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爱奇艺力推互动视频,编剧们终于不再被寄刀片

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“shit!给编辑寄刀片!”

当《复仇者联盟4》播放到最后几分钟,人气最高的钢铁侠用自我牺牲换来宇宙和平时,电影院里的影迷们从震惊中回过神来后,几乎都在低声怒吼。

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让人不禁感慨,编剧真是个“高危”行业。前阵子,剧王《权力的游戏》最终季剧情大崩盘,几乎全网都充斥着“寄刀片”的呐喊。

这句话的背后也映射了影迷们一种无可奈何的心境,他们渴望与喜爱的影视内容有更深度的关系,甚至能主导、改变喜爱角色的命运,深度参与剧情。

而这也是影视制作公司的期盼:当下,所有行业都在探索与用户深度连接的方式,内容产业也不例外。在此背景下,互动影视的诞生便显得意义深远:将剧情的走向交到观众手中,由观众来决定角色的发展和结局。

不知道乔布斯看到这一现象会不会倍感欣慰,要知道他对电视的极度厌恶便是源于电视节目只让人被动接收信息,他觉得这样看电视会让人变笨。

影视领域的头部玩家,已经开始试图破影视剧只能让观众被动接受的局。Netflix已于去年推出了互动影视《黑镜:潘达斯奈基》,但国内在这块的探索还尚未有里程碑式的落地,直到近期爱奇艺发布了国内首部互动影视《他的微笑》。

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内容+科技

还能碰撞出什么火花?

《他的微笑》讲述的是一个即将出道的男团,其五位成员与经纪人的故事。

通过经纪人与几位成员之间不同的互动,由此展开的浪漫爱情故事是该剧的主旋律,而观众(用户)则决定该局的情节走向:全片以经纪人为主线,进行故事铺叙,并设置了21个情节选择节点,,观众决定经纪人早上先敲哪位成员的门与其互动等,由此衍生出17种不同结局。

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换言之,就是打破了传统影视剧的线性叙事结构,观众可以全程参与决定,谁才是真正的“男主角”。

这种互动方式让打开“平行时空”、开启“旁支小剧场”的创新观看体验,成为了可能。

相比于传统叙事,这种“游戏类”互动的影视作品更具代入感,同样也十分符合当下观众看剧时追求“爽”的体验感。

作为国内第一部互动影视,《他的微笑》的意义自然不仅是to C的一次体验探索。

我们来看看其对B端的意义。

事实上,在《他的微笑》之前,市场上早已有些互动内容,但却始终没有成熟的产品出现,背后的一个大原因便是搭建底层的H5载体痛点颇多:H5虽然灵活,但比较难做出精致的内容,比如用H5做镜头切换的动作,很难做到无缝连接。以及H5需要适配机型,在用户体验上会大打折扣。

如何用更合适的技术来匹配优质内容,创造良好的用户体验,是互动影视在国内前行受阻的重要原因。

爱奇艺找到了解决方案。

在不久前的爱奇艺世界·大会上,发布了全球首个互动视频标准(Interactive Video Guideline,简称IVG)并计划推出互动视频辅助制作工具平台——互动视频平台(Interactive Video Platform,简称IVP)。

爱奇艺将IVG、IVP与《他的微笑》的组合拳,定义为互动影视的“方法论+工具+标杆”。

其中,互动视频标准(IVG)起到的是指引性的作用,它定义互动视频是什么样子,展示爱奇艺有哪些互动能力,用户想在爱奇艺平台上线互动视频需要准备哪些工作。而互动视频平台(IVP)能够帮助创作者根据现有的IVG标准写好代码脚本,未来可以直接可视化操作,非常便捷。

爱奇艺高级总监杨光对无忧小程序观察www6hnetcom介绍,IVP是一个帮助创作者解决技术难题,降低创作门槛的生态平台。创作者通过这一平台,可以实现“3+1”式创作,3包括分支剧情、视角切换、画面信息探索等能力,并提供与之对应的互动组件。1是“X因子”,主要结合AI的能力,“X因子”累计观众在较长时间跨度内的一系列互动操作,并继承观众每一次互动操作所表现出的倾向性,最终通过“X因子”的不同累计值触发不同的内容

这听上去很复杂的逻辑,通过IVP可实现“傻瓜式”操作,创作者只需点击按钮添加组件、设定就可以。“最理想化的生产模式无需工程师,创作者独立编剧、拍摄和剪辑,上传到爱奇艺发布后台,审核通过后直接在前端面向用户,真正成为一种规模化生产。”爱奇艺高级总监杨光描绘了爱奇艺的愿景。

换言之,就是爱奇艺基于对内容的深度理解,围绕互动视频的痛点,梳理出了一套技术解决方案进行输出。

这么劳心劳力,所为何?

