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朋友圈广告也能推广公众号关注和移动应用下载了

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越来越多的广告主关注和投放微信广告,鞭策着我们在广告营销道路上不断探索和创新。2016年开年,我们尝试为广告主开创效果导向的新广告形式—— “公众号关注” 和 “移动应用推广” 广告。经过近两个月的测试,新的广告形式于今天正式上线,将成为公众号推广、移动应用下载、提升品牌影响力的利器。美食台、有车以后、唯品会、途牛等公众号和移动应用纷纷抢先体验。

使用朋友圈推广公众号
让关注一键直达

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案例:杭州本地优质服务号 “杭州金夫人婚纱摄影” 投放朋友圈关注广告,较短时间内带来关注数量的大幅上升,关注成本符合客户预期。

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朋友圈推广公众号-关注流程示意图

体验:用户点击 “了解公众号” 文字链,将直接进入到公众号详情页。在详情页,既支持用户查看该公众号最近发表的历史消息,也支持用户进行一键关注,待关注之后,用户即可快速一键直达公众号。

价值:公众号关注广告的路径设计,实现了用户对公众号从产生兴趣到形成关注、最后成为 “有效粉丝” 的完整闭环。这一广告形式对于广告主的价值表现为两点:

01 一键直达:开创全新的关注推广方式

朋友圈广告流量加入公众号推广 “超值组合” ,一键直达式的关注体验,在广告触达用户之后,能快速有效地形成转化,减少跳转折损。

02 品效结合:增粉和品牌曝光同时满足

在朋友圈推广公众号,既能满足推广公众号的需求,也能利用朋友圈广告独特的“集中曝光”效应带来高质量的品牌曝光,为品牌价值加分,让一份投入带来两份回报。

使用朋友圈推广移动应用
快速降低下载成本

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案例:电商类移动应用 “唯品会” 通过朋友圈广告的投放,短时间内获得大量下载用户和新增公众号粉丝,并获得品牌影响力的提升,安装完成成本远低于客户预期。

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体验:用户点击 “查看详情” 或 “下载应用” 文字链,将直接进入到移动应用下载模版页。模版页支持新用户查看移动应用详情,一键完成下载或进入App Store,带来新增安装与激活;已安装用户可直接唤起移动应用,提升产品活跃度。

价值:在朋友圈中推广移动应用,产品形态新颖,方案展示能力强,配合有吸引力的视觉方案能有效吸引用户下载激活,最终降低推广成本。为最大化广告价值,我们还为移动应用广告主提供以下两点能力:

01 广告形态丰富,模板化工具提升投放效率

移动应用推广,外层文字链支持选择 “查看详情” 或 “下载应用” ;详情页可使用应用推广模板页,广告主只需上传图片或视频,即可生成下载页,有效提升投放效率。

02 支持追踪移动应用转化数据

广告主可通过自助投放端实时查看Android应用转化数据。同时可通过渠道包追踪激活量,让Android应用推广的效果优化可以精细到每一条广告。后续我们也将支持iOS应用转化数据的追踪。

创新不止于此
朋友圈和公众号将发挥联动效应

在效果广告方面,微信广告早有探索尝试。2014年9月,微信公众号广告开始支持推广公众号和移动应用,广告主可通过广告引导用户关注或下载本次上线的朋友圈关注类广告和应用下载广告,为广告主在微信平台新增了一个拥有巨大挖掘空间的营销场景,未来朋友圈广告与公众号广告将发挥联动效应,帮助广告主更好地利用微信流量资源。

投放方式及途径

2016年2月,朋友圈广告自助投放端面向所有广告主开放。通过自助投放端,选择 “公众号推广” 或 “移动应用推广” ,广告主即可创建广告,制定长期的推广计划。更多信息可点击以下链接查看:

公众号关注广告操作指引 >>

移动应用推广广告操作指引 >>

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