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一个月后,微信小程序登录方式将大改革!

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9月1日起,微信小程序登录将实施新规!

近日,“微信公开课”宣布,小程序帐号登录功能将进行全新的规范升级,包括但不限于手机号登录、邮箱登录等。未满足登录规范要求的小程序,我们将会在后续的代码审核环节进行规则提示和修改要求反馈。

具体举例了3种有“问题”的小程序:

1、用户还不清楚小程序功能前,便要求用户进行账号登录;

2、线上只提供注册功能,服务依赖其他方式提供的小程序;

3、在需要登录的环节,只给一个“登录”选项的小程序。

总结起来就是,用户还不了解小程序功能的时候,不能强制用户登录/注册,即使是需要登录也给用户“拒绝”的选项。不改的话,小程序下回就审核不过了。

“微信开发者社区”先于“微信公开课”发布新规,短短几天时间满满的42页留言,足以说明新规的影响力。

其观点也呈明显的两极分化,有人直指“程序员何苦为难程序员”,也有人表示“改的好”。

这次“强制”修改规则,究竟会对小程序有什么影响?开发者们说了些“肺腑之言”。

1

此次新规,早有苗头

用户“花式拒绝”登录小程序,已非“一日之寒”。

很多时候,用户打开小程序时,首先映入眼帘的不是小程序,而是一个登录页面。这时用户的内心os基本都是这样:

@ Karl :每一次点“接受”的时候,我都在想,卡里的五毛钱会不会因为信息泄露而没了。

@ 啾啾:动不动就要我登录的感觉,就像去饭店扫码点餐要我先注册一样,我每次都情愿不吃,也不注册。

小程序登录太“强势”的问题,微信早已重视起来。去年4月,微信就规范小程序引导用户登录,提出过修改建议。比如供wx.login 和 wx.getUserInfo 接口,用于获取用户的 openID 和基本信息。

推出这两个接口的初衷,是希望当用户使用小程序时,只有访问到真正需要登录的页面,才需要授权并登录。

而这种柔性的规劝方式,并没有纠正所有的开发者,依旧有不少小程序我行我素,以获取用户信息为己任,继续开发给用户带来不良体验的小程序。

于是这次变成了“强制”修改建议。

2

“按场景授权”是什么意思?

针对上文出现的问题,微信给出了不同的解决方案。

首先,把主动权交给用户。

当用户了解小程序基本功能后,当用户需要进行下一步时,再提醒用户登录。

举个例子,用户打开一款记账类小程序时,可先让用户看到首页有哪些功能。当用户主动点击记账时,可弹出登录页面,希望用户登录创建账号后,在进行记账。

当然,学校系统、员工系统、社保卡信息系统等提供服务的小程序,倒是可以直接引导用户进行帐号登录。 

其次,说明情况后,用户依旧不愿意登录可选择“拒绝”。

比如,有些会员卡在线申请小程序,需要填写用户真实信息,小程序应该注明“由于XXX要求,需要授权手机号等信息”,如果用户依旧不愿登录,需要给用户“拒绝”的选项。只不过,当用户拒绝后,小程序则只有“观赏”价值,没有会员功能。

同时,也有不少开发者告诉我们,他们早就改为“按场景授权”。

举个例子,用户打开一款电商小程序时,用玲琅满目的商品吸引用户驻足,而用户点击某个商品,或想先领取优惠券时,可提示授权手机号等基本信息(因为一张优惠券只能绑定一个手机号);而当用户选择好商品准备购买,就能让用户授权收货地址等其他信息。

“比起原来用户还没决定购物,就要授权手机号相比,现在的下单量真的有明显提高”某母婴类小程序开发者告诉我们。

说白了,微信、以及开发者提出的解决方案,就是希望“将心比心”,开发者也是用户,如何让体验更好是每一个做产品的人,最高要求。

3

对小程序的2个利好

有开发者告诉我们:“那些提出反对的开发者,多半是觉得修改流程比较麻烦,希望一次性把用户信息都收集过来。”

事实上,开发者“爆改”后的登录方式,有着不小的利好。

首先,自然是用户体验更好。

先让用户了解小程序内容,通过用户需求选择性授权登录,从根本能消除用户对产品不知情的“隐患”。

这段时间一直登上新闻头条的“App超范围收集用户信息”或将导致信息泄露的新闻,让用户对于登录、注册、授权等行为越来越“恐慌”,《他们拿了用户手机号,去做了什么》可详细了解。

而现在,小程序让用户知道自己要授权什么。比如,开发者设计领取优惠券时,需要授权手机号等信息,这样一来用户变得有知情权,从而减少纠纷。

体验好了,自然用户也更愿意来了。

其次,用户还能更好的分层。

一个用户在小程序里的不同状态,能让开发者更好的进行用户分层。

按“场景授权”的概念,用户通过不同场景,授权不同信息,亦或是当一名简单的游客。那么商家设计的积分体系、会员体系等福利,才会更好的服务到这部分用户,因为这些主动愿意授权的用户,才是真实有价值的。

比如,用户可通过分层,研究1个月内,小程序里来了多少游客、多少登录用户、注册了多少会员等。而不是之前的逻辑,“胁迫”用户登录,只获得一批死粉。

总的来说,这次登录规则的优化,除了让程序员们更辛苦一点外,对于小程序而言,也算是重大利好。

正如有开发者称:“本来就是错误的登录方式,微信要求改,怎么还反了?”

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