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一场选美大赛揭示的野心:搜狐想做网络时代的TVB

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阅读时间:7m最懂小程序生态商业的自媒体看着杨超越、蔡徐坤们在屏幕、热搜、广告上活跃,恐怕不少年轻人的内心,是骚动的。在不少年轻人的眼里,这些漂亮的小哥哥、小姐姐们的成功路径,就是在选秀节目中展示出众的外貌和特别的性格。如果说选秀节目是流量明星的制造基地,恐怕没有人会有异议。但鲜少有人知道,如今已经是电视圈演技派中流砥柱担当的“娘娘”孙俪,也是从选秀节目出来的吗?2001年参加了新加坡才华横溢新秀大赛,获得亚军和智慧大奖,收到了评委之一的刘德华的好评,随后签约海润,凭借海岩剧《玉观音》一夜成名,从而走上当红花旦之路。和孙俪有着类似同款故事的还有赵丽颖,她2006年参加了《雅虎搜星》这档节目,并最终成为冯小刚组的冠军,并出演了其执导的广告片《跪族篇》的女主角,还签约了华谊兄弟。在这种背景下,刚刚落下帷幕的2019狐友国民校花大赛便显得而非常有意思。枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ“校花的选拔比较纯粹,尽管未来选出来做演员,校花将会成为潜在的签约艺人。”十强诞生的决赛结束后,搜狐董事局主席张朝阳对无忧小程序观察www6hnetcom表示。简简单单的言谈背后,透漏的是却是搜狐做好内容强媒体的决心。1通过选美寻找“天生的演员”相比于歌舞、男女团选秀,演技选秀似乎冷门了许多。一方面,相比于歌舞等可以立竿见影分高下,演技则需要剧本、氛围才能出效果,投入元素更为复杂。另一方面,影视业寒冬已至,尚未回春,据传流量担当的当红小花迪丽热巴,都八个月没拍戏了。和影视寒冬形成鲜明对比的是,年轻人躁动的明星梦,依旧热火不熄。这种种原因的作用下,搜狐举办的“狐友国民校花、校草大赛”,一届更比一届火爆:给了还在校园里的素人们一战成名的机会。如今,校花大赛已经是第四届了,设置北京、杭州、成都、深圳、西安、青岛、长春七大赛区,覆盖全国200余所重点高校,吸引了数千名高校美女参赛。校草大赛也在今年举办第二届。之所以是选择了校花、校草这样的“颜值”切入点,而非演技,原因也很简单。之所以是选择了校花、校草这样的“颜值”切入点,而非演技,原因也很简单。1.美是生产力。在“颜值即正义”大行其道的当下,谁更美自带话题属性和流量。2.张朝阳坚信,演员明星是需要天赋的,系统的科班培训并非必要程序。“首先是天分、性格,然后再培养。就像一块美玉雕成一块东西,如果是美玉没有演技,雕琢就有演技,如果是一块石头,使劲雕还是石头。”张朝阳补充:“好莱坞的很多演员是天生的演员”。未经科班培训的“天生演员”的名单里,有着一连串享誉全球的名字:最年轻的奥斯卡影后詹妮弗·劳伦斯、全球最性感的男人之一布拉德·皮特、靠唱歌赚一桶金的拿奖大户黑人演员威尔·史密斯……为了寻找“天生的演员”,搜狐将校花、校草大赛设定为一场规则明确、清晰且公平的比赛,所有海选突围的选手将陆续进行三轮晋级赛、半决赛、决赛数次选拔,接受从颜值、才艺、表演潜力等多方面的考验。而最终能冲到全国10强的校花,将有机会签约成为搜狐艺人,获得出演搜狐自制剧的机会。2另辟蹊径这是影视寒冬背景下,搜狐的另辟蹊径,也昭示了搜狐的方向:做网络时代的TVB。搜狐的路径有三个关键点。1.内容是基石活动即内容,校花、校草大赛表面来看是一系列的活动举办,而本质里却是富有层次的内容。