不仅有模板小程序,也定制开发小程序

收购连连亏损的家乐福,苏宁到底打的什么算盘?

枣庄滕州六画网络服务工作室专注枣庄和枣庄滕州地区的企业网站建设定制开发服务及各大平台(百度微信支付宝头条抖音)小程序开发定制。小程序免费体验。联系方式:(微信/QQ) 541074440
滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发

阅读时间:6m

最懂

小程序生态商业

的自媒体

1995年,法国的零售巨头家乐福进入中国,之后,于中国大快消领域引领风骚数十载。但谁又能想到,它会在24年后的某一天,“委身”于一名江苏的“富豪”。

昨日(6月23日),苏宁易购发布公告,旗下全资子公司苏宁国际拟出资48亿元收购家乐福中国80%股份。也就是说,苏宁易购将成为家乐福中国的最大股东,而家乐福集团的持股只剩下20%,可以说苏宁易购成为家乐福中国的绝对掌权人。

此次收购家乐福中国,苏宁易购方面表示,苏宁将加速推进大快消品类扩展与专业化、精细化运营,更为旗下多种业态融合创新带来全新探索。

消息一出,即使众人早有心理准备,但任然难掩惊讶。除了叹息家乐福“溃败”中国市场,更多的则是惊讶:为什么是苏宁?

1

家乐福中国的出售风波

事实上,关于“家乐福中国出售”的传闻就一直没有断过。

滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发

早在2017年年底,就有法国媒体透露,家乐福正在研究考虑将出售中国业务。2018年1月,同样还是法国媒体称,家乐福有意将中国业务出售给阿里巴巴,结果并未实现。

对于“出售”传闻,家乐福方面都给予了否定。

有意思的是,就在几天后,家乐福与腾讯和永辉签署了一份对家乐福中国潜在投资意向的条款清单。腾讯将在数据、智慧零售、移动支付等领域与家乐福展开合作,旨在提升家乐福客流。

彼时,作为曾经的零售巨头,家乐福中国已连续2年营收出现负增长。

而今年,家乐福中国更是动作频频。先是4月与国美达成战略合作伙伴关系,此前不久,又与京东物流展开合作。

5月8日,彭博社报道称,家乐福正在为中国业务接触可能的买家,标价约10亿美元,不过也有可能出售部分股份。可是,家乐福再次否认。

滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发

最终,苏宁易购的“杀入”,直接否定了“家乐福的否定”。

只是,令人没想到的是,家乐福竟然以“大甩卖”的形式卖掉中国市场,根据苏宁48亿的成交价来来看,家乐福中国的估值只有60亿,只有永辉的6%。

增长疲软,也许是其出售的核心原因。

在家乐福进入中国的前十多年里,卖场几乎是几家头部企业的天下,而品牌必须交了进场费的才能入场,交不起的只能被挤出去。随着新零售概念的问世,让品牌的销售渠道有着更多元化的选择,当品牌掌握主动权,卖场与品牌的地位开始调转。

这时,也是头部卖场积极拥抱互联网的转型期,但家乐福反映颇微迟钝,直到2015年才想起学习竞争对手沃尔玛的集中采购,自建配送中心。才开始用Easy家乐福和自建的网上商城、APP电商平台等新型电商模式,进行门店数字化改造,打通消费场景。

但这时已经为时已晚,据资料查询,2017年,家乐福在中国的营业额480亿元,净利润却只有3200万元,落后大润发、沃尔玛、永辉超市等竞争对手。

在躺着赚钱的时候,家乐福选择不思进取,错失转型的绝佳机会。也正是种“不思进取”,让家乐福本该建立却一直缺位的供应链和物流体系,最终成为其自救的阻碍。

如今扔掉这个拖后腿的包袱,也不失为另一种形式的“自救”。

2

苏宁的“野心”?

苏宁此番收购家乐福中国之后,意味着将与阿里、腾讯在快消大卖场领域形成“三足鼎立”的局面。但不容忽视的是,苏宁与阿里可是深度合作伙伴的关系。

2015年,阿里巴巴与苏宁以交叉持股的方式联手对抗腾讯和京东。双方在电商、线下零售、物流等方面深入合作,阿里巴巴在线上为苏宁易购开放特定入口导流,参与线下门店改造;苏宁的门店向阿里巴巴用户开放物流、售后和支付结算等服务。

