带来什么影响呢?抖妹带大家分析分析:

01娱乐至上转为娱乐“致死”以往的情形:吸引眼球视频的泛滥——没有流量何谈爆款,没有爆款何谈商业利益呢?这些视频有着广阔的“市场”,抖音的核心用户在抖音平台上消遣时间、寻找猎奇,他们的追求更是助长了抖音平台及部分创作者畸形的价值观:不火才是原罪。

 

而出台的规定将会颠覆这种情形,杜绝和严重打压畸形价值观的流传会是抖音的重中之重的工作。越来越严格的趋势,抖妹小小畅想一下:未来真的可能通过国家考试,持证上岗。

 

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(图片来自网络)

02“忽悠”者必被“忽悠”

 

未经官方认证的账号,发布风险系数高的科普知识会误导很多真正在寻求帮助的人,这不仅仅是道德上的谴责,更是可能造成国家治安,普通群众生命安全的大事。比如一个绝症患者听信抖音“土方子”而错过了黄金治疗期。

并且无意义类内容的打压也是如此,比如抖音上最近很火的用大爷大妈作为噱头直播,但是直播时一句话也不说,就盯着镜头一脸严肃或者困惑。这种无意义的内容能火起来无异于是对认真创作者的巨大嘲讽和打击

 

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03抢蛋糕的事情没商量!

 

很多商业广告其实真正利用的是抖音庞大的用户群体和流量,将其引流到自己的利益盆地,进而养活其他小微型商业软件

然而这种小微型的商业软件或者服务并不能保证质量,很有可能坑骗顾客,造成抖音用户的自身损失。不管是为用户着想,还是为自己平台的可持续发展来看,这种“寄生吸血虫”的情况绝对禁止。

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(图片来自网络)

04内容生态是关键,竭泽而渔不可取为什么要将规范营销行为,答案其实也不难,保护平台的内容生态。如果抖音短视频内容是鱼塘,那么营销、广告就是小鱼,竭泽而渔终将面临无鱼的下场。此外,营销化行为与社交化生态也是相违背的,过度营销化反而会压制用户生产内容的欲望,降低用户社交互动和愉悦。但是平台如果持续放任营销化行为,那么用户离开平台的意愿也会越来越高。

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05如何进行正确营销?

如果在抖音上有广告营销需求,可以开通抖音企业号、电商号,或者开通星图,以获取更多的权限。

 

企业号:账号本身含有一些营销、软广、软植入的性质,只要发广告的领域与是企业注册的领域相同,抖音在界定广告行为上比个人号要宽容很多;

星图平台接广告:星图是抖音的广告对接平台,所以对于只要是经过星图、且抖音审核通过的交易内容,平台是允许推荐和投放的。

 

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