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微信小程序AR能力来了,谁最有戏?

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“我们等这天,等了几年了!”

微信公开课推文宣布小程序可以实现AR效果后,无数开发者瞬间掀起狂欢浪潮。

开发者在期待,微信也对AR“寄予厚望”:在宣告AR能力终于落地小程序的同时,微信介绍了时尚巨头阿玛尼旗下小程序「阿玛尼美妆官方精品商城」,用其口红试色的玩法,作为VR小程序的标杆,足见对这一能力落地的重视度几何。

不过,黑科技落地经常会面临“叫好不叫座”的尴尬局面,AR技术虽然已经较为成熟的,与小程序一起携手落地C端场景时,究竟能为开发者带来什么?

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“好人”AR

AR有多“好用”,支付宝和QQ已经做过“示范”,这两家不约而同都打出了AR+红包的组合牌。

支付宝从2016年就开始玩AR“扫福”的集五福红包,如今已经成了每年春节的全民项目:打开支付宝扫一扫里的“AR”,在线下任何有“福”字的地方,扫任何“福”字都会得到福卡,甚至让朋友摆“五福到”手势也有机会得福卡。集齐五款福卡的用户,在除夕夜将会得到红包。

数据显示,今年1月25日至除夕的11天里,全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福。

这个好成绩的背后,AR的作用非常关键,其极强的互动性让简单的“扫福”变成一场寻宝游戏,加入LBS能力后,用户可在任何场景下参与“游戏”。如果没有AR的加入,这个活动就是一场平凡无奇的拼手气抢红包

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另一个案例就是QQ,2017年春节期间,QQ连续5天的“LBS+AR天降红包”玩法,携手“半个娱乐圈”的明星,最终创下了参与用户数2.57亿,用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次,个人AR红包的发送次数达1520万次的成绩。

这一玩法,看似是全民薅羊毛,其本质上是利用AR技术更好地连接用户线上及线下场景,让用户既能感受真实地图场景,增加线上抢红包的乐趣,同时,又通过成功联动多家线下商户,激励线下消费转化,从而进一步推动产品+AR技术下,实现参与者价值共赢

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然而,当支付宝、QQ玩AR玩得不亦乐乎时,微信却迟迟不行动,如今才“姗姗来迟”,试图让VR和小程序“双拳出击”。

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微信小程序+AR

带来什么想象力?

AR和微信小程序都这么好,它们能碰撞出怎样的火花?

在众多开发者交流过后,我们将“火花”范围圈定在了几个领域。

1.美妆、时尚类电商:对AR期待已久

随着小程序AR能力一起亮相的「阿玛尼美妆官方精品商城」,就是为AR能力如何用打了个样。

这个小程序的一大特色就是支持AR动态试妆,在Armani彩妆中,口红是爆款,时尚女孩几乎人手一只,并且用法简单,决策链条短。因此AR试妆功能,Armani就选了口红这个人气单品:用户在一分钟内就能成功“试涂”十几个口红色号,对比线下的试色,效率极高。

在AR技术的支持下,用户在动态的情况下,无论是抿嘴、摇头、还是大笑,口红颜色都能迅速找到嘴唇。毫无疑问,Armani希望借助这个玩法,实现用户试妆后直接下单的快速转化。

时尚服饰电商也对AR能力求知若渴,早在去年,绫致时装集团便上线了一款名为「颜值PK大作战」的小程序,其逻辑是用户拍照或自选照片生成卡通形象,选择一款品牌的衣服进行试穿,然后发给好友进行PK。整个流程中,拍照试穿就借助了天天P图的AR能力。

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2.小游戏:与AR天生一对

AR对小游戏开发者的诱惑力,毋庸置疑。有不少开发者一看到AR能力上线,便惊呼:“射击类游戏、卡牌类游戏迎来春天,哦不,夏天啦!”

这是必然结果,AR和游戏几乎可以说是“天生一对”,最典型的例子就是引领了移动端AR风潮的《精灵宝可梦Go》,该游戏的玩法是,玩家可以通过智能手机在现实世界里发现精灵,进行抓捕和战斗。玩家作为精灵训练师抓到的精灵越多会变得越强大,从而有机会抓到更强大更稀有的精灵。

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该游戏在2016年夏天推出后,吸引了一大批玩家没日没夜、以各种姿势去各种线下场景抓小精灵,甚至还组织了自发性的线下集会。Sensor Tower商店的情报数据显示,该游戏上市至今在全球App Store和Google Play的预估总收入为26.5亿美元。

而同样依靠LBS+AR寻宝的支付宝集五福红包玩法,以及QQ的AR红包玩法,都多少源自于《精灵宝可梦Go》带来的灵感。

这也是为何小游戏开发者们对AR热情蓬勃,AR不仅能带来良好的沉浸式、真实体验,结合其对在电商领域的优势,还可能带来更多的变现可能性:如用户在一款大篮球小游戏里打完比赛后,弹出奖励,一双某看球明星的“战靴”,利用AR试穿一下,喜欢就可以直接跳转至电商小程序进行购买。这比简单的推送优惠券刺激变现,场景更为柔和、更有深度,从用户感知来说,也更具引导性。

