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移动互联网全景生态流量洞察报告:小程序成为逆袭工具?

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小程序正在悄悄改变移动互联网行业格局~

转载来源丨QuestMobile

滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发

“移动互联网红利已结束?”,这个问题的答案就像薛定谔的猫,在肯定与否定中摇摆。

不过就在昨日,QuestMobile发布了最新的“移动互联网全景生态流量洞察报告”,试图给出自己对移动互联网红利的答案。

一方面,移动互联网总体用户增长进入收尾阶段的表现,2019年2月份较去年12月份仅增长700万用户,流量的竞争愈发严峻。

另一方面,不少互联网玩家利用小程序等生态流量入口,正在悄然改变行业格局。据QuestMobile显示,同程艺龙微信小程序借助微信生态流量加持,完成对头部竞品携程的弯道超车;肯德基小程序与线下场景结合,贡献高达92%的流量,更多的改变仍在继续发生……

以下是本次报告内容。

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移动互联网巨头们已经从流量的竞争升级到平台的竞争,小程序成为布局的战略重点

1、中国移动互联网用户规模增速在2018年6月已经降到5%以下,2019年2月份较去年12月仅增长700万用户,流量的竞争越发严峻。

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2、超级APP的增幅也大不如前,为了提升流量的二次分发效能,深层挖掘用户价值,巨头们纷纷布局小程序,开启平台化的升级。

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3、巨头的小程序各具特色:微信小程序先发优势明显,支付宝小程序着重赋能消费与金融场景,百度小程序以搜索、信息流和AI实现精准分发。

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4、除了小程序和APP等公共流量入口,合作APP、终端合作以及Web、H5等其他多样化的流量矩阵共同形成全景生态流量体系。

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5、全景生态流量的视角,可以解决中国移动互联网玩家普遍面临的四大困惑:

困惑一:哪些行业适合做小程序?

困惑二:各家小程序平台有何区别,独有流量效果怎样?

困惑三:竞品是如何进行全景布局的,玩法能否复制?

困惑四:发展小程序能否拓展更多新用户,流量从哪里来?

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BAT集体入局小程序:谁先享受到巨头的流量红利?

1、腾讯系典型玩家均优先获得微信流量加持,微信小程序已经成为这些应用重要的流量来源。

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2、微信小程序中,500万以上规模的数量半年来达到237个,其中个人开发者占比高达2成。

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3、正式上线不足半年的支付宝小程序,广泛连接商业消费和生活服务,对哈啰出行的流量贡献率高达7成,手机淘宝、菜鸟裹裹等阿里系典型产品获得的流量占比均超过10%。

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4、支付宝小程序倚靠阿里强大的商业能力,对集团旗下多业务进行跨场景用户拓展,目前平台应用所属行业更多集中在旅游出行、电商及生活服务。

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5、百度智能小程序利用搜索词推荐直达信息流推荐等智能技术,助力典型社区产品、生活服务及视频内容产品获得精准流量。

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6、百度小程序更加开放,成立开源联盟寄望服务于更广泛的互联网玩家,目前用户规模TOP30的百度小程序中,行业主要集中在移动视频、生活服务和汽车服务等领域,非百度系占比高达83.3%。

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以全景生态的新视角重新审视行业竞争格局

1、全景视角下的在线旅游行业

同程艺龙微信小程序同时作为微信钱包“火车票机票”和“酒店”入口的唯一运营商,借助微信生态流量加持,以较低的成本获得近2亿规模用户,完成对头部竞品的弯道超车。

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2、全景视角下的线下餐饮行业

与线下场景结合,享受优惠、点餐不排队,肯德基微信小程序用户规模逼近3400万,支付宝小程序用户规模也接近千万,小程序流量贡献高达92%,合计去重后整体用户规模接近APP的9倍。

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3、全景视角下的在线视频行业

 

BAT旗下的三大视频平台均已经完成小程序的生态布局,三大平台的竞争从APP向生态流量迁移,目前各家视频小程序的流量占比均达到5%以上。

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全景流量助力互联网玩家获取新的增长机会

1、拼多多、一淘、百度贴吧分别通过小程序有效获取更多新用户,且用户重合度低,与APP形成有效的互补。

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2、小红书全景流量去重后超过9千万,今年以来小红书进一步增强与手机淘宝的联动效应,进行内容对接,强化商品“种草”链条。

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3、内容的易读性、交互性和流动性更强,契合全景流量的各种形式,获取大量独有流量的应用主要集中在新闻资讯、阅读等领域。

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3.1 通过与多家终端厂商合作,一点资讯获得大量站外高线轻熟用户,独有流量占比达85%;

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3.2 借助移动网页、站外H5等多渠道布局,新浪新闻触达到更多高线年轻女性用户,独有流量贡献度高达76%;

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3.3 QQ阅读通过与华为、OPPO等终端厂商合作,相比APP,获得更多江浙闽、北京等沿海省份用户青睐,独有流量贡献度已超过APP;

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3.4通过UC浏览器对用户行为进行引导,UC内资讯信息流占比高达56.8%,华为和Apple终端占比过半。

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全景流量生态的未来发展趋势

未来机遇与竞争并存,越来越多的玩家会入场,各流量渠道将百花齐放。

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