以颜值为切入点,才艺表演、表演潜力是多维度的内容深度,一个比较有意思的事情是,到比赛到最后一轮,各位千里挑一的“小姐姐”们,个个才艺双修,评委们也很是“怜香惜玉”。由张朝阳、高鑫、王晨艺、王仁君、唐禹哲等组成的评委团,确定十强时,唇枪舌战了许久,诞生金句颇多。枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ舞台上已然如此,舞台外更是如此。颜值的切入点具备话题性,才艺的内容深度具备讨论性。可以看到,搜狐的娱乐DNA根深蒂固,年轻人的喜好、市场的娱乐点在哪里,搜狐可以敏锐地抓取。2.低成本的人才储备其次,这是一次低成本的往产业链上游行进的探索。对于搜狐而言,这是一次人才储备。一部分校花会被选中,成为搜狐公司的签约艺人——校花大赛,这也是搜狐内容生态的人才选拔赛。在过去,搜狐已经有搜狐艺人部,具备经纪能力。签约搜狐的艺人能有什么样的发展?张朝阳对我们透露,“我们有三个月的大厂培训,有些人舞蹈功底不好专门找老师,有人台词不好,定向培训。主要拍剧,在实践中学习。”“校花们签约以后演我们的戏基本两个大方向,一个青春爱情甜宠类的,另外悬疑探案类。往届已经出了不少不错的成绩,像刘贾玺演《奈何BOSS要娶我》,希望以后产生的校花来演我们的剧比例高一些,现在搜狐的状态也在好转,钱多一些可以拍剧。”张朝阳表示。搜狐在网络自制剧方面经验颇多,从早期的“屌丝”系列,再到如今的《拜见宫主大人》、《奈何Boss要娶我》、《热搜女王》等都纷纷成为爆款。在内容IP这个强项之外,搜狐再储备上自己的演员班底,这意味着不仅能节约下相当一部分的成本,还可以在产业链上具备更多的话语权。枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ据张朝阳透露,校花大赛并没有消耗搜狐花多少钱:“这样大的IP有很多赞助商,赞助商就把我们的成本覆盖了”。大赛投入上不花钱,大赛结果却能带来低成本的人才储备,真是一个好算盘。也由此,搜狐构建了一个从校花校草大赛——艺人选拔培训——自制内容变现的产业链闭环。这种打通上下游的全产业链模式,像极了曾经火遍亚洲的TVB。3.多媒体矩阵“一直是媒体,现在更加加强。”在采访中,张朝阳强调。事实上,媒体矩阵是搜狐不同于TVB,又能做“网络时代TVB”的杀手锏。从早期的门户+新闻+社区+ChinaRen等,到移动互联网时代的新闻资讯+直播+移动社交,如果再将搜狐孵化的搜狗算入在内,可以说搜狐的矩阵生态大而丰富。而校花大赛之类的活动和搜狐的媒体矩阵联动,是一箭多雕的关系。用张朝阳的话说,就是活动本身会直接报道产生关注,是内容的一部分,活动本身又有推广某些产品的特征。而本次校花大赛的推广过程中,被张朝阳视为“搜狐未来”的狐友地位颇高。今年的校花大赛共持续了3个月,每一次话题热点都是在狐友上引爆的。之所以能产生这样的势能是因为,搜狐对狐友的定位就是交友认识人、扩张社交圈,用户们可以互相关注、互相吐槽、盖楼。另一方面,校花大赛还带动了搜狐娱乐和搜狐时尚的内容,包括搜狐视频的直播、搜狐视频自媒体账号的直播,校花的结果、文章、报道,作为媒体内容价值很大。可以说,校花、校草大赛是搜狐内容资源整合的一次集大成者。

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历史上的今天
十一月
5
    哇哦~~~,历史上的今天没发表过文章哦
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