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微信又双叒叕更新!小程序商家将获得更多场景曝光

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930架构调整后的微信更新频频,并且每次更新都在向着更好服务 B 端靠近,这次同样也不例外~

作者丨Range

滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发

今年微信公开课上,张小龙表示,搜索将是小程序一个重要的线上入口。公开课闭幕后,微信搜索显然加快了发力的步伐。

继上周推出安卓 7.0.4 内测版,针对小程序的搜索及推荐能力做出几大更新后,微信又马不停蹄地为小程序释放了另一新能力——「页面收录设置」,助力商家的小程序在微信搜索、小程序一级入口页面等多个场景获得推荐。

那么微信在小程序场景推荐上的这些更新,究竟能形成一股怎样的合力,又能给商家的小程序带来多大的流量曝光,我们一起来看看~

小程序内容搜索又更新

内容形态还将不断丰富

晓程序速报(ID:xcxsubao)上周曾报道,在微信最新内测版中,用户通过关键词可以直接搜索到小程序内的文字内容,并且这些文字会以「内容」这一类目聚合起来,这无疑是微信小程序在搜索上的重大突破。

之所以说是重大突破,不仅在于它真正打破 App 间信息数据不互联的“孤岛”状态,也因为它完成了小程序搜索上从简单的信息直达,到功能、服务直达,再到小程序内「内容直达」的三级跳跃。

有了小程序内「内容搜索直达」功能,用户在不需要启动小程序的情况下,就可以直接通过微信,对全网小程序提供的信息进行检索,进一步提高微信小程序搜索功能的竞争力。

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对于小程序商家而言,「内容搜索直达」功能的好处是显而易见的。以前,商家只能通过小程序名称及简介关键词的设置来提高小程序的搜索曝光量;如今,商家小程序中无论是产品详情页,还是支付结果页,只要页面中关键词露出,用户通过搜索关键词就能直接触达小程序。

不过「内容搜索直达」功能也有着自己的局限:它目前只支持搜索小程序内的文字信息,其他更丰富内容形态的搜索尚未实现;并且用户搜索到的文字信息在「内容」类目下显得过于杂乱,整个信息筛选需要耗费用户极大的时间成本。

诚然,微信这一功能目前尚显稚嫩,但我们可以看到它还在不断快速的迭代中。截至晓程序速报(ID:xcxsubao)发文前,小程序内「内容搜索直达」的搜索结果聚合类目已经由「内容」变更为「结果」。

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这意味着微信小程序内容搜索的形式上,很可能不再局限于文字信息,借力微信强大的 AI 和云能力,用户在未来完全有可能实现小程序内图片、音视频等更丰富内容形态的直接搜索,帮助商家获取更精准、也更丰富的搜索流量。

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开放商品搜索+推荐

同时支持动态、多维度推荐

微信这次内测更新,不仅在小程序一级入口上实现了搜索上的突破,还在小程序搜索的「好物圈」中开放了商品搜索及商品推荐能力,实现了微信独特的「搜中搜」的商品搜索形态。

在新版「好物圈」中,用户不仅可以通过顶部搜索栏进行主动搜索,还可以点击搜索栏下的「大家都在推荐」的商品进行搜索,并且这些推荐的商品还会随机动态变化,让更多长尾、非标的商品能够获得更多推荐机会。

以前,对于大多做进口跨境电商的商家来说,最难的就是“我要卖什么商品”。销量大的商品,竞争对手太多;太小众长尾的又怕找不到消费者,因此选品对商家来说是一个非常头疼的事情。

如今,新版「好物圈」的商品推荐功能,使得那些经营小众但高质量商品的小程序商家,能够获得与其他热销商品相同的曝光量,甚至因为选品的精细化、差异化,更有可能在单一品类上脱颖而出。

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不仅如此,新版「好物圈」的搜索结果页还可以通过“综合”、“推荐优先”、“销量优先”等方式进行排序,已经隐隐有种电商平台的雏形,我们甚至可以大胆猜测未来会出现比如品牌、价位等更多维度的推荐选择,让用户在微信「好物圈」中也能享受不输在淘宝、京东等电商平台的购物体验。

不过想要实现这些美好的想象,微信就必须解决「好物圈」入口不明显、用户使用习惯尚未养成的问题,否则这些想象就只会是空中楼阁。

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小程序收录后

将获得更多场景展示

继小程序内「内容搜索直达」上线、「好物圈」开放商品搜索及推荐功能后,微信又推出了「收录设置」这一新能力。

据微信官方介绍,当小程序后台开启允许收录这一能力后,商家的小程序页面将可能展示在微信搜索等场景,其中就包括前面提到的「内容搜索直达」,以及「好物圈」商品搜索的搜索结果页。

但不管是小程序「收录设置」功能,还是「内容搜索直达」、「好物圈」商品搜索,都是主打“小程序搜索+推荐”。如今两者强强联合,很可能形成一股更大的合力,爆发比单一功能更强的推荐曝光效果,这对于还在忧虑自家小程序曝光难的中小商家,无疑是极大的利好。

不过,微信小程序收录能力还不止于搜索场景的展示。晓程序速报(ID:xcxsubao)曾报道,在微信最新内测版中,小程序一级入口页面上线了「大家都在用」功能,它会基于微信社交关系链,为用户推荐较多微信好友使用的小程序,以及较多微信好友浏览过的小程序页面。

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这意味着小程序收录能力,同样可以覆盖到小程序一级入口等多个场景,进而产生更强的化学反应,为广大商家的小程序获得更多的推荐曝光。

这还不是全部,随着微信开放更多小程序展示的场景,小程序收录能力可能还可以实现场景的完全同步覆盖,真正实现场景推荐能力的“自成长”。

微信的 To B 路上

小程序的角色愈显重要

微信小程序的去中心化推荐机制,之前一直被诟病其引流作用仅表现在头部企业,但随着官方更多能力的释放,这种质疑渐渐消减。

据微信最新财报显示,微信小程序中长尾的小程序日均访问量逐步提高,占到总量的43%,“去中心化”的小程序,开始让更多小而美的应用开始展现给用户。

而微信安卓版 7.0.4 内测中小程序推出的三大新能力,以及最新推出的小程序收录能力,就是对之前许下的承诺——快速开发、便捷的获取和传播、出色的使用体验的兑现,也是微信在赋能商家运营、以及 To B 转型路上对小程序的再次加码。

这样的加码不是第一次,也不会是最后一次。微信小程序的成长还在继续,如何充分利用微信平台的资源,更好优化自身小程序,提高自身的产品与服务,乃是小程序商家接下来都需要重点对待的课题。

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