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一路狂奔的百度智能小程序,是时候带上这群开源联盟兄弟了!

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百度智能小程序开源联盟应该多点开花,而非一枝独秀。

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自去年7月正式上线以来,百度App就一直保持进击的姿态,围绕搜索、信息流、广告等场景频频发力智能小程序,为商家带来巨大的流量红利。

与智能小程序在百度App的这些“高光”相比,它在开源联盟成员的应用中却不见起色,甚至部分成员开始另谋出路:B站将电商号店铺升级为小程序,快手则借道微信小程序打通APP实现商品快速交易。

那么,百度智能小程序接下来会何去何从?是继续独自向前狂奔?还是携手拥有更丰富应用场景的这群开源联盟兄弟,一起开辟新天地?我们一起来看看~

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一路狂奔的百度智能小程序

与微信、支付宝等平台的小程序相比,百度最大的优势在于其“搜索+信息流”的巨大流量,而且天然带有丰富的用户需求,可以为商家带来精准用户。百度深谙这一点,也正在通过一系列动作将其优势放大。

上个月,百度官宣全面开放搜索流量给商家,对于同质量内容,智能小程序可以在搜索中得到优先展示,获得更高流量。这种全面接入搜索的积极效应已经凸显,4月24日,百度智能小程序生态与运营负责人柳菲对外透露,受益于排序优待,1个多月时间,智能小程序的平均流量提升了60%。

搜索流量全面开放后,百度智能小程序又快马加鞭,在4月份举行的“非同小可·智赢未来”主题巡讲上释放新利好:支持企业将官网升级为智能小程序,实现用户在搜索关键词后直达服务,给企业精准获客又注入一波全新的流量红利。

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(“非同小可·智赢未来”主题巡讲-厦门场)

与此同时,为了加速这一流量红利的释放,百家号还为部分优质创作者开通了智能小程序权限,商家既可以自己产出内容,直接挂载智能小程序,也可以根据内容相关度,挂载到大V文章中。

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(百家号后台插图小程序)

这一系列紧锣密鼓的推进,可以帮助商家更有效地建立起从拉新、转化、留存整个运营闭环,是百度智能小程序在ToB战场与微信小程序争夺商家的强有力武器。据QuestMobile最新数据显示,百度智能小程序为小红书带来的新增用户为1560万,约占小红书APP四分之一,与微信小程序的1758万不分伯仲。这也就是说,凭借在搜索、信息流以及AI上的优势,百度智能小程序可以为商家释放完全不输微信小程序的强大能量。

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进展缓慢的小程序开源联盟

不止在百度App可以感受到智能小程序带来的便捷,目前百度地图、百度网盘、百度贴吧、爱奇艺等百度系App看到智能小程序的身影。

但不同于智能小程序在百度系App的高歌猛进,目前它在开源联盟成员的其他应用中进展有点缓慢。如今距离联盟成立已然过去4个月,我们却鲜少在B站、快手等联盟成员的应用中找到智能小程序。

这种进展上的巨大反差,不禁让人生出困惑:难道其他联盟成员的应用场景不适合小程序的生长吗?

显然不是。一方面,我们可以看到,近期B站、快手等内容平台正在积极拥抱小程序,寻求内容变现的新出路;另一方面,从智能小程序在百度App中的行业分布看,目前Top30的百度智能小程序,在移动视频、生活服务、汽车服务、移动购物等领域占比均超过10%,行业分布更为平均,这意味着智能小程序在爱奇艺、B站、快手等移动视频场景同样大有可为。

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(来源:QuestMobile《移动互联网全景生态流量洞察报告》)

就拿爱奇艺来说,用户在观看视频时经常能看到前贴广告、浮层广告、暂停贴片广告等广告形态。如果这些不同形态的广告位都由商家小程序进行替代,那么用户就可以直接在小程序完成购买,而不需要另外跳转其他App,提高广告转化率的同时,降低用户对视频的跳出率,对商家和平台无疑是一种双赢的手段。

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(爱奇艺目前的广告跳转)曾提出,“视频内容+小程序”的变现模式正在成为主流,包括微信、头条、抖音等平台目前都在如火如荼地进行布局。如果百度也想搭上这趟内容变现的列车,那么就应该加速智能小程序在爱奇艺、B站、快手等视频平台的落地,进而推动智能小程序在整个开源联盟成员的应用中“开枝散叶”,真正实现智能小程序在开源联盟生态的“多点开花”,而非百度App的“一枝独秀”。

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“百度联盟” VS “阿里联盟”

比起百度开源联盟的进展缓慢,以支付宝为核心的“阿里小程序联盟”可谓发展迅猛,包括支付宝、淘宝、高德地图、UC浏览器、钉钉等应用都已经上线了小程序。

支付宝平台自不用说,目前小程序应用数已经达到12万,日活跃用户数更是突破2.3亿。至于高德地图、UC浏览器,则在本月实现与支付宝小程序的打通,用户通过这两款应用即可直接唤醒支付宝小程序。而淘宝、钉钉,则根据自身平台属性,分别上线了与支付宝小程序底层逻辑相通的轻店铺和E应用。

据悉,支付宝小程序未来将继续打通包括微博、优酷土豆等更多应用,以扩展更多元的场景。多元的场景,其意义不仅在于拓大了流量池的边界,更在于能让流量更精准、转化率更高。而这一点,也正是百度牵头成立智能小程序开源联盟的目的。

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不过,不同于支付宝小程序只对阿里系App进行“半封闭”开放,百度智能小程序是对开源联盟成员的完全开放:智能小程序不仅可以在百度App、百度地图、百度贴吧、百度网盘等百度系应用上运行,还可以在爱奇艺、B站、快手、携程等外部平台为用户提供服务。

这也就意味着,百度智能小程序未来可以覆盖的应用场景可以更丰富,也就是说,借助百度智能小程序,商家可以在更多应用场景实现对更广泛用户群体的快速触达。而这对商家来说,是比支付宝小程序还要更具想象空间的流量洼地。

百度智能小程序会何去何从?

经过近一年时间的发展,我们可以看到,后发的百度智能小程序正在以惊人的速度追赶上来,甚至一些商家对百度智能小程序的依赖,已经匹敌甚至超过对微信小程序的依存度。但与此同时,于去年12月成立的、被外界一致看好的开源联盟却迟迟未出成绩,也引来不少争议。

在看来,智能小程序开源联盟的多元场景是非常有想象空间的,带给用户、商家乃至百度生态的利好都是可预见的。因此智能小程序目前在联盟成员应用的沉寂只是暂时的,等待成员间更多的探索、整理和积淀,智能小程序的“开枝散叶”或在不久的未来。

正如百度副总裁沈抖说道,“百度从最初成立的时候,它的使命就是要让人们平等便捷地获取信息找到所求。”而百度智能小程序最终带给用户的,也将会是一个更加开放、更加便捷的移动互联网环境。

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