3.教育类场景:知识从二维变为三维

AR技术除了娱乐和变现,还能做什么?学术研究和实践均指向了教育。

研究表明,虚拟环境通过为体验者打造化身来激发体验者的同理心。例如,在虚拟现实中将体验者化身为一个酸化珊瑚,他们会在体验之后对生态系统表现出忧虑和对生物的同情。这些发现表明AR游戏具有使用户对环境产生积极影响的能力。这项技术已经被用于帮助提高自闭症青少年的表情识别能力,并被用作残疾儿童的治疗工具。

放到小程序里来,能带来什么好处?有很多人认为,AR小程序完全可以作为教育的一种辅助存在。如书本里介绍到某个环境或某个动物,可以让学习者用手机扫描书上的小程序码,VR小程序弹出恐龙的样貌,以此利用三维的感知,帮助学习者更好地理解书本上的二维文字想表达的内容。

4.工具类:AR打开了想象力

部分工具类小程序也会双手欢迎AR的到来。比如,最近炒得火热的垃圾分类,有了AR之后,垃圾分类小程序将不再只是拍照+识别功能,而是能添加更多互动玩法,识别垃圾领AR红包等等,说不定下一个引发全民出门找垃圾的小程序即将上线了。

除此之外,打卡类小程序也十分期待AR的到来,小打卡创始人徐佳义对我们说:“正在研发新功能,这个功能一上线我们就关注了。”

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小程序+AR的终极目标

即看即所得

纵有诸多美好的想象空间,但冷静下来分析,AR+小程序能量爆发,还没这么快。

首先,真实感与滤镜美化的平衡,就是第一个要面对的问题。

无忧小程序观察内部共4位小伙伴,体验了「阿玛尼美妆官方精品商城」小程序的“实时试色”功能,得到的统一反馈都是:色差严重。

从下面的对比图也能看出,真实的#500,与AR效果中的#500有明显的区别。用参与试色同事话说就是:“幸好我是先买了实物口红,要是先试了这个色,就要错过这只美丽的口红了。”罪魁祸首就是VR试出来的色“艳俗,完全没了本色的温柔和高级。”

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之所以这么大色差,其主要原因是AR相机带有滤镜。在中国市场,一切基于相机的服务,都离不开滤镜。支付宝人脸支付功能就是典型的例子。

有调查显示,六成受访者觉得刷脸支付里的自己太丑了,完全不想使用刷脸支付。这急坏了支付宝,为满足用户需求,上周支付宝在微博公布,将会在刷脸支付中加入美颜滤镜功能,以此“挽回”用户。

从这一点来看,AR口红的滤镜是不可或缺的功能,但加上滤镜后又让口红颜色失真,这将是未来做AR虚拟现实玩法的小程序,都需要面临的课题,需要平衡其中的利弊。

这就带来另一个问题,AR若过于真实,将直接影响变现能力

「颜值PK大作战」小程序就是很好的例子。用户上传图片或拍照,生成卡通形象,而不使用真实头像和服装。

绫致时装新零售的负责人刘东岳对我们解释道,如果使用真实服装和真人头像,那么一丁点瑕疵就会放大整个人的缺点,比如用户自拍时面部光线不好,将直接影响服装的整体上身效果。从而导致,用户没有分享图片的欲望。所以美颜、卡通效果都是冲着用户喜爱来设计。

利用卡通人物的设定,颜值PK的玩法在线上圈粉无数,但在变现侧却使用了线上流量往线下导的做法:PK获胜时,可获得下线购物优惠券一张,引导用户去线下门店消费。

虽说绫致的优势是线下门店,但我们和多位电商小程序开发者交流后发现他们也有较为统一的认知:AR能让线上体验更好,但真的想通过VR试装来直接变现,非常难,“真人照试装,效果不好,卡通形象试装,没有真实感,很难推动用户快速决策”

至于被开发者统一看好的小游戏,其实也有“难言之隐”。某闯关类游戏开发者对AR保持观望态度,他提出一个很现实的疑问,目前小游戏的开发包依旧有限,AR效果在游戏里的好坏比较“吃”机器性能,这就像3D游戏一样。在原生游戏还没有更多爆款之前,AR能否创造奇迹还有待时间验证

总的来说,从目前情况来看,真的和小程序一起落地C端场景,AR的作用更多是辅助型存在。微信团队说:“AR不止于体验,更是品牌服务的延伸,通过小程序+AR,品牌小程序可以实现“所见即所得”——用户在小程序上可获得交互式沉浸式的体验,虚拟体验产品、服务,进而提升用户留存和销售转化。”

但“所见”还没真正完善,“所得”还需要技术的进一步和迭代。不过,微信小程序的AR场景才刚刚开始,随着玩法的不断深入,相信虚拟穿戴、虚拟门店、品牌数字化内容展示和互动等等都能在小程序上实现。

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END

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