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5G时代的内容营销红利,再等就赶不上了!

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如果评选2018年移动互联网的关键词,“短视频”一词必然位列其中。因为营销内容的刷屏失效,越来越多的企业开始研究新的内容营销玩法。小米、腾讯、字节跳动等互联网巨头开始挤破脑袋入局短视频领域,这些互联网巨头进军短视频领域,其原因无非有以下几点:

形式更丰富,内容更饱满

互联网用户数量从2008年的3亿增长到目前的8.29亿,随之而来的是企业营销内容需求量也是连年递增。在文字、图片和视频这三种数字内容形式之中,视频的信息承载量最大,能向用户传递更生动的产品信息,因此视频成为了众多企业内容营销的更优选择,也是笼络C端用户的最具潜力的内容产品。

(企业MG动画短视频案例)

例如,淘宝及天猫商家的售后服务视频功能即将上线,目的在于帮助用户解决购买后的使用、安装、保养等问题,视频在售后服务这一场景的应用,给用户提供了更完善的产品信息和购物体验。

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除了售后服务,随着VR等技术的革新,短视频领域还有更多可应用场景待发掘,用户在购物流程中形成的部分触点,都可以用有吸引力的视频来加深用户对品牌的印象以及引导二次购买。

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用户注意力到底去了哪里?

在注意力经济时代,抢占用户注意力时间是企业基本的生存信条。在众多的内容形式中,视频相比于文字和图片,更容易抓住用户听觉这一感官并给予刺激。

而这些内容能调动的感官越多,给用户留下的印象就更深刻。逛街的时候许多咖啡馆放着的音乐,化妆品店浓郁的香水味,移动餐车的食物香味都是一块隐形招牌。

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视频的确更具有声音上的优势:配乐能带动人的情感,自带声效的广告语能增加一种让人记忆品牌的方式。最近在网络上引起骂声一片的洗脑广告,就是注意力经济的产物。

“想去哪拍就去哪拍”的声音在耳边滚动播放,大家虽然十分厌烦,但是很多人都记住了“铂爵旅拍”这个品牌。既然短视频是抢占用户注意力的一枚利器,被互联网大佬们青睐也不足为奇。

5G风暴时代

4G时代的到来,颠覆了众多传统行业的运营模式,也为短视频的爆发提供了流量基础。4月份,三星即将推出首款5G手机,这意味着5G时代的序幕即将拉开。

5G时代带来的网速提升,单一时间内用户可阅读的内容可能将更多,这种需求将推动更多数字化内容的产生。相比文字和图片,短视频对网络速度的要求更高,5G网络的应用可以说是踢掉了短视频发展道路上的一块绊脚石。

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即使有了高速的5G网络帮助短视频的发展解决了一些阻力,但是在短视频的生产和应用上依然存在一些待解决的难题。首先,不可忽视的是短视频的制作难度更大。

设想一下,如果企业想自制一个宣传视频,通常都要找会摄像、后期、配音的相关人员(要是刚好这个企业的员工十项全能,当我没说,或者能找一个既会摄像又会后期还能配音的苦逼运营),视频通常包括拍摄、文案、剧本、分镜、配乐等要素,而这些流程都需要各方的协调和配合。

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许多企业选择了将视频制作外包给广告公司,但是4A等广告公司提供的视频制作的报价从几万到几十万不等,企业能回收的视频数据常常是有限的。对于这类高价却未必高产的营销内容,许多企业毫不犹豫选择了放弃。

有没有一种方式,能让企业无需投入很大成本,又能做出想要的视频?

这就不得不提到一个词——创意热店。

创意热店可以被通俗的理解为小型创意工作室,它主打创意定制,人员结构也没有传统4A那样体量庞大、分工明确。小型工作室的工作内容相对固定,所以能够把营销内容的生产过程变成流水线,脚本、分镜以及拍摄等内容的生产成本也就相对较低。

以MG动画视频为例,MG动画中的部分素材如果可以反复利用,或者只是稍加修改,就可以很大程度上降低后期成本。

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