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天了噜,会动!朋友圈视频广告上线啦

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缩进据好多好朋友反映,昨天的朋友圈热闹得跟过(后)年(宫)似的。

缩进吃货们说,被肯德基的圣诞兔萌翻了,好想赶快尝鲜;车迷们说,宝时捷“生于赛道,始于公路”的短片简直酷毙了,偷偷数数私房钱够不够首付;美女们说,范冰冰涂在脸上的原来是欧莱雅的高科技产品啊,“这真真是极好的”;手游迷们说,朋友圈竟然能抢先体现枪战,穿越火线“全场高能,真带感!”。

缩进没错,大家交口称赞的,就是朋友圈视频广告。KFC、宝马、宝时捷、海飞丝、欧莱雅、穿越火线官方FPS手游6支视频广告首日上线微信朋友圈,正式拉开了“朋友圈视频广告”黄金时代的大幕。

视频广告玩法出奇制胜

缩进视频时代石破天惊,究竟有哪些新玩法呢?

缩进武侠迷们恐怕都知道,手持兵刃有长短之分。所谓“一寸长,一寸强”,是指兵器越长,攻击范围就越广,攻击威力也越大;而“一寸短,一寸险”,是指兵器越短小,就必须贴身攻击,更能一招制敌。

缩进朋友圈视频广告同样有两种玩法:一种是6秒短视频,点击才有声音,短小精悍直击人心。另一种是30 – 90秒长视频,通过内容传达主题,以带入感提升用户体验。

缩进譬如,欧莱雅美丽殿堂广告,短视频以范冰冰时尚大片拍摄花絮的形式,制造“她到底在脸上用了什么?”的悬念,吸引用户点击查看未曝光的产品。长视频由明星亲自揭晓谜底,以范冰冰口述“今天拍摄的是欧莱雅最新高科技产品”为“花球”,再次抛向用户,增强互动及亲切感。然后,模仿用户搜索玻尿酸的创意H5,自然引导TA到京东购买页。

缩进视频广告长、短视频两件“兵刃”翻飞,叫用户怎能不“束手就擒”?!

沟通渠道犹如涓流汇海

缩进视频时代,朋友圈这个沟通渠道如何能让品牌营销发挥到极致?几个妙招,拿走不谢!

1、 把握社交关系

缩进微信朋友圈的强关系链,可以让优秀的品牌广告形成朋友间的强互动。譬如,肯德基圣诞啵兔广告就是以可爱的短视频和对话文案“嗨,跟我来”吸引用户点击的,难怪用户跟帖中出现了“我老婆看了说很喜欢”的感人留言。肯德基成功抓住大节日前的营销预热,以一部气氛浓郁的圣诞特餐制作视频,配合兔兔手和圣诞音乐,率先通过朋友圈营造氛围和质感,为节日推出“圣诞主题吉祥物”进行社交铺垫。

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2、 创造最佳互动体验

缩进激情澎湃或者使命必达的视频往往能敲击人心,体验感强。譬如,对游戏视频广告来说,现场感以及游戏本身的情怀是创意要点,但还需要有明确的令玩家动心的奖品来引导其下载游戏。“穿越火线”短视频直接面向游戏玩家,突出画面酷炫,并配合文案“不服来战”吸引用户点击。长视频凸显游戏经典和兄弟的主题,配乐及语音的带入感极强,召唤用户去H5下载游戏即可获得800游戏币,精准撬动玩家完成下载动作。

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3、 擅用内容制造话题

缩进真实、高清的视频广告,俨然一部短小精悍的“大片”,让品牌话题得以延续。譬如,宝马汽车视频广告的创意是将经典游戏与电影镜头相结合,让用户在贪吃蛇的“过关斩将”中,见证宝马高效动力的“小排量大乐趣”。好玩的品牌、产品以及大片般的制作效果凸显视频广告的魅力,宝马的高性能和驾乘乐趣再次成为大家热议的话题。

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4、 软性内容touch到TA

缩进有态度的广告,不仅袒露情怀,更能传递品牌信仰。譬如,宝时捷广告,短视频展现了跑车的速度、角度和质感。长视频铺垫了保时捷为赛道而生的品牌故事,内容本身不乏吸引眼球的情节或记忆点,以品牌的赛道历史和产品力洞穿人心。

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5、明星/大事件的借势能力

缩进年轻人爱追星,更爱八卦,品牌要借助他们的能量“隔山打牛”。譬如,海飞丝实力派(去屑)广告,引导用户点击视频,利用蔡依林用球棒击碎屏幕带来的冲击感,让用户体验“没有彻底的告别,怎会有崭新的开始?2015,拜拜屑屑”的畅快淋漓感。长视频利用蔡依林各种招牌神表情和夸张动作让用户记住去屑主题。同步推出微信表情包,为病毒传播提供素材。

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品牌体验ing春节渐入佳境

缩进那些没赶上视频广告第一波的品牌,如何成为微信朋友圈视频的宠儿?

缩进悄悄告诉你个秘密,这次仅仅是微信视频广告第一轮上线,陆续还会有更多品牌“宠幸”于朋友圈。不过,听说微信将在春节前启动“2016春节微信红包计划”(详见下篇图文),覆盖春节期间的每一处场景,在时间跨度、覆盖量级、红包功能、营销服务上全面升级,带给合作品牌更大机遇。

缩进中国年,民族魂,有微信红包才叫过年。微信有礼,全民分红,品牌营销“天时、地利、人和”,您可千万不要再错过啦!

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