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微信内测新功能,2019年或与抖音展开线下大战

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2018年前,受到京东、淘宝的冲击,线下商业被挤压。2018年,随着小程序的逐渐成熟,以及天猫智慧门店完成了初期布局,互联网巨头给线下商家创造了转型的机会。

2019年刚刚开始,微信、抖音等巨头就开始了大动作的布局。2019年,线下商业注定是不容易的,但同时也充满着机会。

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微信内测“附近的餐厅”

近期,据部分广州的用户反馈,微信正在内测一个名叫“附近的餐厅”的功能。从入口来看,和朋友圈、小程序等核心功能的级别一致。

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在广州的微信用户可以在更新微信7.0版本后,在我-设置-插件中,看看有没有“附近的餐厅”插件。该功能说白了,就是一个“吃货版朋友圈”。

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程序君获悉,该功能在小范围内测,功能并非最终版,后面的变动还会很大。因此这个极具商业价值的“吃货版朋友圈”,最终如何成为微信的核心功能,还是未知之数。

但我们可以想象,当吃货的社交圈一旦活跃起来,卡券、小程序、广告等多种变现工具都可以轻松切入。“附近的餐厅”预计会成为餐饮业的线上运营重点。

抖音4.0或洗牌餐饮业

抖音近期重点更新了POI地址,并在刚刚上线了4.0大版本,正式吹响商业变现的号角。

抖音重点布局线下,或率先洗牌餐饮业。抖音近期动作频繁,POI地址的更新是重中之重。我们在刷抖音的时候会发现,现在很多视频都带有这样的一个地址。

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每次用户发布抖音视频时,可以选择显示自己的定位地址。这个地址可以被商家认领。地址被认领后,该地址将有产品展示、卡券发放等多个营销功能。

POI地址已经让多个餐饮店一夜爆红。以“烧货煮厂”烧烤店为例,@美少女小惠 为其发布的一个视频点赞就高达32.1w,“烧货煮厂”一夜成为网红餐厅。像“烧货煮厂”这样的餐饮店还有很多。

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离完整闭环仅差一个抖音小程序。用户观看美食视频后,点击视频中的地址。即可完成看菜单-领券-订座-一键导航到店的一系列过程。

2019年抖音小程序一旦开放,用户还可以完成线上点单-分享领券-一键买单,实现传播-到店-消费-再传播的完整闭环。

2019,线下商家要更“会玩”

如果线下商家希望通过新商业的转型赚更多,那么2019年,这些商家一定要抓紧机会。

1.抓紧小程序多平台发展的契机。除微信外,抖音、QQ、百度、支付宝等多个App都已经推出了小程序。这些平台各有优势,因此都不能轻易错过。其中微信小程序LBS能力和抖音小程序的动态应该是重点关注对象。

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2.不要真的傻傻地“All in 小程序”。很多商家经常会认为,小程序是他们唯一的工具,这是对“All in 小程序”的误读。以抖音为例,在小程序没开放前,已经为商家开放了多个营销功能,并且有大量的线下商家喝上了“头啖汤”。

小程序早晚会开放,能力也会越来越丰富。但无论微信的“附近的餐厅”还是抖音的“POI地址”,在没有小程序之前,难道就没有商机了吗?

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