首批支付宝小程序登陆高德地图：以开放之名，围拢更多开发者

在让小程序开发成本更低，甚至一次开发、多端运行上，阿里巴巴走在了前列。3 月 21 日，在阿里云北京峰会上，阿里云联合支付宝、淘宝、高德、钉钉共同发布阿里巴巴小程序繁星计划，宣布投入 20 亿补贴专项扶持小程序开发者和商家，同时发布可一次开发、多端发布的一站式云服务。上周，这个一站式云服务初现端倪，支付宝小程序已经实现了与高德地图客户端的打通。目前包括车行易查违章、车点点、车检大师、捷停车、航旅纵横、车站通在内的 20 多款支付宝小程序已率先登陆高德地图客户端。支付宝小程序方面人士表示，开发者只需要进行简单的适配，就可以把支付宝小程序同步到高德地图客户端运行。预计在不久的未来，会有更多的小程序选择接入高德地图，而阿里巴巴旗下的其他平台，也会逐渐开放。「有流量肯定要上的。」齐车大圣 CTO 孙熙如此告诉知晓程序，他们已经在支付宝上线了 6 款小程序，主要是围绕车主服务和齐车大圣的商家服务，提供驾考服务、挪车码以及违章查询等各种车务代缴服务。目前，高德地图采用定向邀请的方式，在出行、车主服务等特定领域，寻求优质小程序开发者入驻高德 app。高德地图的属性和齐车大圣很契合，孙熙因此也非常重视这次支付宝和高德地图的跨平台打通，甚至早在这次升级前，他就和高德地图有过接触，探寻合作的可能性。但他同时也承认，除了支付宝、高德地图，阿里的其他平台对齐车大圣并没有很大的吸引力。阿里巴巴 CTO 张建锋在最近接受采访时表示，阿里系的小程序和其他小程序的最大区别在于「一云多端」，「像 Android 一样，开发一次到处跑」。但需要注意的是，更早以这种开放姿态出现，甚至拉来多家第三方平台，致力于让小程序更开放的是百度。去年 7 月，百度发起了「智能小程序开源联盟」，除了百度贴吧、百度地图、百度网盘，爱奇艺、58 同城、Wi-Fi 万能钥匙、哔哩哔哩等都是开源联盟的成员。理论上，开发者一次开发，可以在这些平台上多端运行。

如何再往前看，微信其实也有类似的开放计划。2018 年 4 月，微信对小程序未来的计划：各个第三方 app 可以直接打开微信小程序。对于这样做的目的，微信也给出了解释：其它 App 打开小程序，是为了满足异业合作的需求。比如，其它 App 可能有这样的诉求：用户在使用旅行攻略 App，会需要订机票、酒店、打车等服务，有时候一个 App 可能不能全包括，微信小程序提供的能力能够串联不同的 App 实现。对于其它 App 也可以获得品牌曝光，服务用户。BAT 在争夺对小程序的定义，它们都试图将小程序作为一种基础能力，扩展平台生态的边界，甚至成为所有 app 补足自身能力的底层技术。但一个事实是，让小程序更加开放，甚至开源的计划并没有获得意想中的成功，除了诸如地图、电商等平台属性极强的超级 app 在相关能力上的延伸，其他情况下，超级 app 们很难回答一个问题：从小程序跳转到 app，或者从 app 跳转到小程序的必要性在哪里？快手在小程序上的尝试或许能解答这个问题。2019 年初，QuestMobile 发布了中国移动互联网 2018 年度大报告，移动购物依然是占据用户使用时长最多的应用分类之一。在月活跃用户最高的移动购物类小程序中，有一个不太被人熟悉的名字——快手购物助手。2018 年底，这个小程序有 1200 万的 MAU。但是现在，你甚至无法在微信搜到这款小程序，只有在卖货的快手直播，或是主播的个人主页的小店链接中，你才可能打开这个神秘的千万级 MAU 的微信小程序。作为用户规模最大的短视频 app 之一，快手主播有非常强的带货能力，为了帮助主播发挥这种优势，也为了推动平台商业化，快手近年来开始发力电商业务。2018 年双十一，快手举办了首届电商节，一位名为「散打哥」的快手头部网红创造了单日销售额 1.6 亿的惊人成绩。在快手承担卖货任务的是快手小店，但它不是快手的自营电商平台。开通小店后，快手主播可以在里面上传淘宝、有赞和一个叫魔筷星选的电商平台的商品，其中魔筷在 2017 年获得快手 B 轮战略投资。观众在观看直播时如果想下单，可以跳转到淘宝或有赞的平台下单，而当商品来自魔筷星选时，用户在快手点击链接会唤起微信小程序「快手购物助手」，下单时会最终跳转到魔筷星选。它是目前已知的为数不多的由 app 跳转到微信小程序的案例。▲ 如果没有在快手直播中买过东西，打开「快手购物助手」你会看到一片空白而快手购物助手只是承担了初步的信息展示、跳转和订单查询的功能。快手背后 3 亿的月活跃用户，是快手购物助手能跻身小程序排行榜的最主要原因。如果对比拼多多、京东、唯品会、享物说等其他用户规模最大的电商小程序会发现，它们要么本身时电商巨头，要么就是在社交裂变上做到了极致。快手购物助手就像其中的异类，它没有太多社交裂变的元素，更多的是承接快手巨大的流量和强大的带货能力。快手的电商也适合这样的模式。作为内容电商的代表，目前快手的主播和网红们更加垂直在某个领域，他们的商品同样也垂直集中，很多月流水上千万甚至过亿的主播，可以只需要依靠几十个 SKU。前文提到的散打哥卖货的例子，当天 1.6 亿的销售额中，一款所谓的「人参酵素金箔皂」就贡献了 1400 万的营业额。因此，一个轻量化、移动化操作的小程序电商系统，适合不少快手主播。▲图片来自：今日网红这是小程序开放的真正意义。一些能和超级 app 的平台属性结合的小程序，比如车主服务之于地图应用，游戏之于社交平台，开发者能够以更低的研发和运营成本快速寻找新的流量和用户；而一些本身就有流量和用户的复杂 app，也可以用成本更低的小程序来满足轻量化的需求。在这场开放大战中，开发者处于更核心的位置，但与此同时，平台和开发者在双向选择。仅仅提供「一次开发，多端运行」的能力，并不能真正解放开发者，也不会让平台生态自动繁荣。超级 app 们，正在以开放为名，围拢尽可能多的开发者，以拓宽自己的边界，丰富更大的生态。