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微信内测「好物圈」新入口!商家”好物”离用户更近了

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入口离用户越来越近,「好物圈」正在让商家“好物”变得触手可得~

滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发

「好物圈」自去年9月份开始内测,其社交价值就备受商家关注。今年3月份,微信正式开放好物推荐能力,更是直接掀起商家的一波“入驻潮”。

如今,随着入驻「好物圈」商家队伍的愈发壮大,微信团队也给商家送来“神助攻”——将「好物圈」移植到入口更浅的「搜一搜」,同时新增「好物分享」等功能,给商家带来又一波社交流量红利。

离用户更近的「好物圈」入口

之前,用户需要经过「发现」-「小程序」-「搜索」等路径,才能找到「好物圈」入口。如今,微信在「搜一搜」栏目也增加了「好物圈」入口,该入口位于「搜一搜」微信热点上方,用户点击即可进入。

当然,如果用户在「搜一搜」中看不到这个新入口,可以直接搜索关键词“好物圈”,在搜索结果首条点击「设置好物圈」添加入口,添加完成后再进入「搜一搜」就能看到新入口。

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这一新入口的出现,直接缩短了用户发现并触达「好物圈」的路径,并且解决了用户以前需要在小程序搜索栏停留几秒「好物圈」入口才会出现的尴尬。

而用户越容易触达「好物圈」,小程序商家的“好物”就越容易被用户发现,吸引用户购买自家“好物”而制定的运营策略才能有施展拳脚的空间。

圈内“好物”可分享至圈外

让用户更快找到「好物圈」,这是微信的第一步改变;而帮助小程序商家形成更有效的商品转化,则是微信改变的第二步。

进入「好物圈」,你会发现产品页左下角新增了「商品」按钮,并且点击出现后的弹窗会带有商品详情文字、「收藏」按钮以及新增的「分享」按钮。

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「商品」按钮的出现,使得用户不用再“摸着石子过河”地探索「好物圈」的购物方式,降低了用户的学习成本,相较以前没有任何引导的产品页,无疑能给小程序商品带来更有效的转化。

至于新增的「分享」功能,它不同于原有的「推荐」。因为经过好友推荐的商品会出现在「好物圈」内,还是属于好友圈内的“好物”传播。

而「分享」功能的出现,使得用户可以直接将“好物”分享给好友、微信群,实现圈内“好物”在圈外的裂变传播;并且这种裂变传播带来的流量还能对「好物圈」、以及「好物圈」内的小程序商家形成反哺,真正让小程序商家享受到微信流量带来的红利。

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增加好友间轻互动

同时支持“删除”不感兴趣商品

我们之前提过,「好物圈」本质上是一个购物场景的朋友圈,朋友之间可以共享买东西的体验。也就是说,朋友之间的互动是「好物圈」构成中不可或缺的一环。

因此,我们可以看到「好物圈」此次更新,增加了好友间的一些轻互动,比如在评论功能上新增了“花花”、“+1”、“??”三种图形,为用户提供一种表达感谢、认同、疑问的新方式。

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同时,「好物圈」在评论功能之上还新增了“×”按钮,用户点击后会弹出“不爽”这一灰色按钮,继续点击则会出现「将为你删除感到不爽的物品」的选项。

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支持“删除不感兴趣商品”功能的出现,使得用户可以对「好物圈」中刷屏的内容,微商广告的内容进行限制,也避免了商品信息冗杂等问题。但这一功能还不完善,由于用户目前只能对单个商品进行操作,如果遇到刷屏情况的时候,这一功能就显得不够给力了。

不过我们可以看到,目前朋友圈、看一看(阅读场景的朋友圈)都支持对单个好友动态的屏蔽,那么这个购物场景的朋友圈在未来或许也会上线相同功能,支持屏蔽单个好友推荐商品,为用户带来更好的消费体验。

微信「好物圈」的未来

随着「好物圈」愈多能力的释放,愈来愈多商家开始在微信聚拢。「好物圈」也从之前不被看好的无名小卒,逐渐成长为一个集订单管理、好物推荐、社交传播、搜索发现等功能于一身,可以承载其微信电商梦的“小巨兽”。

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订单管理方面,「好物圈」中的小程序实现了与APP的数据打通,用户在APP、小程序收藏或购买的订单,都会被同步到「好物圈」中,解决用户订单管理的痛点;而在好物推荐上,「好物圈」中的商品基于熟人推荐,用好友背书带来的真实口碑提升商品购买率。

至于社交传播方面,「好物圈」在此次更新中推出「分享」功能,真正实现圈内“好物”在圈外的裂变传播,为小程序商家带来巨大的社交流量红利;同时「好物圈」也在发力商品搜索及商品推荐,让小程序中的“好物”更容易触达到用户……

随着愈多能力的释放,「好物圈」能够为微信聚拢到的商家资源也就愈多。而这些商家资源,正是微信To B转型路上的关键,也是微信在电商下半场与淘宝、抖音等平台争夺的重要筹码。谁手握更多筹码,谁就能在电商下半场占据先手而这一先手,在“高手”过招中,很可能就直接决定着胜败。

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