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微信「好物圈」正在狂飙突进!商家该如何把握这次机遇?

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好物圈」又双叒叕更新,“创建圈组”和“推荐好物”功能凸显!

滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发

一向克制的微信,在「好物圈」可能带来的电商机遇面前,也开始变得不淡定了。

我们可以看到,上周才经过,如今再度迎来更新。通过首页新增的“创建圈组”和“推荐好物”,用户可以对圈内好物进行“闪电推荐”;同时小程序商家也能借此实现对商品、品牌更好的运营。

「好物圈」已然逐渐成为商家不可忽视的流量新宝地。

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“圈组+推荐”功能凸显

最新的「好物圈」在首页新增了“创建圈组”选项,与“大家买过”、“朋友推荐”等栏目并列,用户不需要像以往推荐物品时才能看到“圈组创建”按钮,创建圈组更方便。

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与此同时,在“朋友推荐”、私人圈组的页面右下角,还出现了明显的「推荐好物」按钮,使得用户可以更便捷地推荐好物。

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基于“创建圈组”和“推荐好物”两大能力的更新,「好物圈」将原来订单管理和收藏夹的入口升级为“个人中心”,并且新增了“加入的圈组”和“推荐的物品”两大功能栏,帮助用户对“加入的圈组”以及“推荐的物品”进行集中管理。

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不难发现,「好物圈」近期更新都是围绕着“圈组”、“推荐”两大能力大做文章,它试图把“好物推荐”的功能从原本的朋友圈中剥离出来,然后在朋友圈之外,为商家开放一个可以分享好物单品、以及分享电商小程序的公共平台。

而这一能力,在之前的朋友圈中一直是缺失的。

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商家该如何运营「好物圈」?

「好物圈」的出现,不仅在某种意义上填补了“朋友圈分享”的这块缺失,也在电商小程序主要入口基本固定的当下,为电商小程序,尤其是中小商家开拓了触达用户、运营用户的新场景。

新的场景,意味着商家需要有与之配套的新玩法,那么有哪些玩法适合这一场景呢?

众所周知,大多商家都会通过“微信群+小程序”的运营方式建立销售渠道,其中以社区团购商家最为常见。而「好物圈」圈组,本质也是一种“微信群聊”,商家同样可以通过自建圈组推广新品爆品、发布优惠活动等,甚至还不用担心用户因群聊天消息过多而错过活动。

因此从这一点看,「好物圈」圈组这一纯净版的“微信群聊”,或许能取得比原版群聊更出色的商品推荐和转化效果。

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此外,由于「好物圈」的商品展示是基于好友的推荐和购买行为产生,而且其中的「大家买过」栏目在改版后增大了“**+人买过”(非好友)的其权重,这意味着拥有更多推荐量或购买量的商品,能够获得更大程度的展示和搜索曝光。

如此一来,商家就可以通过“推荐、购买后发截图返红包”的方式,引导用户对自家某一单品进行集中推荐,从而争取获得更前置的曝光。

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当然,基于「好物圈」的基本能力,小程序商家还可以创造出其他更多玩法,比如分销(拉人头有奖励),拉好友拼团(圈组人数每增加50人某单品打折等等的策略)等等,玩法可谓十分多样。

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「好物圈」的故事还在继续

自年初微信公开课官宣后,「好物圈」就一直保持着高速的迭代。而这种速度,在如今“每个小改动都会牵动广大运营者的心”的微信身上,其实是很十分罕见的。

「好物圈」的“小步快跑,快速迭代”固然值得肯定,不过它目前依然存在着不少问题亟待解决,比如入口还是太深、不支持圈主管理成员帖子、不支持隐藏圈组等等。

针对用户和商家提出的这些问题,「好物圈」产品经理也作出回应,会对其中部分能力进行优化,甚至透露出「好物圈」正在规划设立某种消费者评级机制,目的在于鼓励经常用小程序购物且乐于分享的用户。

「好物圈」的迭代还在进行,我们相信在不久的未来,它将会以一个更成熟、对用户和商家的体验也都更加友好的姿态出现,而那时候,微信电商也会迎来一个前所未有的大繁荣,非常值得期待。

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