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「看一看欢乐频道」冲入小程序TOP5!微信也打算做银发生意?

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不满足于投资「糖豆」带来的延伸,腾讯选择亲自下场,做了个类「糖豆」小程序

滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发

5月29日,一款定位中老年人群的短视频小程序——「看一看欢乐频道」强势冲入阿拉丁总榜TOP5,甚至反超同赛道的领头羊「糖豆视频」!

资料显示,「看一看欢乐频道」出自腾讯之手,正式上线时间不过一个多月。要知道,腾讯不久前才领投过「糖豆」,那么此次亲自下场,会是对中老年文娱生意的又一次加码吗?

「糖豆」小程序?

「看一看欢乐频道」与「糖豆视频」有着相同的定位,都是以短视频内容切入中老年用户。并且在功能界面上,两者也有着惊人的相似,都是以横屏短视频的信息流展示,也都提供了显眼的“微信分享”按钮以满足中老年群体强烈的社交分享欲望。

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甚至「看一看欢乐频道」精选栏目的刷新功能,也与「糖豆」旗下矩阵小程序「糖豆每日一笑」基本一致,用户都是通过点击首页右下角大写的“换”字按钮进行视频内容的刷新。

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相同的定位,相似的功能,「看一看欢乐频道」似乎在向外界传递一个信号:“银发经济”是成为一股不可忽视的消费新势力,其势之大,甚至已经达到吸引腾讯这样的大平台亲自下场的程度。

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18万亿的“银发经济”

在3月份发布的《2019-2020中国互联网趋势报告》中,腾讯·企鹅智库列举了十六大趋势,其中特别提到正在崛起的“银发经济”:老年网民的增长比我们想象的更快,不论用户规模还是消费能力,他们都有可能成为未来红利中最大的一块。

由中国人保联合中国社科院等发布的数据也指出,预计到2030年,老年人口总消费或将达到18万亿元。加之第二代、第三代网民,伴随着互联网长大的一代人最终都将走向老年,后移动互联网时代,银发群体的需求已经不可忽视。

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如果说“银发人群正在崛起”还是一种玄之又玄的东西,那么定位中老年用户,目前已经从微信生态跑出的「糖豆」、「小年糕+」、「祝福圈子」等小程序,则是商家可以看得见的实实在在的例证。

「糖豆」最早从“学舞工具”切入市场,而后拓展了生活、搞笑、养生等不同的内容,使用「糖豆视频」、「糖豆每日一笑」、「糖豆爱生活」等多个小程序触达用户。据数据统计显示,「糖豆」目前服务的中老年使用者超2亿,每月通过糖豆开展的线下活动超过4000场,月度覆盖的线下用户超50万人次。

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而目前长期盘踞阿拉丁榜首的「小年糕+」,早期也是通过工具(图片编辑)进入市场,后期逐渐将业务拓展至社交内容领域,从而聚拢了大量中老年用户。至于「祝福圈子」等视频、相册类小程序,则是通过降低用户制作祝福视频、相册的门槛,黏住了上千万“爸妈级”用户。

这些内容资讯、相册制作类小程序的强势表现,也侧面印证了当下中老年用户群体的偏好。据QuestMobile发布的《银发人群洞察报告》显示,社交、娱乐、资讯是银发人群使用最多的应用,而泛娱乐中,又以活跃在短视频领域的人群增长最快。短视频领域的“银发经济正在被更多人发现。

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如此一来,我们或许就可以理解腾讯在投资「糖豆」之外,还亲自下场做银发生意的举动了。很多生意不是腾讯不做,只是腾讯在看生意能做到多大而已。

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「看一看欢乐频道」的机会

不得不说,作为腾讯“亲儿子”的「看一看欢乐频道」,与其投资的「糖豆」有着太多的相似之处。

但单纯的模仿很难实现超越,而且作为“银发经济”的先行者,「糖豆」目前已经积累了长足的优势,那么后发的「看一看欢乐频道」该如何应对,它的机会又在哪里?

值得注意的是,虽然“银发经济”规模巨大,但实际上“大妈大爷们”的钱并没有看上去这么好赚,平台与用户之间的信任感是“破局”关键。之前的广场舞创业者试图从旅游和电商切入,但效果并不理想,甚至「糖豆」目前也只是以线上广告和线下品牌联合营销为主要收入来源。

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相反,「看一看欢乐频道」的优势恰恰在于有着腾讯背书,平台天然与用户有更强的信任关系,其他平台很难出效果的电商业务在这里却更容易实现。

因此,在无忧小程序速报(ID:xcxsubao)看来,「看一看欢乐频道」未来完全可以在上面构建一个类似「好物圈」的购物商城,实现邻里关系圈的好物推荐。毕竟,对于大妈们来说,比起在网上看个陌生人的推荐视频,她一定是看到隔壁张大妈买了一条丝巾很好看,更容易产生购物欲。

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