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测评 | 作为一款直播工具,「腾讯直播」能打80分!

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阅读时间:6m

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小程序生态商业

的自媒体

还记得前阵子被爆出内测的「腾讯直播」吗?一经曝出就备受关注,无数人呐喊“公众号也能玩直播了”。

在呼声中,无忧小程序观察(yinghoo-tech)已经拿到了内测名额,并进行了测试。以客观角度,研究其能否为公众号带来新红利,以及其作为一款直播软件,在体验与社交互动上,「腾讯直播」到底能打几分。

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几乎0门槛

即可加入直播大军

「腾讯直播」是什么?我们在《》一文中已经解释,虽说是专为公众号定制的直播工具,但这款产品并非微信团队出品。

对此,「腾讯直播」官方公号还做了澄清,「腾讯直播」是腾讯针对公众号推出的直播工具,由APP和小程序两端共同协作完成。简单来说,就是公众号主需从App里发起直播,观众在小程序里观看。

并且,只要你识字,这款直播工具就能被你玩弄于鼓掌,可以说是零门槛:

1、iOS系统手机,可抢先体验

目前「腾讯直播」内测版,只支持iOS系统手机下载,Android用户们,还需稍等片刻。

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使用微信登录后,需要手机号验证。接下来是关键,用户要填写公众号ID。注:一个登录账号只能填写一个公号ID,填写完成后无法修改。

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2、支持2种裂变方式

公众号主可点击首页底部「创建直播」,选择视频或语音,填写时间信息时,可预约时间或即刻直播。创建成功后,直播议程将排列在「直播计划」中。

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这时,公众号主可通过2种形式裂变直播消息:海报与直接分享。海报中自带小程序码,扫码跳转小程序预约界面;直接分享则是以小程序卡片形式转发至微信,用户点击进入小程序预约界面。

3、直播开始,有模板消息提醒

观众成功预约后,「腾讯直播」小程序首页会按时间排列预约信息。当直播开始时,微信会向观众发送「服务通知」,提醒直播即将开始。

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4、有美颜,才有灵魂

当直播开始后,公众号主与观众的视听大宴正式拉开帷幕。作为公众号主,自然想让观众看到最美的一面。

在开播前,公众号主可以按需调整美肤、大眼瘦脸以及5种滤镜,无忧小程序观察的小姐姐亲测,将瘦脸开到极致时,简直就是妮可·基德曼本人,且皮肤吹弹可破的既视感(可她不想出镜)。总之,很多人都会爱上这些滤镜。

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另外,直播时,公众号主还能搜索想要的背景音乐。

5、公众号主有3大权限

直播时,管理直播间是公众号主的责任。公众号主可以在直播行使禁言、移除直播间、任命管理等权限。如果将观众任命为管理员,那么这位幸运观众也拥有处罚用户及移出房间的权限。

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当用户被禁言/移出房间后,该用户则无法发言/再次进入直播间,即使是重新点击小程序卡片也不能。不过,管理员与公众号主可以随手清除观众“黑历史”,使其可重新参与直播互动。

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当公众号主将屏幕切换至其他APP时,直播间则显示“公众号主暂时离开”的字样。

5、回放,让舔屏随时可行

当直播结束后,用户可返回小程序主页点击观看回放,优质公众号主的颜和内容值得反复播放。

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与公众号的贴合度

就像“来亲普”

张小龙在今年的微信公开课PRO上曾说到,关于怎样鼓励产生更多优质内容,是公众平台下一步要做的尝试,比如说视频化展现等等。

而「腾讯直播」被誉公众号定制的直播工具,那么这款工具与公众号定有非比寻常的关系。事实上,我们发现,它俩就像是王菲说的“来亲普”:来往亲密的普通朋友

先来聊聊亲密关系。

很明显,「腾讯直播」借助小程序能力,能让公众号内容形式变得更多元。举个例子,近期我们发现有自媒体为回馈新老粉丝,准备做一期语音直播,与粉丝近距离交流。

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这种直播形式,更好的加强粉丝与公众号的粘性,通过与粉丝“0距离”交流,让公号更清楚的知道粉丝要什么,从而调整平台运营方向。

