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上了人民日报的微信新功能,究竟是个什么鬼?

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相信连微信也没想到,一个小功能竟然连上热搜和人民日报。

这还得从看一看说起,近日,有部分网友收到一则提示:轻触朋友的昵称,可访问朋友的个人主页

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主页里聚合了该用户7天内,点击过「在看」的文章。这下网友炸锅了,一种被“强行放到镁光灯下”的感觉油然而生。

  • 这是在暴露隐私吧?

  • 但是我并不想让别人知道我在看什么

  • 看一看功能我都关了

……

截至目前,#微信上现在看个人主页#已经成功登陆微博热搜,并且引发超过3.8亿人阅读,3.3万人参与讨论,就连《人民日报》的官方公号,也参与讨论了这件事。

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可见“国民应用”微信这次的一个小动作,竟让无数人产生了「恐惧」。不过,微信的初衷是很“纯洁”的,微信表示,「朋友在看」栏目正灰度上线朋友在看列表功能,方便微信朋友间针对文章的更多互动。

那么,微信这次的新动作,到底是提高了互动效率,还是暴露用户隐私?看一看里的个人主页,到底意欲何为?

1

压力大于动力

从热搜里的用户反馈来看,隐私被曝光是大多数用户的第一感受。

有意思的是,半年前「在看」的前身「好看」上线后,没多久用户就纷纷习惯了给文章点过「好看」后,该文章就会被分享至看一看。如今,半年多过去了,「好看」都变身「在看」几个月了,为何此前没人大呼这是暴露隐私,这次却被扣上这顶帽子?

无忧小程序观察www6hnetcom和多位用户、微信生态从业者聊了一下这个问题,引起用户“恐慌”的,是该产品的产品逻辑。

过去,看一看里的内容均以时间轴为主线进行排列,用户阅读该页面,体验就像刷朋友圈,用户戳进来的动力是看一看最近朋友们都在读什么文章。而现在这一页面的内容呈现方式则以人为单位,将好友过去点赞的内容,聚合到一起,强化、放大了用户人设,从而,用户戳进来的目的变成了,看看哪些朋友在看什么文章。

这种心理的转变,无疑让用户产生曝露隐私的感觉。

举个例子,你每天下班回家,要路过一个小卖部,跟店老板也很熟,从来没觉得有什么问题。突然有一天,小卖部老板竖了一块牌子,登记了你每周有5天会走过这条路,所有人来往的人都看得到。这时,鸡皮疙瘩是否爬满了全身?

于是,你很可能会做出3种反应:

1、从此不走这条路;

2、再走这条路时,小心谨慎,不让小卖部老板看到;

3、走自己的路,让别人看去吧。

现在这部分用户就是这种感觉:当好友点开我的「个人主页」时,就会看到我近期所有点过在看的文章。用户基本也是3种心态:

1、以后再也不点了。毕竟,谁也不想突然被别人发现自己给耽美文点「在看」,无形之中给自己造成压力。

这似乎违背了张小龙的初衷,他曾说:“我不希望机器推荐是用户想看什么就给他什么,如果是这样,用户迷信保健品,我们就推保健品吗?”因此,好友推荐则成了看一看的关键,他希望让用户能勇敢表达自己。

而这个个人聚合页,却给用户造成压力,从而不敢表达自己。

2、保持无所谓心态,做自己。

这部分用户认为,点「在看」的那一瞬间,其实就已经知道好友会看到自己分享的文章,在已经有心里预设的前提下,并不会被一个聚合页吓到。另外,聚合页只显示7天的内容,还不存在被“挖坟”的感觉。

3、只针对性的点击好看,人设经营任重道远。

当个人主页变成一个人设时,在不同人心里,看一看就有不同的价值。

  • 电商的「个人主页」将会是产品推销、介绍、好评的展示场所;

  • 公号运营者的「个人主页」就成了,公号文章的另一推广渠道,让文章多增加曝光机会。比如,当公司里有10位员工每天给公号文章点「在看」,那么再看一看中,就多了10个该公号的首页;

  • 大V的「个人主页」又会是另一个展示其影响力的场所,毕竟大家都想知道大V喜欢哪些文章、观点。

这样一来,看一看的价值又一次从纯内容交流,变成带有商业气息的功能。

2

看一看将打造内容「社交」?

在众人热议「个人主页」时,还有部分用户被内测到,在朋友圈分享的内容及对内容的评论,也会以「朋友提到」、「朋友分享」的形式同步显示在看一看「朋友在看」中。

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  • 如果你与几位好友,在朋友圈里,给同一篇文章点过赞或评论过,那么看一看里将显示这几个朋友在朋友圈提到;

  • 如果你与好友都分享了同一篇文章,那么在看一看中显示这几个朋友在朋友圈分享。

可以说,你在朋友圈里关于文章的行为,无论是转发,还是为被人转发的文章点赞,都将毫无保留地呈现在看一看里。

这与「微信读书」的逻辑颇为相似。

在「微信读书」中,用户也有自己的个人主页,显示最近阅读、已读完、与好友共同阅读多个栏目,还显示该用户对某些书的想法。这与看一看里的个人主页、朋友提到、朋友分享异曲同工。

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光从这一功能可以看出,通过分享同步,微信进一步强化社交推荐功能,试图通过看一看打造一个基于内容的社交圈子的意图十分明显。同时,个人主页的建立,让用户在这个社交圈子里建立起不同的阅读人设。

“在微信读书里交到不少志同道合的朋友,很多原本不是微信好友,通过阅读才加了好友”一位微信深度用户 @阿迅 对我们说,他还认为,目前看一看的每一个变化,都在为阅读社交而进化。

推出个人主页、朋友分享、朋友提到等功能,非常有助于营造阅读社区氛围。这也是用户找到趣味相投的朋友,并对他们进行持续关注,成为朋友圈「点赞之交」的另一种衍生。这也是,微信用「好友推荐」做社交分发的逻辑。

比起头条系用精密的大数据算法,进行内容分发而言,微信的优势则是社交体量,用「好友推荐」带来的信息分享纠错机制,比没有感情的机器分发来的实在,也更贴近用户。

事实上,微信作为一个超级APP,推出任何一个与分享相关的入口,都会让部分用户感到压力。「好物圈」里点击圈组里的用户头像,可查看对方加入了哪些圈组,让人不敢瞎加圈;发朋友圈必须设置分组,不然不敢随意发内容;视频动态无法设置分组,所以只能发一些“岁月静好”的视频……就像现在上线的看一看「个人主页」,也让人倍感压力。

当然,对于微信而言,如何打造出更好的社交体验,一直都是个难题,平衡用户的多种需求,同样也任重而道远。

End

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