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微信发大招,长期不读的公众号可“批量关闭”!

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今天,公众号被爆出一个极有可能,导致新一轮取关大潮的新功能!

据了解,「微信公众平台」正在灰度「快捷取消长期不阅读公众号推送」的功能,具体展现形式如下图。

微信方表示,目前只有部分内测用户能收到此入口,推送条件为用户长时间不阅读的订阅号过多

也就是说,当用户长时间不阅读某些的公号(从截图来看,2个月不阅读就会被通知)时,微信公众平台将会把这些号总结起来,告诉用户可以将它们“打入冷宫”,即不在接收其消息。

在我们看来,表面上这将导致公号新一轮淘汰赛的到来,其实也意味着公众号打开率也会有进一步提升。因为微信正在对“无效关注”的行为痛下“杀手”,剩下被用户留住的公号才是精华。

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旧功能的升级,影响了谁?

事实上,这并非新功能,在订阅号右上角菜单的设置中,用户也可以关闭该订阅号的推送。此次系统提醒,是给用户提供了一个批量关闭的入口。

有运营者哀嚎:“这哪是要用户批量关闭是,是批量取关好不好!”这并非夸大其词。

首先,平时用户对待不阅读的公号,基本上是“不管、不顾、无视”的状态,现在微信提醒你,既然不看,就不如关闭。

这句话对用户而言就容易变味,变成“既然不看,那就取关好了”,稍微花3分钟时间,就能精准的批量取关。

其次,即便是用户没有取关,只是选择关闭。也意味着,公号内容再也无法触达用户,任你如何对用户如初恋,用户永远对你如前任,除非他肯吃回头草,将你从“冷宫”捞出来。

批量关闭功能还在灰度测试期就引来一片哗然之声,可想而知若正式上线了,会将引起怎样的潮评。

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说了N久的精耕细作

真的要来了

有意思的是,这个功能如果放在头条、百家号等内容平台,可能都不会引起如此广泛的关注。因为各家的分发机制不同,内容制作者和用户的连接方式也各不相同。

众所周知,头条的内容分发逻辑核心是算法,即机器分发。机器是平台与用户的“中介”。

另一家内容“大佬”百家号的内容分发主要是搜索关键词进行展示,平台内容审核则主要有编辑手动运作,可以说是人工手动“发行”模式。因此,机器+人工是平台与用户的“中介”。

可以看到,在以上两家的内容分发机制里,用户关注本就不是重要环节,取关的影响,可以说是不痛不痒。

而微信公众号是靠用户关注从而进行内容触达。除了公众账号的主入口瀑布流,朋友圈转发可以说是第二大内容分发地,但基于纯属靠用户转发的分发逻辑,也取决于用户本身是否关注该账号。这意味着,公众号失去一位用户的同时,也将失去ta身边的很多潜在用户。

在没有“中介”的背景下,微信公众号与用户之间的关系是更为深度的连接,即纯靠内容吸引、服务用户。

如今,在取关越来越便捷的当下,仅靠纯内容服务的权重度将不断降低,运营大法将越来越重要

懂行的公众号早就很有“危机意识”地做起了各种运营方式,如不少时尚类公众号经常给粉丝发福利,诸如品牌代金券等,也有一些公众号经常向粉丝征集内容,让粉丝参与公众号内容创作,还有一些公众号会经常举办下线活动,开party、读书会等。

未来,一个公众号是否优秀,内容可能不是最主要决定因素,是否内容+运营双管齐下,保持用户黏性,才是最重要衡量法则。

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