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重磅更新!小程序超级入口出现,今日头条或“大力出奇迹”

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昨晚,今日头条App迎来重大更新。小程序的超级入口出现,这会是创业者们的重大机遇吗?

滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发

随着短视频生态的崛起,创业者的焦点逐渐被抖音吸引。但作为抖音的孵化器,月活超过2亿的今日头条App依然是内容生态的龙头。

而这次的更新,更是让今日头条从内容平台蜕变为“内容-服务”平台。

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头条版“小程序桌面”

今日头条App的新版本中,底部导航栏的中心位置出现核心功能「常用」。进入「常用」出现头条小程序和用户的常用功能。这个页面可以上拉,形成全屏页面。

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头条「常用」支持长按删除,上滑翻页等操作,和被称为“小程序桌面”的微信「二楼」如出一辙。不同的是,「常用」除了小程序外,还集合了用户常用的功能,例如“扫一扫”、“消息通知”等。

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在不断增添服务属性的路上,头条App已变得越来越重。「常用」在解决“小程序找回”问题的同时,也承担着类似微信「发现」的角色,让产品变轻,用户体验更好。

因此虽然两者表面上相似,但头条「常用」和微信「二楼」还是有着很大的区别。与此同时,头条「常用」和微信二楼,也反应了张一鸣和张小龙在功能推广上的不同思考。

 

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大力出奇迹

张小龙说,“微信添加任何一个功能,都不会对用户造成负担”。微信一直坚守原则,以至于微信面对小程序这样的战略产品,依然把“小程序桌面”隐藏在微信的二楼中,只有当用户需要时下拉微信才会出现。

或许“坚守原则”是微信成功的关键,但张一鸣似乎不相信。在刚刚过去的字节跳动7周年庆典上,张一鸣强调“大力出奇迹”。

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在快手、美拍在短视频领域已经做得很好的时候,抖音才刚刚开始探索;在微信、支付宝小程序成熟之时,头条小程序才刚刚起步。但“大力出奇迹”的头条,比BAT更加敢做敢当。

把“小程序找回入口”直接放到头条App的核心位置,这是BAT都没有去做的事情。无论对待短视频、社交还是小程序,张一鸣的信念都是一样:

“在正确的方向上要有旺盛的热情、大胆的想象力、坚韧不拔的意志,踏实去尝试,大力出奇迹”

小程序,大概就是张一鸣所说的“正确的方向”。

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创业者的机会

有人称字节跳动是“App工厂”,用熟练的技术和运营方式,打造一个个“网红”App。根据TrustData最新数据,抖音国内月活超3亿(全球5亿),今日头条2.2亿,火山小视频、西瓜视频在1亿左右,多闪也达到千万级别。

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如何巨大的流量,会成为创业的沃土吗?在前年,一个泛娱乐的内容创业者和我们说,100W粉丝的头条号的变现能力,比不上他10W粉丝的微信公众号。如此来看,当年头条系的流量变现能力确实不高。

但随着内容电商、LBS、小程序等能力的逐渐完善,头条创业者们的变现效果发生巨大变化。在去年11月的头条生机大会中,头条公布了相关数据,过去一年头条号作者的收益达到20亿,预计2019年头条号作者的收益将实现3倍增长。

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低门槛的短视频运营,已成为商家获取流量的利器。与传统的内容运营不同,在头条系进行短视频运营,门槛非常低,只需要商家简单拍视频即可,短视频可进行多平台的分发,可挂载头条小程序进行变现、引流等。

如今,今日头条App放出了小程序的超级入口,也意味着,用户通过内容进入小程序后,也更容易直接从「常用」再次找回小程序,并使用。在小程序流量得到支持的同时,小程序的留存能力也大幅上升。

有消息透露,头条小程序正在逐步向开发者开放。一旦如此,头条小程序或真的能“大力出奇迹”,成为创业的沃土。

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