此后,苏宁连续三次抛售阿里巴巴的股份,而这笔140亿元的投资,一共为苏宁带来了141亿元的收益,这也超过了其两年的净利润之和。

滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发

而这些成绩,也给苏宁带来了足够的信心与勇气,来完善自身的零售版图。此外,在与阿里巴巴的深度合作之后,苏宁从中获得的数字化能力更是其布局零售更为关键的一环。

苏宁方面表示,苏宁将会对家乐福门店进行全面数字化改造,构筑线上线下融合的超市消费场景。这一做法,多少有些阿里巴巴的影子。

拥有数字化改造能力的苏宁,也急于将其付诸实践,尤其是盒马的成功,更加“刺激”了苏宁这一需求。但是,介于自身的零售业态主要还是电器,过于单一。

而目前,大快消领域仍是与居民生活最为贴近的零售业态,也是各类业态中存量最大的,所以也是数字化改造“试验场”,这对于苏宁来说,是其完善零售业态不可或缺的一部分。

对当下的苏宁来说,收购一个既有品牌是相对更加完美的方案。

滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发

家乐福自1995年进入中国,已深耕于中国24年,不仅品牌上有着较高的知名度,更具有完善的供应链与丰富的门店运营经验。而这些,正好可以完善苏宁大快消品类的O2O布局,有利于降低采购与物流成本。

苏宁易购方面表示,在对家乐福中国的收购完成后,苏宁也将整合两者的供应链、门店运营能力,着力改造家乐福的门店,满足自己涉足大快消的“野心”。

3

苏宁能成为大快消巨头吗?

苏宁这次收购家乐福,虽然“性价比”极高,但想要完全“啃下”家乐福,也是一次不小的挑战。

苏宁易购对无忧小程序观察表示,在完成家乐福中国的收购后,苏宁拟将家乐福在快消品运营经验以及供应链能力,与苏宁全场景零售模式、物流配送网络以及技术手段进行有机结合。通过输出数字化改造能力,将家乐福门店进行全面数字化改造,构筑线上线下融合的超市消费场景。

事实上,家乐福近年来也一直是零售数字化、整合线上线下的探索者,去年,家乐福上线“家乐福中国”小程序,通过扫码购将线下用户整合到线上,再通过电子会员卡玩法,将线上用户引导至门店,而小程序里的拼团等多种功能,又让家乐福获得了不少“新增量”。可以说,“家乐福中国”小程序覆盖了家乐福线上、线下所有用户购买流程,再通过优惠券、公众号推送等方式触达用户,形成流量闭环。

滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发

正是有着家乐福中国的多种“尝试”,为苏宁的快速上手打下了坚实基础。除此之外,本次收购,对家乐福中国而言也在填补其“短板”。

苏宁拥有成熟的全场景零售模式、立体物流配送网络以及强大的技术手段。而这些新零售场景塑造的能力,对于家乐福中国的门店数字化改造而言,都具有强大的吸引力。

不同于其他零售,一直以来,苏宁就致力于搭建全场景全渠道的零售模式,满足用户多样化的的需求。在供应链、物流、数字化改造能力等方面都足够完善,具备了一定的竞争力。

苏宁易购方面介绍,大快消已成为苏宁产业布局中最重要的一个部分。一方面通过线上线下全渠道、全场景的打通,构建更加贴近用户的消费场景;另一方面加快建设海内外的供应链能力。

尤其是今年以来,苏宁快消集团厚积薄发,正式进入由量变到质变的环节,再加上家乐福中国已有经验,苏宁+家乐福中国有望成为国内最大的线上线下打通的大快消巨头。

滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发

此外,苏宁家电家居、苏宁红孩子、苏宁极物、苏宁金融、苏鲜生生鲜超市以及苏宁小店等业务,都可以与家乐福中国既有的业态进行模块化对接,另一方面也能够丰富苏宁现有的业态,从而提升其整体竞争力。

从目前来看,虽然苏宁做好了对家乐福中国进行升级改造与融合的准备,但是,任何收购都会因文化不同,而出现各种问题。苏宁能否顺利“消化”家乐福中国,还得“静观其变”。

截止发稿前,家乐福中国方面对于我们的采访需求并未回应。

End

枣庄滕州六画网络服务工作室专注枣庄和枣庄滕州地区的企业网站建设定制开发服务及各大平台(百度微信支付宝头条抖音)小程序开发定制。小程序免费体验。主营各类型软件系统定制开发,各平台各行业类型的小程序定制开发制作,网站系统开发定制及建设,网站服务器的代理销售,联系方式:微信(qq):541074440,手机号15063260408,15563204499
赞(0)
滕州小程序提示,未经允许不得转载:无忧小程序工作室 » 收购连连亏损的家乐福,苏宁到底打的什么算盘?
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

5 + 3 =
  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址

滕州无忧微信小程序制作

枣庄小程序制作滕州小程序开发