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公号流量主门槛再降,又一个黑产的灭亡?

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小程序生态商业

的自媒体

“过去一年辛辛苦苦把粉丝涨到了4000,眼看着就要摸到门槛了,却告诉我只要500。”

某位公号运营者对无忧小程序说到,语气中透露出一丝尴尬。

不久前,有运营者发现公众号的流量主申请门槛下降为500粉丝,而之前需要5000粉,一下缩减到十分之一,引发大家的热议,因为上一次降低门槛已经是2年前。

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对于这次规则的调整,大家既喜又忧,喜的是许多中长尾账号可以秒开流量主,靠广告赚钱。现在公号流量主收益由曝光量和点击量决定,点击量权重更高。有人计算过,在点击率1%的前提下,1000的曝光量大概收入10+元,虽然微薄,但不失为一种鼓励。

担忧的是,如此多新广告位的释放,而广告主资源却不变,必然会对广告单价产生影响,减少收益。

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是鼓励原创还是KPI压力?

对于此次调整的原因,一时众说纷纭,不妨先看看官方怎么说。

先了解下大背景,微信生态内的广告系统,包括公众号和小程序,都是由腾讯社交广告旗下的微信广告团队负责。

该团队给媒体的回复是:“本次公众号流量主门槛调优,能够让更多公众号运营者得到分享平台流量价值的机会。这对于公众号运营者来说是十分有效的激励。只有当公众号运营者能够获得价值认可,他们才能持续创造高质量的内容。”

可以看出,主旋律还是强调一分耕耘一分收获,微信是期望给那些仍坚持写作,但又不擅长流量运营的中长尾运营者一种鼓励

但门槛降低后,真的能对运营者产生激励吗?有位第一时间开通了流量主的运营者对我们说:

“知道这个消息后,想体验一下,马上就开通了,昨晚突然收到一条通知,发现是微信的流量主收益,只有0.05元,想想也是,本来就是个小号,也不指望赚多少钱,但对我这种原创小号而言,微信降低流量主门槛不如提高原创的搜索权重,或者打击抄袭号更有吸引力。”

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他的话很现实,一方面广告收益取决于流量大小,另一方面中长尾账号本身达不到门槛,就是因为流量小,所以门槛降低后的流量主,只能说是“体验版”,还谈不上多大的实质性激励。

因此,就有人将此事与之前朋友圈第三条广告的开放联系起来,认为这是微信广告在KPI压力之下做出的调整,毕竟这些广告位的收入都是流量主与腾讯分成,对单个运营者而言收入微薄,但对腾讯来说2000万个公号资源的广告分成,相当可观。

这也不无道理。根据腾讯2018财报,社交及其他广告收入全年同比增长55 %至 398亿,主要得益于微信朋友圈、小程序、移动广告联盟及QQ看点的推动。这样的成绩放在去年汽车、游戏、房地产三个广告投放大户都不景气的背景下,已实属不易。

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所以,通过门槛降低增加更多广告位,从而提升公众号整体广告收益,进一步释放微信商业潜力,也是情理之中。

当然,这两个原因并不是非此即彼,而是兼而有之,我们认为核心还是在扶持中长尾账号,此前公号展现方式改成瀑布流时,我们就判断微信意在向中长尾倾斜,让中长尾账号有更多展现机会,缓解马太效应,这一次流量主门槛的降低依旧延续这一思路。

公号主“清扬往事”就在文章里写道:“通过流量主留住原创者,给原创者些许动力,而不是用情怀和理想来吸引创作者,可以使微信公众平台产出更多优质的内容。让更多的创作者产生价值,何乐而不为。这是微信的方向,我们恰在其中。像我这样的一大批尾巴写作者,都有机会分享微信流量价值。彼此分享,方才有存在感和尊重感。”

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又一门黑产的覆灭

不过,大家更为关心对于门槛降低后的消极影响,其中有几个问题讨论最激烈:

1.营销号泛滥?一个黑产或将衰退

有粉丝质疑,哪怕微信本意是扶持中长尾,但会不会反而导致营销号的泛滥?毕竟门槛更低了,做号更加容易。

事实上并非如此,因为原来5000粉丝的流量主申请规则,对营销号而言不是门槛。

许多运营者表示,公号后台常常会收到代开流量主的广告,而这种业务某宝上曾经也很多。前两年开通的价格还很贵,从四五百到六七百都有,因为5000个公号粉丝数量并不小,很多采用脚本引流的方式,容易被封。但随着这一灰产的成熟,现在价格一直走低,大概在一百元左右。

“与收益相比,刻意做营销号的人,这对他们来说不是门槛,公众号诞生这么多年,没听说因为粉丝数没达标就不做号了。不过现在规则改变后,据我所知代开流量主已经只要20多块钱了。”一位资深的公号运营者对我们说到。

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意思是,5000粉这个门槛卡不住营销号,卡住的反而是那些不想买粉,踏踏实实做原创内容的自媒体们,门槛的降低也正是造福了他们。

而且规则调整后,代开流量主这条灰产也遭受重创,将会慢慢消失。

2.文章质量会下降?见仁见智!

有评论称:会不会有小号开通了流量主后,为了流量从而拉低了文章质量,比如取一些骇人听闻的标题?

对于这个问题就见仁见智了,有位运营者对我们说,他坚持写作在一年内积累了4000粉丝,也快达到了之前的流量主门槛,但他也不愿意开通。

因为他依靠公号在业内获得了一些名声,粉丝虽然不多,但活跃度很高,都是自己的同行,读者的阅读体验要比几块钱的广告有价值得多。

所以这个问题是相对的,想要做“快流量”一波爆发,获得一笔横财。还是做“慢流量”细水长流,万涓成河,运营者们心中都有杆秤。

不过,从近期微信广告体系内的变化可以看出,微信在商业化的道路上确实越走越快。

从第三条朋友圈开放,到如今下调流量主门槛,微信生态内商业化广告上频频出手让人有一丝担忧,毕竟广告是一种打扰人的行为,而微信一直强调用户体验至上。想当初,另一大流量APP微博就因为在商业化上走得过快,打扰了用户体验而一直为人诟病。

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腾讯创始人张志东曾认为微信商业模式比较干净,而张小龙回复说微信所有业务不管是商业还是非商业的,首先衡量它对用户的价值,再决定是否使用。

或许,微信真正应该思考的商业模式,是如何通过生态能力的组合串连,成为产业互联网的中流砥柱。

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