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短视频之路上,微信还要“挣扎”多久?

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短视频时代,微信该怎么办?

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去年起,微信开始不断探索“短视频之路”。从延长朋友圈小视频时长,到孵化出「视频动态」,微信尝试不断,却似乎始终“不得要领”。

从7.0.0,到最新的7.0.5,微信的每一次版本迭代都少不了视频方面的修补调整。但遗憾的是,无论微信多么努力,用户就是不买账。

固执的究竟是微信,还是用户?在短视频之路上,微信还有新招吗?

“死磕”短视频

短视频这块“大蛋糕”,腾讯不会轻言放弃,这就好比抖音也不愿放弃多闪。可是对于腾讯来说,哪条路才是通向短视频的大道呢?没人知道。

众所周知,腾讯内部有一个相当出名的“赛马”机制。不同的项目组争抢着开发类似的产品,脱颖而出者,必是精品。这个机制培养出了王者荣耀这等现象级的App,但在短视频领域,似乎并不管用。

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▲腾讯陆续上线过的短视频App

既然小弟们不争气,那只好让大哥亲自出场了。于是,微信开始摸索视频化之路。而「视频动态」,是相当重要的一项尝试。

去年底,「时刻视频」上线,此后更名为「视频动态」。

随后,陆续上线音乐、文字、贴纸等个性化视频编辑功能。

今年1月,朋友圈顶部新增视频动态常驻入口,用户可在此查看他人发布的视频。

6月,微信将朋友圈视频延长至30秒,前提是需要通过微视发布。

近日,朋友圈视频默认自动播放。移动数据可以取消该模式,但WIFI状态下不可取消。

与「看一看」类似,「视频动态」也可以理解为对朋友圈内容的重构——「看一看」试图将文章从朋友圈剥离出去,而「视频动态」试图将视频从朋友圈中解放出来。但就目前而言,这二者的活跃度,都未达到一个“新朋友圈”所需要的量级。

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这也许是微信如今快速迭代遗留的后遗症——任何新功能,用户都需要足够的时间去接受、消化。微信更迭过快,用户旧习不愿改,新入口们的活跃度自然也上不来。而对于「视频动态」来说,更困难的事在于,用户压根不认为微信或者腾讯能跟「短视频」三个字有任何交集。

手握“社交”这柄利器的微信,从未在一个领域如此碰壁。微信的社交关系链里,诞生了微信支付,诞生了拼多多。但对于短视频,社交的力量失灵了。

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阻力重重

微信迫切地想要在短视频领域大展拳脚,但无论是内部还是外部,都面临着重重阻力。

内部的阻力无疑来自微信用户。即使几经更新完善,微信的视频功能依然称不上“好用”。即使微信为其在朋友圈顶部打造了“特权入口”,但除了“逼死强迫症”以外,并没有真正变更用户习惯。

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如今,微信强制在WiFi环境下自动播放朋友圈视频,这项更改能够让视频的打开率提升多少,我们暂时无法得知。但从用户的反应来看,他们依旧是愤怒的、抵制的、不看好的。

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抖音问世之初,难道就处处完美?当然不是。可是现如今,抖音已然抢占了用户心智,夺走了用户的时间。尽管短视频领域依然是一个自由竞争市场,但抖音悄然建起的护城河,让微信的“反击”伤不到其分毫。

从新增朋友圈常驻入口,到视频默认自动播放,不难看出,微信的打法变得激进。微信明白,想要和抖音等平台争抢用户时长,想要让用户的视频使用习惯回归,依旧保持“佛系”的话,将永无实现的可能。

只是,采取激进策略之后,对内已经得不到用户支持,对外竞争对手依旧虎视眈眈。微信孤独作战,确实是异常艰难。

路在何方

微信是一个封闭的社交网。这保障了社交关系链的稳固,但这样的属性对短视频生态的发展却反而可能是一种“束缚”。在封闭的微信中,用户只能看到好友发布的视频。大多数好友并不是艺术家,也不是网红。普通好友的随手一拍,无法保证视频的质量。

当然,张小龙曾表示,“生活其实并不美好”。我们应该记录生活,而不是记录美好生活。这也能解释,朋友圈视频诞生之初,甚至不支持从相册发布视频,只能现拍现发。

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▲抖音slogan:记录美好生活

但真实的生活不美好,并不代表网络世界不美好。在线上,用户需要消费美好、精致的东西,而不是重温残酷、无趣的现实。

抖音的崛起法宝是什么?是模仿。一则,“模仿”给了成千上万的普通人一条“创作”的捷径。你只需要跟跟风,就能将美好、有趣的点子化为己有。二则,在一个开放的平台中,有趣的视频可以迅速蔓延到全网,形成热度。即使这样的精致美好只是表象,但用户愿意沉浸其中。

但这些,都显然不适合微信。微信需要找到适合自己的短视频生产链路与传播链路。也许正是这个原因,使得微信开始“搬救兵”。

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▲快手可分享视频到朋友圈

前不久,微信解封了快手视频“分享到朋友圈”的功能。这是除微视以外,如今唯一一个能发布视频到朋友圈的短视频平台。月活已达2亿的快手,手握“30s视频特权”微视,成了微信短视频的两大“外援”。

快手视频进入朋友圈,也许能弥补朋友圈视频在创作质量和数量上的不足。微视则和微信是一个互补的关系——微信给微视注入流量,微视弥补微信视频功能的不足。

利用外部力量培养微信内部的视频生态,是一个不错的策略,在一定程度上能够弥补微信的短板。但也没人敢说,有了快手的辅助,微信就能真正实现短视频的理想。

不过,唱衰很容易。但既然微信不打算放弃,我们又何必急于给它“判死刑”呢?也许未来,微信能以自己的方式,在短视频领域“杀”出一条路呢。

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