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2019,你必须抓住的抖音小程序红利!

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2018年6月,抖音企业号(蓝V)正式开放,紧接着11月份,抖音试水小程序,2019年,抖音持续发力小程序,新增了更多的流量入口。尽管目前抖音小程序仍在内测阶段,但已经有不少用户开始期待它的市场表现。

当蓝V与抖音小程序结合,会产生什么化学反应?企业又该如何喝到这“头啖汤”呢?

什么是抖音小程序

2018年,继BAT后,字节跳动成为第四个小程序平台。字节跳动的小程序目前已打通了抖音、今日头条、皮皮虾以及西瓜视频四大App。

第一款抖音小程序「猫眼电影」在2018年11月开始内测。如今,抖音小程序马上就正式上线了。抖音小程序的上线,进一步提升了企业的营销服务能力。

目前,「京东好物街」、「丁香医生」、「小米商城」等众多头部的微信小程序,都移植到了抖音App中。

怎么找到抖音小程序?

那么基于抖音生态的抖音小程序都有哪些优势呢?企业又该如何发力抖音小程序呢?

抖音小程序的优势

基于抖音生态的抖音小程序天生契合变现场景。小程序的上线补全了抖音生态流量变现闭环,有效缩短转化路径,减少了用户流失。同时抖音自带的流量基数与算法推荐机制,也为抖音小程序的推广变现提供了条件。

1.流量获取

作为时下最火爆的短视频平台,抖音平台的日活用户已突破3.2亿,月活用户破5亿,并仍保持着高速的增长趋势。抖音APP庞大的用户基数为抖音小程序的流量获取提供了先决条件。

为了助力小程序的发展,目前,抖音官方为小程序开放了10大流量入口,包括视频挂载、名称搜索、评论区入口等。其中,视频挂载功能有效打破了小程序的分发局限性,助力小程序传播,为曝光量的几何倍增长提供了实现的可能性。

同时,抖音APP特有的算法机制,也为小程序的持续曝光提供了条件。抖音短视频的的回扫周期一般是15天,即短视频发布后的15天内将获得官方的推荐,同时对于优质的视频内容,官方将进行更大范围的二次推荐,因此优质的内容配合小程序挂载将成为未来商家推广的发力方向。

2.用户变现

 

抖音小程序与变现场景天然契合。优质的视频内容能在抖音APP内快速完成商品种草。用户通过视频左侧以及评论区的小程序入口,可快速进入小程序完成对应商品的购买,提升转化。

目前,抖音内常见的商品购买路径是跳转淘宝,与淘宝相对比,小程序一方面缩短了用户的转化路径,避免跳转;另一方面,商家可以有效规避交易佣金,实现销售利润最大化。

同时,抖音平台内孕育了一批强号召力的网红大咖,他们通过自身影响力,影响粉丝的消费选择。通过网红大咖的视频推荐与小程序的结合,玩转粉丝经济,收割短视频红利。

抖音小程序最大的特点是支持诱导分享,并且跟随者短视频进行智能推荐。企业只需要把抖音号运营好,而不需要担心小程序流量获取的问题。

要把抖音小程序运营好,企业需要有抖音号的强力支撑。因此,抖音早早就布下了“蓝V生态”,帮助企业更好地运营抖音号。

什么是抖音蓝V

抖音蓝V,即抖音企业号,是抖音为企业落脚抖音创造的商业生态。蓝V能力可分为4大项,分别是认证权益、流量支持、变现组件以及营销管理后台。

变现是蓝V的核心,抖音变现能力包括了电话联系、外链落地页、产品转化页、POI地址、卡券等。

1.POI地址。企业主可认领店铺地址,让店铺在抖音中得到众多场景的曝光。

2.外链落地页。用户进入企业抖音主页,可直接转跳到企业设置的外链。企业可利用外链收集客户信息、展示产品详情等。

3.产品转化页:快速生成H5落地页,并挂载在视频中,可收集意向客户信息。

4.商家页面:企业的抖音官方店铺,可进行众多运营活动。

企业通过组合使用不同的变现组件,打出适合自身企业的“运营组合拳”,是企业在抖音生态成功的关键。

蓝V+小程序


有了蓝V强大的营销能力支持,“蓝V+小程序”将为企业构建了“流量-留存-变现”的完整闭环,带来巨大的商业价值。

企业如何抓住这个红利,搭建“蓝V+小程序”的体系?目前企业独立申请抖音小程序的内测资格具有比较高的门槛,大家可以登录字节跳动官网进行申请:https://developer.toutiao.com/

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