同时,在直播结束后,观众可以点击“复制”公众号主主页里显示的公号ID,引导观众关注公号。

从安全角度来看,「腾讯直播」属于腾讯出品,能更好的规范公众号里,乱象丛生的第三方直播工具,以保证用户体验。

从形式来看,「腾讯直播」小程序与公众号关系也有普通的一面。

目前,「腾讯直播」的功能略显单一,目前只有“看”这项功能,对于大部分公号而言,通过直播进行变现,是主要诉求之一,有开发者称:“我们有电商小程序,同时也会在公众号发起直播,并尝试即看即买的玩法,整体体验也还不错,目前不打算更换直播工具。”

在我们看来,「腾讯直播」下一步的升级策略,可以朝着满足开发者多元化的需求迈进。例如增加电商直播、购买功能等。

无论如何,「腾讯直播」是个免费的直播工具,比起一套直播源码价格上千元的第三方工具而言,「腾讯直播」可以说是给创业者,带来了一款性价比非常高的内容创新工具。

3

作为一款直播工具

「腾讯直播」能打80分!

有数据调查表明,每10个人的手机里,就有1人装直播软件,可见市场之大。有市场,就必然离钱近,所以直播工具才会一直层出不穷。

一款优质的直播工具,必定自带“网红”属性,除了平台有心仪的公众号主外,优质的产品体验也必不可少。我们从5个层面给「腾讯直播」进行了一次产品分析,以每层20分,满分为100分的标准,最终给出80分!

1、画质

画质直接决定观众的体验,越高清,用户则越觉得“不明觉厉”。我们对比了一直播、NOW直播、腾讯直播三款工具的画质,发现「腾讯直播」小程序的画质,完全不输另外两款老牌APP。

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左:一直播 中:NOW直播 右:腾讯直播

但是,「腾讯直播」小程序里,无法选择画质。望之后的版本里可选择标清、高清等画质,让用流量看直播的用户有些许安心的体验。

画质体验:15分

2、实时性

在语音/视频直播时,画面、声音会延时3—5秒,这个无可厚非,相信大多数用户都能忍。

另外,听语音直播时,用户即使是退出小程序,甚至让微信在后台运营,手机进入待机,直播都会实时播送,不会断掉。

实时性体验:20分

3、互动性

目前「腾讯直播」只有留言互动这一种互动形式,无法关注公众号主、给公众号主点赞、发送特效等玩法,从趣味互动的角度来看,还有较大上升空间。

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互动体验:15分

4、数据分析

当直播结束后,公众号主只能知道观看人数和直播时长,平台没有更为详细的数据实时监控、调控、历史数据统计等。这些内容对公众号主而言,可以更为详细的了解粉丝和市场需求,从而更好的调整方向。

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数据分析:10分

3、平台

如果你在微信里创业,需要用到直播工具,毋庸置疑,「腾讯直播」必定有最流畅的体验,用户无需下载app,也不用打开H5,用户就像是在微信里看视频一样,没有割裂感。

同时,用户再次识别直播预约的海报小程序码时,可进入直播回放。

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小程序自带传播“体质”,能让运营者在最关键的传播层面有非常直接的助力,将来小程序里在增加更多互动玩法,相信「腾讯直播」将会是微信内最具影响力的小程序之一。

平台性:20分

从以上5个方向对比下来,你认为可以打到80分吗?你还有什么疑问,欢迎与我们交流。

最后,我们再次提醒,公众号主可以到订阅号【腾讯直播助手】上申请内测资格。希望大家,都能使用这款优质又免费的直播工具。也可以点击“阅读原文”,申请腾讯直播内测体验。

 

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