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微信「好物圈」上线!全网订单一键管理或将实现

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继「美食圈」、「游戏圈」后,微信再推「好物圈」。在社交领域登顶后,微信这个航空母舰开始对各个领域发起进攻,「好物圈」将给传统电商带来什么影响?

2019年微信公开课上,微信透露「购物单」功能,意欲打造熟人社交电商。如今这一熟人社交电商功能,经过两个月的探索已完成全面升级。

今天,微信「购物单」正式升级为「好物圈」,在功能上做出了突破,真正实现一键打通App的商品收藏及商品订单。

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「好物圈」到底长怎样?

在「发现」-「小程序」-「搜索」中,用户就可以发现微信「好物圈」入口。

「好物圈」由两部分组成,第一部分是「我的」栏目,收纳了「订单」、「收藏」、「消息」以及「授权管理」等多个功能。

第二部分是「朋友的推荐」,用于展示朋友推荐的商品。在这里,用户不仅可以看到朋友推荐的商品,还可以在朋友的商品评价下面进行评论互动。

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一键打通App的商品收藏及订单

除了界面经过大操刀,「好物圈」在功能上也实现了一轮脱胎换骨。

以微信读书为例,如果用户在微信读书App买过书,那么当用户打开「好物圈」后,系统就会弹出“授权申请”的提醒。点击允许授权,那么用户在微信读书App购买和收藏的商品,就会一键同步到「好物圈」的「订单」和「收藏」内。

用户在「好物圈」点击商品订单,就可以直接查看商品详情,还可以直接致电客服沟通商品的相关事宜,与淘宝等购物单功能基本无异。

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我们完全可以预想到,随着「好物圈」将来打通诸如京东、每日优鲜等愈来愈多的App,微信能够获取的用户订单数据将会愈发庞大,那么基于这些数据,微信完全可能实现全网订单一键管理,淘宝式的商品推荐也是指日可待。

好物推荐体系渐趋成熟

一键打通App订单,无疑是「好物圈」这次升级最大的亮点,不过渐趋成熟的好物推荐功能也毫不逊色。

「好物圈」功能刚推出时,好物推荐体系并不完善,虽然用户也能通过微信搜索直接触达购物单商品,但更多还是凭运气,而非靠好友的推荐完成购买行为。

如今,随着更多用户使用「好物圈」进行商品推荐,更多商品的订单信息、朋友好评等数据渐趋丰满,用户开始可以通过商品的好友推荐数,非常直观地观判断同类目但不同商家的商品质量,进而做出更为明智的消费决定。

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「种草购物」野望全面展露

「购物单」更名「好物圈」前,就猜测过微信想要做。不过微信的这种野望在当时还没那么外露,只是借「值得」这个小功能悄悄冒头而已。

如今,好物推荐体系渐趋成熟,微信布局“种草”购物的野望已然全面展露。不仅将「购物单」更名为「好物圈」,还将其他功能收纳提至顶部栏目,给好友推荐的商品留出更大的展示空间。

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在这块展示空间里,用户不仅可以看到朋友“种草好物”的卖家秀图片,还可以看到朋友“种草”的推荐语和买家秀图片,并且其他朋友还可以在“种草”的好物下进行评论。

「好物圈」俨然成为一个汇集好友UGC内容的“种草”社区。

「好物圈」,机遇与挑战并存

「好物圈」的推出,对微信而言意义重大,因为它不仅是微信电商路上迈出的一大步,也是微信强化自身社交属性的关键一步。

不过,看起来前景光明的「好物圈」,也面临着巨大的挑战。首先,微信如果想要电商上抗衡淘宝,京东电商这块大数据的打通是一个关键。

更重要的是,目前好友推荐的商品,无论用户是否该兴趣,都会直接出现在「好物圈」的推荐列表里。随着越来越多人使用该功能,「好物圈」列表里的商品会越来越多,多度冗余的商品展示信息可能会对用户造成骚扰。

如何实现给好友“种草”好物的同时,保证用户的良好体验,是微信「好物圈」接下来亟待解决的问题。

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