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媒体订阅号:公众帐号互动、服务成转型关键

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“央视正从思维和细节上开始改变,将微信、微博作为央视新闻中心的新媒体战略转型方向”,在日前举行的腾讯合作伙伴大会“微信.公众”分论坛上,央视新闻中心策划部主任杨继红表示,“希望更多的借助这个平台,将央视的影响力最大化。”

在此次会议上,WeMedia媒体联盟创始人青龙老贼也分享了自媒体在微信公众平台的运营心得,“微信的沟通属性比强制推送更重要,”他表示,媒体型公众帐号要不走寻常路,差异化才能吸引用户主动关注。

沟通和服务是微信的核心用户价值

“当今社会,我觉得最缺乏的不是独立思考,而是沟通”,据杨继红介绍,央视新闻中心会在微信上播报一些独家新闻,来吸引用户关注。但更主要的是通过一些信息输出、事实传递、观点分享等有价值的内容,与受众进行更多主动的沟通,从而留住受众。

“移动互联网时代,人跟人之间的距离已经不存在,更多地需要一种沟通”,微信上崛起的自媒体人青龙老贼也表示,微信是一个沟通连接,它的沟通属性比强制推送更重要。

“沟通产生互动,互动是可以建立品牌的,媒体公众平台要突出差异化,才能吸引用户主动关注。”据悉,在微信即将推出的5.0版本中,现有的微信公众帐号将分成订阅号和服务号两类,媒体类订阅号会合为一个文件夹展示。“这时候品牌将更加重要,自媒体只有不走寻常路,以服务创造价值才能‘脱颖而出’”。目前,他创建的“WeMedia媒体联盟”,以优质的原创内容赢得了用户的主动关注,目前媒体联盟订阅用户数超过90万人,平均点击率达到33.81%。

媒体转型的未来

找准微信公众平台的核心价值后,央视等传统媒体和自媒体等新媒体在未来发展上有了一致的方向。

青龙老贼表示,媒体的未来不是靠内容输出加广告宣传的模式,“原创化、精品化、专栏化”将是媒体的新形态,而互动、服务产生价值将是商业化的方向,青龙老贼表示,“媒体在移动互联网上肯定会发生变革,而变革将从媒体的微信公众号开始”。

“我们有专门的微信审稿流程,我们要求全国的30多个记者站,全球的70多个报道点,全部建立向微博、微信客户端发稿的意识”。杨继红也表示,在央视新媒体战略中,微信、微博等将是新闻中心的一次重要转型。

“在信息过载的这个时代,用户希望能实现个性化、定制化以及高效有序的资讯筛选”,腾讯网络媒体事业群移动媒体运营总监贺国帅表示,腾讯将于近期推出腾讯媒体开放平台,精选媒体入驻开放订阅平台,帮助那些专注于内容的优质媒体,建立与用户沟通对话的平台,以更好的满足用户多点触达、便捷的阅读需求。

腾讯互联网与社会研究中心业已正式启动“自媒体精品百人计划”,首批优选20家自媒体,第一时间获得腾讯方面提供的优质资源支持和个性化帮助,同时也将受邀参加“微信创新与发展论坛”。

“升级后的微信公众平台点到点的模式,最适合做服务。媒体可以通过微信提供精品内容”,有传媒观察人士认为,媒体公众号需要努力提高内容质量,奉献干货,以吸引微信用户的关注和主动阅读;同时,还需要充分理解用户的需求,在用户主动发起沟通时,把需求传递出来。只有这样,微信公众平台方可成为真正有价值的平台,创建用户、媒体/企业、平台都有利的生态体系。

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