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微信公众号「好看」又有新变化,「在看」是个什么鬼?

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纠结的微信又推出纠结的功能了。

悄无声息地,微信上线了几个小功能,均聚焦在内容这个领域。

  • 「好看」更名为「在看」

  • 公众号后台「引用」功能调整

目前,关注到这几个新变化的人还不多,尚未引起广泛讨论。

新功能如此低调地上线,或许是微信想看看市场的反应。作为市场的一份子,观察(yinghoo-tech)热情满满地进行了体验。

体验一番后,我们感到这几个新功能,就如“甘蔗男”一般,第一口甜到心坎里,越嚼越没味,只想弃之。

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1

从「好看」到「在看」

一切都变得无趣了

「好看」的更名,无疑又一次在引导用户分享内容上进行尝试,初衷都是好的,但效果究竟会如何,很难说。

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可以猜测,从「好看」到「在看」的名称改变,是微信在尝试降低用户点击该按钮进行分享的心理成本和心理负担。毕竟,并不是所有的内容都适合「好看」这个词来形容,比如悲情热点,如最近刷屏的波音737 max坠机事件,各方大佬各抒己见,很多分析和点评犀利、深刻,但是用「好看」来形容,着实是对死伤者的不敬,没有人情味。

这一猜测和微信的解释非常吻合:“「在看」包含了更丰富的对阅读的态度,我们希望大家可以更无压力地使用「在看」,更轻松地分享文章以及和好友互动。”

和「好看」相比,「在看」就显得中性得多了。但是,中国语言博大精深,只要用文字表达,都可能会有歧义,更何况「在看」一词十分“性冷淡”,不大能勾起人的分享欲望。

或许是考虑到了这一点,微信将「看一看」里的「在看」栏,新增了一个为分享该文章的好友点赞的功能。

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可以看到,该功能的上线是为了加强用户间的互动,从而使看一看更像“内容朋友圈”。

一个小“彩蛋”是,用户只能为第一个「在看」该文章的好友点赞,这似乎是营造一种“抢第一”的潜在氛围,变相刺激用户点击“在看”按钮进行分享。

不过,这样的方式凭着一时的新鲜感,或许能让用户抱着“抢彩头”的心态玩一玩,长久来看,后面的好友均无法享受被人点赞的快乐,久而久之,又有多少人会愿意参与?

从“彩蛋”到“bug”,仅一线之隔。

2

「引用」功能

操作麻烦、纯靠自觉

如果说「在看」是个令读者纠结的功能,那么近期微信公众号后台,悄然上线的「引用」功能则是让运营者“一脸懵X”的新招数。

「引用」,顾名思义是引用别人作品的意思。在公众号里,它的作用是让公众号运营者通过标准模版,引用他人文章。

操作流程是这样的:运营者点击「引用」后,输入要引用的文本内容,在「查找来源处」选择输入文章地址或查找公众号文章即可。

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操作完毕后,该段文字即会以引用模版的格式呈现,并显示该文章作者、公号名称以及该文章标题,点击可直接跳转至原文阅读。

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这项功能的规则明确表示:标记为引用的内容,在声明原创时,非原创部分,即引用部分,不计入原创库。

可以说,这个功能既可以一定程度上保护优质原创,又可以为原创文章引流的好工具。

但其 “甘蔗”的一面,无法忽视,我们可以从2个方面来看:

1、操作流程比较繁琐。

以往我们引用其他公号文章时,较多地直接使用超链接,让读者跳转至原文阅读。从操作流程上来看,「引用」功能的操作步骤比超链接多好几步。

不仅用起来麻烦,想删除更麻烦:无法直接删除,需要点击引用的文本内容,再进行“清除引用格式”或者“修改引用来源”,无法通过退格键直接删除。

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有运营者对我们说:“现在都用第三方编辑平台先排版,然后复制/同步到微信公号后台,如果现在还要弄引用的话,会打乱排版,反正能不用就不用吧!”

2、运营者是否愿意使用,纯靠自觉

由于微信既没有针对这个规则提出明确的鼓励措施也没有惩罚措施。这个功能用不用,纯靠运营者自觉。所以究竟能不能普及,还有待市场验证。

当然,这个功能才刚上线,未来会否有更多规则来完善,或引导用户使用「引用」我们依旧抱有希望,毕竟总的来说,这是个让原创文章更有“态度”的好功能。

事实上,在微信的功能发布史上,这类有“争议”的功能不算少。比如,之前「朋友留言」多次上线下线;「好友点赞」、「看一看精选」惊鸿一瞥;甚至还有几度被传下线的「订阅号信息流」……

从规律上看,都是微信先推出一些功能,看看市场反应,效果好的,如小程序点赞这类功能,就继续使用;而像是「朋友留言」功能颇有争议的话,就先下线,再优化。

正如张小龙在今年的微信公开课Pro上说过,有人“埋怨”微信没有具体的规则,但其实微信还挺无辜,因为微信本身也一直在变,一直在迭代,规则/玩法也会不断更新。所以对于我们来说,要做的不是锁定微信的规则,而是要跟着微信不断前进。

近期微信小动作不断,你还发现了哪些值得一说新变化?

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