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正式打通微信分享!QQ小程序开始提速起跑

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打通微信QQ两大流量池,QQ小程序的故事现在才正式开始!

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相比微信、支付宝、百度、头条等平台,QQ小程序的进场可谓姗姗来迟,更有人称其为时已晚。

但真的为时已晚了吗?依我来看,真不见得:

5月22日,腾讯QQ产品负责人张浩预告QQ小程序将于6月份正式上线;

5月31日,QQ小程序在QQ安卓版8.0.5上线,6天后,正式登陆iOS版手Q,QQ小程序如期全面上线;

7月11日,QQ启动小程序精品化政策,小程序需获得官方邀请码才可入驻;

7月25日,QQ小程序对第三方开发者全面开放自助接入,用户无需邀请码也能快速入驻。

通过这组近期动态,或许大家都看出了点端倪。没错,QQ小程序正在提速起跑。

但这,还不是全部。

正式打通微信分享!

近日,QQ小程序正式打通微信分享,支持小程序分享给微信好友以及分享到微信朋友圈,用户在微信内点击链接即可快速跳转至对应的QQ小程序。而在此之前,它已支持小程序分享给QQ好友,以及分享到QQ空间。

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▲QQ小程序分享至微信朋友圈

微信、QQ两大流量池的正式打通,这意味着QQ小程序几乎可以覆盖国内移动互联网的用户。Questmobile最新数据表示,移动互联网用户触顶11.38亿,而此前腾讯最新财报也显示,微信月活已突破11亿大关。

不过在我们看来,QQ小程序打通微信分享的意义还不止于流量助力,其更大的价值在于,将已经在微信生态形成的小程序使用习惯“快速且无痛”地迁移过来,从而帮助QQ小程序在更短的时间内,迅速构建起自己的小程序生态圈。

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中心化但开放的平台

虽然借力微信平台流量,但QQ并不打算效仿微信对小程序的“放养”,而是坚定地高举“中心化推荐”的旗帜。作为最早一批受邀参加内测的小程序,“青团社兼职”副总裁莫凡曾透露,中心化的榜单推荐目前是基于小程序的 DAU、留存率、用户分享数据等数据维度考量,综合评分高的小程序就会进入推荐位。

结合QQ之前启动的小程序精品化政策,我们不难看出,QQ小程序的中心化推荐,是以用户价值为出发点,基于用户体验来推荐优质小程序。小程序越优质,榜单推荐位就越高,相应能够得到的流量曝光就越大,据了解,“青团社兼职”QQ小程序目前最大的流量入口就是小程序的推荐位,占比在 65%左右。

此外,腾讯公司副总裁、腾讯QQ负责人梁柱也公开表示过,将用中心化的流量为精品小游戏提供流量扶持,让有限数量的小游戏快速增长并获得价值。同时,未来一年,腾讯将还拿出10亿流量对小游戏进行推广和分发,从而实现10亿元分成的商业化目标。

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▲腾讯副总裁、腾讯QQ负责人梁柱

8.23亿月活+中心化分发,无疑能够形成一股巨大的合力,帮助小游戏、小程序开发者快速获取流量,毕竟不是每一个开发者都具备优秀的小程序运营能力,对开发者而言无疑是极大的利好。

而当用户和流量积累到一定体量后,开发者就可以将商业变现快速提上日程。可以看到,目前QQ小游戏不仅继承了微信小程序的banner广告、激励式广告,还为开发者提供了开屏、插屏以及定制化广告服务,从而帮助开发者更好地变现。

当流量积累、商业变现等工作都可以放心交给QQ团队后,小程序开发者要做的就是发挥创意,给QQ用户创造价值,正如QQ产品负责人张浩表示,“小程序是QQ内一个非常基础的设施,是一种加强的能力给到合作伙伴来发挥创意。”

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QQ小程序的暗示?

那么问题来了,小程序开发者该如何发挥创意?