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用技术输出抢跑新赛道

对互动视频这条影视内容全新赛道的看好,显然是最重要原因。

如前文所述,所有行业都在探索与用户深度连接的方式,影视行业过去也已经有了一些尝试,如弹幕的发明,如今“看视频的目的是为了弹幕”已经成为全网共识。漫威这样的头部影视公司都无法忽视互动的重要性,漫威将不少粉丝在网上讨论的梗,转化成情节植入到最新的电影里,如寸秒寸金的《复仇者联盟4》里,美国队长调侃自己是“美国翘臀”便是源于粉丝们送给他的“美誉”。

而如今,随着5G的到来,影视内容与用户互动的最佳方式已经升级为了互动视频,这条赛道将迎来喷井式发展已经成为行业共识。在这条尚无“前人”铺路的赛道上,最早启程的探险家们必然会获得巨大的红利。

我们不妨来看看,爱奇艺如此大动干戈,会为其带来哪些好处。

在发布《他的微笑》后,爱奇艺强调:要通过建立互动视频标准、遵循影视内容创作规律,以“科技+内容“双向协同,为互动影视创作提供全方位的理论与能力支持。

用大白话说就是,爱奇艺想通过 “方法论+工具+内容样板”的打法建立行业标准。众所周知,在一个新兴行业,一个企业如若能打造一个行业玩家们都认可的标准,那么,它就有可能通过这套标准的输出建立起一个平台。

而这正是爱奇艺的目的。互动影视正处于行业初级阶段,玩家们都在各自摸索,缺乏统一标准,这时候,谁第一个推出成熟落地的产品,便极可能划下行业标准的雏形。

在爱奇艺进行标准输出的棋局里,IVP承载的技术输出,重要性首屈一指。在不久前爱奇艺举办的“互动影视创作者沙龙”上,《他的微笑》导演白一骢的话可以很好说明:“互动剧最大的难点是平台是否愿意支持制作方做这样的内容。平台不支持的话,制作方怎么做,做完放哪都是问题。去年让我们很兴奋的是爱奇艺终于要做互动剧了,这里面给了我们一个可能性—让平台的技术来支撑内容的创作。”

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换言之,互动剧缺的是技术和播放平台。而这刚好是爱奇艺的强项:播放平台自然不在话下,技术输出即DNA能力的输出,建立IVP平台还可以带来几点好处。

1.壮大“苹果园”

眼下正值“影视寒冬”,不少影视公司都面临研发难、项目融资难等多重问题,据媒体报道,今年来影视项目数量急剧缩水,一些影视公司的生存境况也不容乐观,不少影视公司都在谋求转型。

互动影视这条影视界的新赛道,无疑是一个方向,但这个内容和科技深度融合的赛道上,在没有外力可借的情况下,传统影视公司想要打造出一个好的项目,就必须得吸纳优秀技术人才,甚至从公司组织架构上进行调整,以确保优秀项目的产出。

“现在爱奇艺先把技术搭建起来了,对于内容方来说,和爱奇艺合作就能省下一笔技术的费用,用更多精力专心创作有趣的内容。”白一骢说。

也就是说,影视公司完全可以不用调整现有公司架构,甚至不用找外包服务团队,便可以让公司的视频后期制作团队通过IVP的“傻瓜式操作黑科技”制作互动视频。

这一招无疑会吸引一批传统影视企业入局,龚宇屡次强调的爱奇艺“苹果园”无疑会继续壮大。

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2.继续向产业链上游前行

IVP帮助影视企业制作互动视频,意味着爱奇艺从生产环节开始参与互动影视的生成,随着越来越多企业的入局,互动影视迎来更高速发展,爱奇艺对该行业的发展问题及趋势判断将具有更加“先天”的优势,不难想象未来爱奇艺将会推出相应的平台播放扶持,来让IVP上制作的项目获得更好的曝光和流量扶持。

这无疑会提升爱奇艺的行业竞争力。

3.挖掘更多货币化可能性

任何一种新模式的开启,都可能为行业带来更多的商业化空间。

互动影视也一样,其最大特色是和用户深度连接,连接度越深,广告的价值就越高。不妨想象一下,用户帮助角色选择吃麦当劳还是肯德基,买LV还是CHANEL,对于品牌方而言会有怎样的吸引力。

事实上,影视内容的货币化想象空间近期正在迎来各界的看好。不久前,爱奇艺会员数量突破1亿,这意味着中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。不少业界大拿纷纷表示,眼下中国视频付费市场在会员规模、营收增长等方面,都处于黄金发展期。

不少分析师认为,相比影院消费,看视频是种更具性价比的消费方式,短期内付费会员的体量还有很大的上升空间。同时,技术升级可能也为内容创新带来新的机遇与转变。5G商用时代的到来,或将让视频平台站上新风口。但另一方面,如何更好地利用技术力量提升服务品质和用户留存或许将是各大视频平台之后面对的最大考验。

在这个节点,贴着“内容创新”、“科技赋能”和“与用户深度连接”标签的互动视频发展如何,自然备受业界关注。在这条全新赛道上,谁能成为最先制定标准的那个人,谁就有机会引领下一轮浪潮。

End

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