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微信广告规范2017年Q1版公布

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为更好地帮助广告主理解微信广告规范,保证规范的有效执行和持续优化,我们在微信广告官网公布了微信广告规范2017年Q1(一季度)版本。微信广告规范包括:(可点击小标题查看详情,PC端浏览体验更佳)

01 微信广告开户指引

详细说明微信广告支持准入的行业及所需资质,提示开户审核要点,帮助广告主更好地理解和准备开户材料;

02 微信广告制作规范

详细说明相关国家法律法规及平台基本规则、公众号内容基础规范、广告素材制作规范以及广告投放资质,帮助广告主提升广告通过率;

03 微信广告违规处罚

详细说明微信广告对于广告投放违规行为的定义、定级及处罚规则。

后续,微信广告规范将按季度更新(存在因国家法律政策变化或市场变化临时调整的可能性)。对其中规范细则有任何疑问或建议,欢迎留言“微信广告助手”,会有客服同学跟进解答。

查看QA,了解详情

Q1: 微信广告规范2017年Q1版有哪些主要的变动?

A: 微信广告规范2017年Q1版主要变动点如下:

1) 优化行业分类及资质,如在行业分类上,新增一级行业类目:“结婚服务”,下设3个二级类目:“婚纱摄影”、“婚庆服务”及“婚纱礼服”;在资质上,自媒体行业广告主不再需要“承诺函”资质;

2) 公布“微信广告制作规范”,帮助广告主更好地理解微信广告素材审核规范,提升广告通过率;

3) 公布“微信广告投放违规行为及处理细则”,明示微信广告对于广告投放违规行为的处罚措施。

Q2: 所属行业未开放,有什么办法推进?

A: 对于暂未开放的行业,我们欢迎您通过邮件的方式提出申请,我们会基于市场的反馈进行调研和评估,按季度更新我们的准入行业及资质。

收件人地址:wxad@tencent.com;邮件标题请使用:【微信广告行业申请】+申请时间+公司名称;邮件内容需要包含:公司名称,公众号ID,投放内容,预算计划,需要使用的广告产品(朋友圈广告/公众号广告)、推广目标(品牌活动推广/公众号推广/移动应用推广/本地商户推广/卡券推广等),以及您可以提供的行业资质。

Q3: 已开通广告主的账户没有在投广告,若运营过程中出现违反《微信广告投放违规行为及处理细则》的情况,是否还会受到处罚?

A: 会。本细则对于所有已开通广告主的账户均具有约束力,为保障良好的用户体验,我们会对微信广告平台已开通“广告主”功能的账户进行监测和巡检。若广告主在运营过程中出现违规行为,将按照《微信广告投放违规行为及处理细则》进行违规定级和处罚。

Q4: 若对处罚结果存在异议,如何处理?

A: 建议先仔细核查广告主账户的运营内容,是否符合《微信公众平台广告投放服务协议》等广告投放服务相关协议的要求。若仍有异议,可以通过处罚结果页面的申诉入口或“微信广告助手”进行申诉,我们会严格按照规范内容进行核查。

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