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卖家通过微信广告双11流水破千万

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揭秘双11推广新渠道
卖家通过微信广告推广大促

移动互联网顺应时代潮流成为一种主流趋势,消费者的使用习惯已经从PC端逐渐转移至移动端,这背后蕴藏的无限商机也被众多移动电商所关注。那么在双11期间,中小电商们没有响亮的品牌作为营销沉淀,如何在移动端做推广促进消费者购买呢? 他们的秘密武器就是微信广告。数据显示,双11前后共三天时间里,微信广告帮助中小电商广告主获得超过3000万的交易额,连续三天成交额破千万。由此可以看出,微信广告在帮助移动电商实现引流和转化方面,具有独特优势。

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(微信公众帐号的迅猛增加,将为微信广告注入更多优质流量)

据了解,微信广告根植于微信数亿高质量活跃用户,结合专业智能推荐算法,给广告主提供高效触达用户的移动社交广告,是广告主移动营销的优质选择之一。

26.6超高ROI,微信广告成移动电商新宠

诸多中小移动电商在双11期间通过微信广告,获得出人意料的超高ROI(投资回报率)。如品牌服装薇薇陈品女装旗舰店,在双11期间投放微信广告,他们的ROI高达6.3元。“我们很看好微信广告这个推广渠道,相对其他位置的广告,它流量大、价格低、转化高。同时,我们也应该看到,随着商家增多和相互竞争 这些数据也会发生变化。但是就目前形势看,借助微信得天独厚的流量优势,如果能真正摸透消费者的心理,相信一定会带来巨大收益,接下来我们要做的也是继续不断尝试优化文案及定向的方式,以达到更高的转化率。”薇薇陈品的负责人表示。 但实际上这并不是微信广告最好的成绩。据了解,电商通过投放微信广告促销,ROI最高达到26.6,这意味着每投放1元的广告费即可得到26.6元的收益!超高的ROI不仅使微信广告平台的卖家推广成本收益大大提升,也使微信广告迅速成为移动电商们的新宠。数据显示,双11前后2天,微信广告给女装电商带去超过1500万交易额。

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另外,微信广告形式丰富,如文字链、图片、图文、卡片等广告利于商品内容展示,同时容易被用户接受;加上微信用户基数庞大,且拥有强大的社交关系链,有助于商家推广内容的传播;诸多优点让微信广告被更多移动电商认可,不光是女装,手表饰品电商同样表现突出,推广效果令人羡慕。

微信广告受众消费能力高,未来市场潜力不可限量

“微信广告的受众消费能力很高,在10月26日我们投放过广告,当天成交额就有明显提升,这是我们在双11大力投放微信广告的原因之一。”泽坤手表的负责人介绍,他们在双11前后2天投放广告,累计获得了数百万的交易额,ROI最高达6.88元,而最骄傲的是,他们的广告平均客单价超过600元,也就是每个人进店都会消费600元左右。另一家手表专营店腾翼手表也表示,他们的广告平均客单价超过500元,ROI有4.6元。

如此高效益的回报让中小电商们尝到甜头,并迅速吸引了一大批双11的卖家入驻。但实际上,背靠4.68亿高质量活跃用户的微信广告才刚刚起步,用户的消费能力还有相当大的挖掘空间。平台能力方面,微信广告联合团队会不断打磨产品,从用户基础属性、操作系统以及流量主分类等维度提升广告定向能力,帮助广告主提高广告推送效果,深度挖掘用户(消费者)的购买潜力,从而实现移动时代的高效营销。 微信广告一直强调结合用户数据分析的精准投放,为广告主提供优质的流量,这也是为何一直对流量主设置较高门槛的原因之一。虽然微信广告目前已经开放应用下载广告,可以通过文章底部通栏部分嵌入下载按钮,使用户直接跳转至下载页面,但微信广告平台的广告接入仍旧限制放量,并没有完全开放。 从最新数据来看,微信公众帐号总数量已经突破850万,且每天以2.5万的速度在增长,可以预见的是,随着微信广告的逐步放量和广告接入的全面开放,微信广告有可能成为未来电商大促推广的主战场。

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