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滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发小程序曾被很多人视为「私域流量」,因为在很长一段时间内,小程序没有中心化入口,它的启动依赖开发者和商家在合适的场景下设置的「触发点」,例如社群分享、拼团砍价、公众号插入小程序卡片等。滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发不过,对于一个多元、复杂的生态来说,很难有一条放之四海而皆准的规律。截至去年 7 月,小程序已覆盖超过 200 个细分行业,已上线小程序超过 100 万个,有超过 150 万开发者和 5000 多个第三方平台加入到了小程序生态当中。将小程序视为「私域流量」,更多是社交电商、线下商家等类型的小程序开发者的考虑。作为生态的组成部分,还有一些小程序、小游戏的开发者通过先发优势、独特的内容、优秀的产品体验、有效的运营等获取了大量的用户,这些小程序也在短期内迅速获得媒体和资本的青睐。但是,在小程序上线初期,缺乏合适的商业变现能力一度让不少爆款小程序倍感压力,作为「流量主」的它们,迫切需要便捷的变现渠道获得持续性的收入。用户规模庞大、品牌青睐让广告天然适合微信生态,广告能力上线后,它也成了小程序最重要的变现手段之一。小程序广告开通门槛的不断降低,正在满足越来越多拥有用户和流量的小程序;同时,小程序广告变现能力的不断升级,也在让小程序变现更加高效。2018 年 3 月,小程序广告组件开始内测,虽然初期仅支持「品牌活动推广」与「电商推广」两种推广类型,但它提供了便捷的加入门槛,为开发者提供了一个「坐享」广告收益的开端。之后,小程序广告变现能力的升级经历了几个重要节点。

  • 2018 年 3 月,在内测范围扩大的过程中,小程序广告新增支持公众号关注(推广我的公众号)和应用下载(推广我的应用)两大推广目标。至此,小程序广告已全量支持品牌活动推广、电商推广、公众号推广及应用推广等 4 大推广目标。在线广告市场中,应用下载广告占据了非常大的市场份额,这也意味着对开发者来说,潜在广告主的数量大幅增加。
  • 2018 年 7 月,小程序广告组件全量开放,流量主的开通门槛也被降低:累计独立访问用户(UV)不低于 1000 且无严重违规记录的小程序,都可以成为流量主。广告形式上,小游戏开发者可以同时接入 Banner 广告及激励式视频广告,非小游戏类目的小程序开发者暂只支持接入 Banner 广告。所谓激励式视频广告,即在小程序中设置视频广告,用户点击并完整观看视频后,可以获得相应的奖励。当月,微信宣布小游戏广告日流水消耗达到千万级别。

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  • 当月,微信还上线了小游戏互选定制广告,广告主与小游戏开发者(流量主)双向互选,广告主可针对自身需求选择小游戏,深度结合游戏情节,定制广告展示内容,开发者们也多了一个商业变现渠道。跳一跳小游戏曾和耐克展开了互选定制广告的合作,在游戏内上线了带有耐克 logo 的基座,玩家跳到基座上就可以加 20 分。
  • 2019 年春节前后,小程序全类目支持品牌互选定制广告,更多的小程序有了开了异业合作、承接品牌广告的能力,变现渠道进一步丰富。
  • 2019 年 4 月,「激励式视频广告组件」正式向小程序流量主全量开放,同时,「插屏广告组件」也向非游戏类目小程序全量开放。至此,小程序已经支持 banner、激励式视频、插屏、互选定制四大广告组件。

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小程序广告的流量主收入分成比例也在不断上调。

  • 2018 年 3 月,微信广告与开发者的广告收入分成比例暂行规则为:单日广告收入流水 10 万元以内(含)的部分,开发者可获其中 50%;单日广告收入流水超过 10 万元的部分,开发者可获其中 30%。
  • 这个比例很快迎来调整。2018 年 8 月,微信广告上调了开发者可获得的广告收入的比例:单日广告收入流水 100 万元以内(含)的部分,开发者可获其中 50%;单日广告收入流水超过 100 万元的部分,开发者可获其中 30%。
  • 2019 年 5 月, 小程序流量主广告收入分成比例再次上调:开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成,不设上限。
  • 创意小游戏可以获得更高的广告分成比例。对创意小游戏,单日广告收入流水 200 万以内的部分,开发者可获其中 70%;单日广告收入流水超过 200 万的部分,开发者可获得其中的 50%,不设上限。

年初,微信官方透露,截至 2018 年前三季度,包括公众号、小程序和小游戏的微信广告流量主累计分成超过 30 亿,月入 10 万以上的流量主超过 600 个。纵观小程序广告的进化之路,微信广告习惯选择一些标杆性的小程序流量主和广告主,进行多元化的广告形式的尝试,获得良好效果后再在更大范围内进行推广。因此,更密切地关注微信广告的最新动态,可以更及时地获取最新的广告政策,了解最新的能力和工具,第一时间迎接新广告形式带来的红利。现在,有一个关于小程序流量主的重要活动推荐给你:7 月 25 日,微信广告小程序流量主大会(WeChat Ads Flow 2019)将在上海举行。本次大会将以「越简单,越丰富」为主题,由微信广告官方团队与开发者分享微信广告如何通过更简单友好的商业化产品能力助力生态更加丰富繁荣,如何以更简单高效的流量变现工具帮助小程序小游戏开发者实现更丰富的价值回报。

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另据知无忧小程序了解,本次大会上,除了微信广告官方团队的现场解惑,包括工具、内容、小游戏等标杆流量主的经验分享,微信还将带来小程序、小游戏商业化解决方案的重磅升级。知无忧小程序将密切关注本次活动,并第一时间带来小程序广告的新能力的报道。如果你想亲临现场,也可以点击「阅读原文」,报名参加本次活动。

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