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朋友圈开放第三条广告!腾讯总裁刘炽平向商家分享“广告+”

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朋友圈开发广告库存的频次在加快,广告花样也越来越多。商家该如何抓住这样的机会,为自己的小程序、公众号等产品精准高效导流?

作者丨Tsai

滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发

5月8日,据36氪报道,微信朋友圈第三条广告已经结束在一线城市的内测,目前全量开放。

5月9日,腾讯总裁刘炽平在“腾讯智慧营销峰会”上提出了“广告+”的概念,并从“广告+内容”和“广告+服务”等角度进行诠释。在他看来,“广告+”是希望让客户的广告“+”上腾讯平台特色,为消费者“+”上惊喜和价值,从而也为客户“+”上意料之外的回报。

微信朋友圈商业化正在加速,对于广告主来说,这是一种惊喜,但是怎么将这种惊喜转化成切实的利好,刘炽平提出的“广告+”为商家指明了一条道路!

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“广告+内容”之

让名人走进你的朋友圈

刘炽平在会上重点提到小米在朋友圈的广告投放案例,这是小米为最新上市的小米9战斗天使手机投放的一条朋友圈广告。

通常朋友圈广告都是以品牌公众号为发布主体,而小米这条广告不走寻常路,以老板雷军个人名义发布,文案也模拟日常发圈的口吻,邀请好友一起聊聊。让原本与普通用户距离遥远的名人企业家成为“我的圈中好友”,这种反差带来的惊喜感成为引爆朋友圈的创意关键点。

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同样的经典创意案例还有:陈坤&雅诗兰黛的“明星送祝福”广告

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“广告+服务”之

提升互动参与感

另外,刘炽平在会上表示,“我们希望可以让一次投放,不仅可以精准触达用户群体,还可以借助公众号、小程序实现转化和留存,可以留住用户。”这正是其提出的“广告+服务”的核心:通过加强广告主和用户的互动,从而实现更好的产品转化。

而我们也看到,2018年以来,微信朋友圈广告不断优化产品形态,强化广告互动性,提升用户参与感。

从广告形态来看,目前已经有翻转式卡片广告、全幅式卡片广告和视频轻互动广告等多种形态。在产品功能上,也先后上线了@广告主互动、XX个朋友可看到、@好友评论互动和明星品牌合作介绍页。

比如翻转式卡片广告,京东的春节广告案例就非常值得借鉴,它通过点赞触发彩蛋,广告卡片就会翻转到背面的惊喜,用户点击即可进入京东小程序,极大的提高了用户的点击、参与。

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又比如“视频互动画一下”,用户在外层视频上画一笔,就能开启品牌彩蛋页,简单的互动为广告增添了大大的乐趣:

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还有“视频轻互动”形式。今年春节,故宫博物院举办“紫禁城里过大年”主题展览,为了让更多人知道这一信息并走进故宫看展,故宫通过朋友圈广告进行推广,借助“视频轻互动”形式,让用户亲手“打开”紫禁城的大门,探寻宫里过年的“皇家”体验。

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平衡用户体验

同时让广告主曝光更有价值

“朋友圈广告越来越多了”,很多微信用户抱怨道,与之相反,当用户看到好玩的、有创意的朋友圈广告,依然有着点击观看的冲动和欲望。其实,用户反感的不是全部广告,而是那些千篇一律、粗制滥造的广告。

对此,刘炽平也表示,“我们希望一方面我们可以平衡好用户的体验,另外一方面我们也可以减少无用曝光,让我们的广告主曝光更有价值。”

好的广告,是可以同时为广告主和消费者提供价值的,它不是零和游戏,而是可以产生“1+1>2”效果的双赢合作,也唯有如此,广告与用户才能形成良性互动,为各自以及整个生态都带来正向能量。

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