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爱奇艺国际化“进军”东南亚:带着技术“嫁妆”让内容出海

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阅读时间:6m最懂小程序生态商业的自媒体“中国企业出海,要带着‘嫁妆’。”爱奇艺创始人兼CEO龚宇在乌镇“一带一路”互联网国际合作论坛上的这句话,正在落地。刚刚,爱奇艺宣布与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作,并推出国际化应用iQIYI App。这家爱奇艺娱乐服务在中国之外的首位国际应用合作伙伴,在马来西亚当地是电视、OTT、广播等数字媒体领域领先的平台。枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ这样的合作伙伴为爱奇艺国际化带来的好处不言而喻:通过Astro强大的媒体和营销网络,爱奇艺可以更快地触达当地用户。而爱奇艺为Astro输送的,便是龚宇口中的“嫁妆”主要指的是技术,包括:互联网无线技术、存储技术、大数据运算技术等爱奇艺研发成果和数据存储、运算能力。除此,还有爱奇艺强大的内容,比如:爱奇艺《剑王朝》《爱情公寓5》《从前有座灵剑山》《奇葩说6》《青春有你2》等重磅内容,和Astro出品《国际华裔小姐》、《叫我男神》和网剧《很红又怎样》等优质内容,都将上线iQIYI App。简而言之就是,嫁妆=技术。1优质内容+强势渠道的组合牌眼下,东南亚地区已经成为巨头全球化布局的香饽饽,美国流媒体平台Netflix也在东南亚地区展开了布局,主要策略为国际标准化服务基础上,加大本土化内容投入。此前,爱奇艺品牌频道在Astro上线,多个爱奇艺原创内容在该频道上线,包括《破冰行动》《烈火军校》《无主之城》《我的莫格利男孩》等。枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ事实上,在影视内容向东南亚地区输出方面,中国企业有着先天优势。由于中国与东南亚文化有些相似之处,内容更容易引起东南亚地区的共情。一组数据可以佐证,在Astro的爱奇艺频道上,多个爱奇艺原创内容成了当地收视热点,数据统计,已有超200万马来西亚用户手看过爱奇艺频道。Astro服务当地570万户家庭(占马来西亚家庭数76%),这种强势渠道的合作伙伴带给爱奇艺的将不只是更快速地触达更多当地用户,还包括探索不同市场的个性化运营模式,从而生成更加适合当地用户观看的内容,以及围绕优质内容设计出在当地引爆话题的活动。2技术传播带来文化输出不同于Netflix的是,爱奇艺除了内容还多了技术输出,包括媒体资源库管理、内容智能生产、分发、运营等方面。这样的战略是基于龚宇对国际市场发展的判断。枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ他认为,互联网联通了全球,其软件具有定制化特点,因此全球大的互联网公司本身都要具备研发能力,没有一家的软件是买来的,因此,数据、算法等和最后算出的知识是完全结合在一起的,这对人口不多、面积不大的国家来说是一个巨大的技术门槛。也正因如此,给中国的互联网企业留出了机会,在输出中国文化内容的同时,要带上技术这个“嫁妆”一起出海。“互联网无线技术、存储技术、大数据运算技术等都正在助力全球内容交流与传播变得更加便捷。”爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示。而在技术方面,爱奇艺已有多年积累的经验。以AI举例。在内容生产上,爱奇艺将AI技术已经融入到了智能创作、智能生产、智能标注、智能分发、智能播放、智能变现、智能交互等各领域;AI选角、AI剪辑、AI语音识别、AI看点推荐等功能深度触达产业链每个环节,在提升内容生产效率的同时,使娱乐内容的分发也更加精准。此外,依靠大数据算法,平台打造的场景化营销通过AI海报、AI雷达、AI随心看等全新方式为品牌提供精准曝光,实现了用户购买力的得力转化。无论是内容制造的更高效,还是营销场景的精准曝光,都是企业关注的课题。可以看到,爱奇艺国际化的思路是,用技术撬动服务和用户体验,用内容铺设市场。这样做的好处是,一方面,广阔的海外市场能为爱奇艺带来更多的用户,市场空间和增长潜力进一步扩大;另一方面,通过帮助海外企业搭建、完善新媒体平台,一定意义上也是传播中国影视文化力量,强化文化自信。“2000年前的丝绸之路,中国借茶叶、瓷器等把自己的文化输出到了世界。如今,输出中国文化的工具已经变成了互联网。”龚宇说

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