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张一鸣再推社交应用!这个“微信+豆瓣”的社交新贵来势汹汹

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多闪疲软,飞聊顶上。时隔4个月,字节跳动发起新一轮社交攻坚战。

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就在昨晚,一张带有“飞聊”字样的二维码图片开始在微信、微博等社交平台中传播。经字节跳动官方确认,这是其新推出的一款社交应用。

在这里,用户不仅可以聊天、音视频通话,还能在“兴趣小组”中发现小伙伴、分享动态,活脱脱一个“微信+豆瓣小组”的集合体。

“飞聊”已至,字节跳动向社交领域进攻的号角再次吹起。那么它能否对微信形成有力的进攻,又是否有机会圆张一鸣一直以来的社交梦?下面我们一起来看看。

“微信+豆瓣小组”的社交新贵?

对于“飞聊”的定位,字节跳动官方作出明确表示,“它是一款开放社交产品,是即时通讯软件和兴趣爱好社区的集合,致力于帮助用户发现同好。”

它共有三个Tab栏,首栏“消息”:单聊、群聊、小组都在这里,其中小组类似“豆瓣小组”,都是通过兴趣爱好聚合一群人,然后围绕同一话题在小组内讨论。用户既可以在“发现”栏目选择已有小组加入,也可以自己主动创建小组邀请其他用户加入。

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而次栏的“动态”,则与微信朋友圈大同小异。在这里,用户不仅可以查看好友动态、发布自己的动态(支持图片、文字、链接以及60秒内的视频),还能够在顶部横滑信息栏中关注优质头条创作者、加入推荐小组。

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至于“我的”界面,“飞聊”在“钱包”支付方式的设置上,摒弃了“多闪”(字节跳动推出的第一款社交应用)绑定银行卡这一体验较差的方式,取而代之的是用户可以直接绑定支付宝。

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此外,“飞聊”还有很多微信不具备的“小惊喜”,比如用户可以对聊天窗口中的某条消息点赞&打赏,群内打赏全群通知,淘宝链接直接分享到聊天页,美颜滤镜相继;甚至“多闪”、“子弹短信”等曾经引以为傲的功能,现在也成了“飞聊”的新能力之一。

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多闪“滑铁卢”后的新一轮尝试

众所周知,张一鸣一直有一颗做社交的心。今年1月15日,字节跳动就推出了主打短视频社交的“多闪”,并且通过抖音平台引流、春节“分1亿红包”活动等方式进行重点推广,可谓是寄予厚望。

不过这种简单粗暴砸重金的方式,并未能砸出多少浪花,更遑论回应张一鸣的厚望了。据QuestMobile数据显示,今年2月春节期间,多闪最高日活跃度仅达到1095.7万;春节后,用户活跃度更是急剧下滑,到了2月末,日活跃度已经跌至454.7万。而来自艾瑞咨询的数据也显示,多闪排名和月独立设备数都在下降,整体发展呈疲软态势。

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但多闪的“滑铁卢”并未浇灭张一鸣做社交的热情,他是个认定方向就会“死磕到底”的人,一如当年认定做短视频业务,即使在强敌环伺、几经挫折的艰难境遇下,也依然在坚定地不断尝试。只不过,这一次的坚持换成了社交,这一次的尝试改成了“飞聊”。

“多闪”过山车式的发展也给了字节跳动一大经验教训,我们可以看到,“飞聊”一改此前“多闪”的高调发布和野蛮生长,上线得非常低调。它不仅没有和其他头条产品打通,目前只支持手机号注册;甚至在App Store也无法直接搜索到,需要输入“移动社交新大陆”,至于安卓用户则要在飞聊官网feiliao.com才能下载体验。

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让“飞聊”再飞一会

“飞聊”的低调上线,也许一部分是出于对忠实种子用户获取的考量。但作为一款兴趣社交应用,“飞聊”有着很大一部分由内容组成,因此它必须解决初期用户少导致的生产内容少的问题。

对此,字节跳动给出的方案是:邀请优质的头条号创作者开通「飞聊公共主页」功能,帮助创作者同步头条号内容到“飞聊”、并且通过“飞聊”创建粉丝群,获取更多潜在用户。

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头条号的内容同步,的确在“飞聊”发展初期给出了坚实的内容支持,但随着“飞聊”成长起来,头条的内容和服务也可以借助“飞聊”实现社交传播,甚至在头条号内容中挂载的小程序,也能通过“飞聊”实现微信才有的社交裂变。

“飞聊+头条小程序”前景可期,不过在这之前,还是先让“飞聊”继续飞一下吧!

今日话题:你想“飞聊”上的哪些功能移植到微信上?

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