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2019年互联网巨头齐发力,将这样布局小程序!

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滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发

有人曾说,2018年小程序将进入成熟期。但事实上,今年11月百度小程序联盟才刚刚成立,12月抖音小程序才刚刚推出,微信小程序才开始发力小程序的搜索。

很显然,小程序并没有像很多人认为的一样,只是2-3年的网红产物。它是一个更大、更长远的生态。或许这个生态太庞大了,有人等不了,离开了;而有些人还在坚持。

2019年,小程序如何发展

在2018年的最后一天,我们希望把小程序发展的最真实情况和读者分享。我们客观地把微信、支付宝、百度、头条4个小程序平台摆上来,看看他们的前景到底如何;2019年,小程序到底会怎么走;作为商家、开发者,我们又应该如何面对。

微信小程序

这一年里,微信小程序数量由58万增长至100万以上,几乎翻番;而小程序功能更是处于每周更新的高速迭代,目前已实现广告组件全量开放,以及超过60个线上线下场景入口的开放,微信小程序的发展已然进入成熟阶段。

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但微信小程序在过去2年的时间里,也留下了过快发展的“后遗症”。大量的没有意义或者服务质量差的小程序上线,让微信用户在搜索、使用小程序的过程中,体验非常糟糕。

为了进一步培养用户使用小程序的习惯,微信开始向以下2个方向发力:

2019年,小程序与线下场景的连接将更加紧密。张小龙曾如此描述,“小程序的开发是为了打造服务线下生活消费的工具”。近期,无论是微信支付分上线,还是附近的小程序改版等,都是在进一步强化小程序与线下场景的连接。

据有关消息,微信正在内测更多的LBS服务,如“附近的餐厅”。这充分反映了微信小程序的线下场景仍然是2019年的发力重点。

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小程序的品质化发展势不可挡。过去的一年里,微信开始发力,让小程序从数量到质量的转变。小游戏经历愈发严苛的政策监管,名称占位开始被清查,千余款小游戏被封禁;同时,小程序的社交评价体系逐渐建立,微信将会让流量向服务质量好的小程序倾斜。

搜索场景会成为线上第一大使用场景。“微信搜索事业部”成立、购物单等新能力的释放,这都预示着未来微信将在搜索栏重点发力。微信购物单在2019年将会让电商小程序迎来一波爆发。

我们的建议:

微信小程序最大的优势在于背靠微信,坐拥10亿用户流量池。因此开发者和商家在小程序前期的冷启动和拉新阶段,要充分利用好这个社交优势,通过多样的功能玩法进行裂变引流,但后期如何实现高更的用户留存率,那还是要多花心思去研究用户不断变化的需求并及时调整。

支付宝小程序

与微信小程序的风风火火相比,支付宝小程序显得低调得多,2017年9月开放公测,直到2018年9月才宣布结束公测,正式上线。长达一年时间的打磨,支付宝小程序也交出了自己的答卷:小程序数量达到6万+,累计用户超3亿。

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不同于微信小程序,体量较小的支付宝小程序做得更“精致”。支付宝严抓小程序质量的同时,也几乎把小程序的营销能力都全部开放。

2019年,支付宝小程序将更加聚焦于小程序运营。通过开放更多入口和功能,比如支付后推荐、分享/收藏有礼、生活号提醒等,帮助商家更好地完成从拉新、留存到促活的闭环运营。很显然,在小程序运营能力上,支付宝将更开放。

品控或将成为支付宝小程序2019年的另一重大方向。作为一款支付工具,支付宝天然离钱和信用更近,用户在上面的每一笔交易行为,都是由支付宝与平台商户共担责任,因此对开放接入的小程序需要更加谨慎,做好安全风控,而对于那些精品小程序则可以重点推荐,助力它们获取流量。

我们的建议:

微信小程序的优势是获客拉新,而支付宝小程序的优势是服务。如何使用支付宝能力缩短用户使用路径,直达服务本身,是每一个支付宝小程序需要首先考虑的。这意味商家需要给用户提供更丰富的服务场景、更便捷的服务体验,唯有这种高品质的服务方能持续留住用户。

百度智能小程序

百度智能小程序起步的时候,微信小程序的体量已经接近100万。智能小程序曾经因为起步慢而不被看好。而开源联盟近日的落地,让百度重新有了弯道超车的筹码。

在我们看来,智能小程序的开源属性比它的AI能力更加有看头。我们做了这样的测试:在不同的App中,扫描同一个百度小程序码,发现百度、百度地图、百度贴吧等多个App都能流畅运行智能小程序。

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2019年,开源联盟必定是百度智能小程序的重头戏。目前来看,百度智能小程序是唯一实现跨App运行的小程序平台。一旦快手、bilibili、百度地图等头部App联合起来,小程序将能够获得数十个精准的场景,以及共享千亿级的流量池。

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小程序评价体系可能是百度在2019年同时要打造的。近日,百度也跟紧微信的步伐,上线了小程序评价体系,因此,无论是微信还是百度,以往的“占名”思维都将失效。用心服务好用户,更大的流量会向你的小程序倾斜。

我们的建议:

百度智能小程序流量池很大,场景非常丰富。但实际运营上,这些场景的流量并不容易主动找上门来。开发者和商家想要获取流量,必需了解各个App的用户属性和运营技巧,这非常考验大家的运营能力。因此,尽管百度小程序上手容易,真要做好,还是得花点功夫。

条小程序

今日头条App推出小程序后获得了广泛的关注。众所周知,头条系的产品几乎每一个都是爆款。令人期待的头条小程序,会长成什么样子呢?

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与微信小程序不同,头条小程序最大的特点是主要以内容为载体。它依附着内容,以小视频、图文形式传播。因此头条小程序的运营侧重点还是在内容。

小程序和内容的连接,依然是头条小程序2019年的重点。首先是内容挂载的直接入口。以下图 @环球影业 的抖音视频为例,#绿帽怪格林奇 这个话题的视频全部挂载了「猫眼电影」抖音小程序,播放量已达到912.8万.

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这意味着「猫眼电影」在 @环球影业 的运营下获得了近千万的曝光。

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除了内容直接挂载外,头条还推出了“内容分享”的能力。任何用户都可以以内容的形式分享小程序,而不仅仅是像微信一样分享小程序的本身。

线下服务将是抖音小程序2019年的“杀手锏”。接连推出POI地址、电话联系、产品展示……抖音今年发力线下,已孵化出众多的“网红门店”。以 @贪吃广州 为例,这条回转火锅的视频点赞接近9万+。用户点击POI地址可以一键导航、查看菜品、联系商家等。预计小程序接入后,将会为商家带来更有价值的流量。

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我们的建议:

头条小程序和内容是相辅相成的,其运营的重点不仅仅在小程序的本身。如果你有内容创作的能力,那么头条小程序你一定会玩得666。如果没有,你也可以让顾客或专业团队帮助你创作。但要运营好一个头条小程序的前提,你必须“很会玩”。

4大平台都看涨

支付宝在今年宣布,小程序将是支付宝未来3年的重要战略。而微信,也把小程序放在2019年微信公开课的主角位置。种种迹象表明,巨头还在不断加快小程序的布局。

小程序的赛道上到底哪家会胜出?4大小程序平台,只是用不同的玩法,让小程序生态越来越繁华,越来越有价值。在我们看来,4大平台或许根本不存在失败者。

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小编,2019年小程序会更好吗?

答:肯定会啊!别再问这么智障的问题好吗

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历史上的今天
十二月
31
    哇哦~~~,历史上的今天没发表过文章哦
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