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微信重磅更新!作为马化腾亲盯的项目,“好物圈”这次是动真格了!

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以前的更新可能还在小打小闹,但这次,“好物圈”是动真格了!

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自年初微信团队正式官宣,“好物圈”就一直在飞速成长。进入5月份后,它更是以“一周一个新能力,两周一个大改版”的惊人速度进行迭代。

如今站在6月份的前奏,微信“好物圈”再次迎来改版!不仅对原来的界面进行大刀阔斧的调整,还将诸多“朋友圈”的功能移植到“好物圈”中,微信对“好物圈”的“宠爱”程度可见一斑。

此次更新的亮点在哪?

解决了哪些问题?

微信“好物圈”此次更新有三大亮点:界面、好物推荐、隐私保护。

首先是界面大变样,它将原来新增的「圈组」栏目移至顶部,与「朋友」和「我」栏目并列。原来右上角的「我」则替换成相机icon,作为用户推荐好物的入口;至于最初的「大家买过」功能,则改到搜索栏右侧,共同置于顶部导航栏之下。

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从功能的“排兵布阵”上看,现在的“好物圈”较之前更清晰合理,甚至十分趋近“朋友圈”的基础操作,因此用户的学习成本极低。愈低的学习成本,就意味着“好物圈”有愈大概率过渡成为用户的常用功能。也唯有如此,微信“好物圈”才能释放出足够大的能量,驱动更多小程序商家入驻其中。

另外是核心功能——“好物推荐”的变化,它通过调用AI图片识别、位置定位服务等能力,实现了在好物推荐上的全面升级。

当用户上传好物图片后,系统会自动识别图片中商品,并在左下角的商品入口上方弹出“发现XX”的小窗提醒,用户点击进入后可以看到同类商品的多条推荐链接,较先前需要用户自己搜索商品添加链接,在体验上无疑更优。

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同时,对于小程序商家来说,也是一条更快触达用户、曝光自家商品的重要渠道,甚至基于这一渠道,未来还能够开启更多的商业化机会。不过这部分今天暂且按下不表,我们先来看看“好物推荐”的另一能力更新。

在用户推荐商品的过程中,还可以为商品添加位置。对于拥有本地门店的商家、社区团购的团长、以及提供Saas服务的企业,完全可以在推荐自家产品的时候附上位置信息,引导用户到店消费、到站点取货,以及到企业咨询。从这一点看,“好物圈”可以算是一个生长在好物圈中的“附近的小程序”。

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最后是用户最为关系的隐私问题的解决。此次更新前,圈组里每个人都能通过点击群成员头像,查看其所在的圈组,不少用户纷纷表示自己的忧虑,认为自己的隐私遭到“威胁”:

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为了解决这一棘手问题,微信不仅下线了上述能力,还将“朋友圈”的权限查看等能力复制到“好物圈”中。在「我-隐私」中,“好物圈”新增了“允许朋友查看的范围”、“允许圈友查看的范围”,并且默认范围为“推荐给朋友的物品”以及“推荐给当前圈组的物品”,目的就是避免隐私问题给“好物圈”带来的“潜在性灾难”

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马化腾亲盯的项目?

“好物圈”其实不是什么新功能,早在去年9月份微信就在悄悄内测这一功能,当时的“购物圈”还叫“我的购物单”。待到今年1月份微信公开课上,微信搜索应用部产品经理蒲昭昭正式官宣了这一功能:

“购物单是一个通过人和社交网络进行信息分发的新工具,微信小程序有各种各样的服务和商品信息,购物单就是帮助用户对信息进行统一的管理和沟通,并且依靠用户行为检验这些信息的真实性及质量。”

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与年初蒲昭昭介绍的“购物单”相比,“好物圈”显然已经跳出了服务信息管理工具的单一角色,并且通过聚拢更多的B端商家,开始衍生出自己的生态。

我们可以看到,目前已经有相当多的商家入驻到微信”好物圈”中,其中不乏京东好物街、每日优鲜等大品牌,但更多还是正在寻求新的“增长豁口”的中小商户。为了更好赋能这些商户,我们也看到,包括即速应用、夺冠说等小程序第三方服务商,也纷纷接入“好物圈”,将为所服务的商家小程序提供更多曝光机会。“好物圈”无疑正在创造全新的商机。

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据化龙巷创始人@钱钰 透露,“好物圈是马化腾亲自抓的服务,并且好物圈的名字是唯一的。这里所说的“名字”是指,好物圈上线的「创建圈组」功能,每个用户可创建3个圈组,且圈组的名字具有唯一性。

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圈组名字唯一,这意味着“圈组”未来的战略地位可能还要高于“微信群聊”,甚至可以比肩公众号,买卖圈组、圈组换量、圈组直播等产业,未来完全有可能在“好物圈”中实现。

“好物圈”正在成长为用户、商家都不可忽视的一个重要“种草”平台。

微信里的一个个“平行世界”

除了“好物圈”,微信还在积极布局“附近的餐厅”、“逛一逛”、“看一看”等栏目,试图将更多电商、资讯分享等内容从“朋友圈”中剥离出来,让“朋友圈”还原为可以更多分享个人生活状态的纯净平台。

正如张小龙在微信之夜上演讲时表示,“当你的朋友圈被更多的好友稀释成为「工作圈」、「事业圈」、「微商圈」,一些矫情、哀怨、触景伤情、自我感慨等情绪都不敢也不愿发在朋友圈里”,“如果能有重来的机会,我会重新设计朋友圈。”

如今,“好物圈”、“附近的餐厅”、“逛一逛”、“看一看”等功能的诞生,正是张小龙进行的一次次“重新设计”,也是未来和“朋友圈”共存于微信的里一个个“平行世界”。

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历史上的今天
六月
7
    哇哦~~~,历史上的今天没发表过文章哦
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