不仅有模板小程序,也定制开发小程序

公主邮轮:在朋友圈讲述公主故事,引领国人旅游新风尚

枣庄滕州六画网络服务工作室专注枣庄和枣庄滕州地区的企业网站建设定制开发服务及各大平台(百度微信支付宝头条抖音)小程序开发定制。小程序免费体验。联系方式:(微信/QQ) 541074440

“ 除互动之外,微信朋友圈视频广告本身可以承载TVC的职能,且广告形式选择多样,小视频与长视频的搭配形式也比较有趣,不会让用户产生抵触感。我们最终获得了10余万有效数据,是在以往所做的所有广告中最成功的案例之一。”

— Vivienne Tang,公主邮轮市场公关经理

缩进一直以来,垂直高端品牌给人以高冷印象,且常通过杂志硬广与电视广告形式撬动高端市场。而如今,越来越多垂直高端品牌倾向于以更加软性的方式与消费者沟通。主打高端人群的公主邮轮于3月24日投放了朋友圈视频广告,借助朋友圈的强社交链获得了显著互动效果,迅速引发大量用户关注。

营销目标
快速提升知名度,刺激用户报名体验

缩进邮轮旅游正在成为中国消费者的新宠。不过相比西方国家,中国邮轮市场规模仍然很小,且尚未养成用户习惯。在美国和澳大利亚,每年占总人口约3.5%的人乘邮轮出行;在中国,这个比例不到1/60。考虑到出境游产品的预订周期一般为提前2个月,因此公主邮轮选择3月中下旬进行投放,为5月12日开始的航季预热,提升公主邮轮的品牌认知度,并吸引更多人进行报名体验。

营销挑战
如何弥补“从心动到行动”之间的GAP

缩进招募体验师这种营销方式在旅游行业早已不新鲜,而早期推广以电视广告为主,用户看到电视广告之后需要再次登录设备访问网站才能报名,“从心动到行动”之间的断档导致大量潜在用户流失。此次公主邮轮的“体验师招募”如何破局,是品牌面临的一大挑战。

解决方案

01精准定向+精彩视频:打造圆满故事

缩进公主邮轮以“寻找公主”为故事主线,借助腾讯社交大数据和微信用户标签,针对男性和女性用户制定了不同的广告方案,并分别投放广告,让广告创意更贴合目标用户。并且通过小视频与长视频趣搭播放,完整展现公主邮轮为用户带来的精彩休闲娱乐体验,激发用户对邮轮游的热情,有效提升用户对公主邮轮的品牌好感度。

滕州六画网络服务工作室,主营滕州网站建设,滕州小程序,微信小程序开发,滕州网站优化公主邮轮定向男性用户的朋友圈视频广告截图

公主邮轮朋友圈视频广告长视频

02报名H5完成“从心动到行动”的无缝转化

缩进在如何解决传统电视广告的转化短板,最大化吸引用户报名“邮轮体验师”这一问题上,公主邮轮选择在播放视频之后搭配在线报名H5,引导用户直接在线填写报名信息,将热情转化为行动,在短时间内获得多达10余万用户报名。相比之下,澳大利亚昆士兰州于2009年向面向全球200多个国家招聘的大堡礁“护岛人”工作,仅吸引到近3.5万名应征者。

滕州六画网络服务工作室,主营滕州网站建设,滕州小程序,微信小程序开发,滕州网站优化公主邮轮 邮轮体验师报名页面截图

推广效果

缩进在朋友圈中,即便是高端品牌也可以快速提升品牌认知度,取得非常好的推广效果。值得一提的是,根据以往行业研究,女性在家庭生活事务方面拥有主要的购买决策权,而投放数据显示,男性用户与女性用户的互动都很活跃,并无明显差别,这一数据不仅颠覆了传统的行业认知,也为公主邮轮今后优化推广策略提供了理性指导。

缩进公主邮轮通过走心的创意推送,将朋友圈视频广告与H5巧妙结合,让“招募体验”这种并不新奇的营销手段迸发出巨大价值,取得品效双收的效果。

本次投放公主邮轮朋友圈视频广告共收获3800万朋友圈广告总曝光次数207万朋友圈广告真实用户互动次数10余万邮轮体验师报名人数

点击链接,了解更多案例:

Aribnb:

社交平台加持贝爷明星效应,吸引不羁的年轻用户

新加坡旅游局:

试水朋友圈广告,俘获自助游达人

枣庄滕州六画网络服务工作室专注枣庄和枣庄滕州地区的企业网站建设定制开发服务及各大平台(百度微信支付宝头条抖音)小程序开发定制。小程序免费体验。主营各类型软件系统定制开发,各平台各行业类型的小程序定制开发制作,网站系统开发定制及建设,网站服务器的代理销售,联系方式:微信(qq):541074440,手机号15063260408,15563204499
赞(0)
滕州小程序提示,未经允许不得转载:无忧小程序工作室 » 公主邮轮:在朋友圈讲述公主故事,引领国人旅游新风尚
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

6 + 8 =
  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址

滕州无忧微信小程序制作

枣庄小程序制作滕州小程序开发