众所周知,QQ小程序可以与微信小程序兼容,大幅降低开发者成本。但这不意味开发者通过简单移植小程序就能完事,开发者必须清晰地认识到QQ用户群体更年轻的差异化事实。

对95后、00后等年轻人来说,他们追求标新立异,有着强烈的社交互动需求,从厘米秀、坦白说、QQ看点等产品的火爆可见一斑,包括扩列、养花火、视频聊天滤镜等功能,也都是专门针对年轻人偏好进行设计的,所以一经推出就受到了年轻用户的青睐。

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基于这一事实,我们给开发者的建议就是,在移植QQ小程序的过程中,对小程序的部分功能进行针对性调整,为其增添多一点娱乐及个性化属性。之前接受无忧小程序速报采访的“蜗牛睡眠”技术总监竹东翔就表示,“QQ小程序的话,会根据平台特点进行调整,我们会以有趣的话题,以及跟明星做一些活动,通过更有趣味性的内容来吸引年轻人。”

与此同时,QQ小程序近日的两处小更新,似乎也在暗示QQ小程序开发者可以在“玩”的元素上多下功夫。可以看到,QQ小程序中心的名称由之前的“更多小程序”改为“大家在玩”,原来动态界面的小程序入口目前也更名为“玩一玩”,两者共同突出娱乐互动的属性。

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说到娱乐互动属性,大家可能很自然就能想到小游戏。委实,小游戏确实是目前QQ小程序生态里最先跑起来的行业类目,一如当年的微信小程序。

但QQ小程序是不是就只能做小游戏?答案显然是否定。

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现阶段最适合的行业

QQ小程序面向第三方开发者全面开放自助接入后,不少开发者给我们留言,其中被问得最多的问题就是:QQ小程序有哪些适用行业?

我们先告诉你一个官方回答,7月26日,在QQ与阿拉丁联合主办的首场QQ小程序闭门交流会上,QQ小程序行业合作负责人夏自然做了主题为《寻找“Q”味小程序》的分享,他提到对于中国最大的年轻人社交平台QQ来说,平台内部希望能招贤纳士,吸引更多社交、休闲趣味、功能个性化、新颖创意、校园场景的小程序入驻。

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▲QQ小程序行业合作负责人夏自然分享(图片来源:阿拉丁)

结合夏自然提到的关键词,以及我们对行业的观察,我们认为以下这5个行业是目前最适合QQ小程序的:

1)互动社交

前面我们提到,对95后、00后等年轻人来说,他们有着强烈的个性表达和社交互动需求,这直接体现在了QQ的产品功能上——厘米秀、坦白说、扩列、暖说说等。并且这群年轻人的社交需求可以更细分,更小众,完全就是一个极具想象空间的潜力市场。

比如“表白墙”、“默契好友”、“朋友心里话”等目前榜上有名的QQ小程序,就是切中了QQ细分用户的社交需求,因而受到用户的欢迎。

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2)休闲工具

工具类小程序,在我们看来,是相当于平台“插件”的存在,无论微信还是QQ平台,都有着一些官方没有提供,但用户有着强烈需求的功能。

开发者要做的就是找到这些需求,然后将需求转化为小程序的功能,比如P图工具、头像工具、壁纸工具、表情包工具等。值得一提的是,目前QQ小程序中心已经上线了以上多款具有相同定位的工具类小程序。

3)内容资讯

自2018年开始,QQ看点在腾讯的财报中被频繁提及,作为一款内置于QQ的综合信息流产品(包含短视频内容), QQ看点95后的比重占到了7成。此外,在腾讯5月份发布的《00后研究报告》中还显示,00后有着更高的消费力,也普遍愿意为自己的兴趣内容消费。

95后、00后群体既有消费内容的意识,又有付费的实力,因此小程序开发者深挖00后内容消费倾向,如原创小说、漫画、动画等,目前“连尚读书”、“懒人听书”、“小甜文”等小程序已经率先上线。

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4)教育付费

QQ覆盖的多数用户还处在受教育阶段,这决定了校园是QQ小程序绝佳的应用场景。比如服务商可以与校企合作,给高校定制相关类似智慧校园、查课表、课前打卡、课后作业等小程序。

另外基于校园服务,还可延伸出校园兼职(典型如“青团社兼职”)、技能培训课程(典型如“腾讯课堂”)等丰富的应用场景,配合班级QQ群和空间传播,可以迅速占领校园市场。

5)“小”电商

我这里重点突出关键词“小”,它有两层含义,分别是“小物件”、“小圈层”,主要区别于目前淘宝、京东等“大而全”的电商平台。

“小物件”指商品小、物流轻,它可以依托校园场景,发展外卖、跑腿和水果零食团购的小程序;

“小圈层”是指圈层聚焦,作为移动互联网的原住民,95后、00后们更愿意为个性买单,具体一点,相比影视明星,电竞选手、B站UP主、动漫角色对他们更具有号召力,因此在QQ上售卖这些角色周边,无疑是要比在上面吆喝买3C产品更有吸引力,也更容易实现转化变现。

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