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VR赛道上的正确姿势

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爱奇艺智能,拿到了通往VR时代的又一块“敲门砖”。
事实上,在经历了2016年VR领域巨大的泡沫之后,2017-2018,资本市场逐渐回归理性,“烧钱”“无底洞”这些关键词使多少投资人对VR项目敬而远之。2018 直至2019年,随着5G时代来临的脚步逼近,国内VR行业才有回温迹象。
如果说最残酷的是黎明前的夜晚,那么爱奇艺智能便等到了这个黎明。
2019年11月,重庆爱奇艺智能科技有限公司(以下简称:爱奇艺智能)完成了亿级人民币A轮融资,此轮融资由毅达资本领投,贝信资本跟投。

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一场“毫无悬念”的融资
如果你在2016年听到有VR创业公司获得了亿级融资,可能并不意外。然而,那时整个VR行业充斥着大量的泡沫, VR技术与用户体验相差甚远。
本想在家里躺在床上舒舒服服的看一场VR电影,结果设备重,画质糊,带了几分钟就头晕,网速跟不上,播放断断续续,资源更是“一部难求”。如此差的体验与企业的“承诺”和用户心理预期相差甚远,慢慢的,大家渐渐对这项新科技失望甚至抵触。
那时的VR创业者,要么蹭着东风做做演讲,要么一心研发技术而不知如何与产品相结合,要么没有技术、没有产品、没有体验,只有概念。大半的VR创业者就是这么“死”在了黎明之前。
2017年,爱奇艺成立了爱奇艺智能。
事实上,爱奇艺作为视频领域的头部力量,非常清楚自己想要的是什么。当它的同行们纷纷跑去做电视硬件时,爱奇艺选择了VR。爱奇艺认为它是除了PC、手机、电视以外的“第四块屏”、第四种娱乐生态。
为了解决之前的用户痛点,爱奇艺智能在硬件研发下足了功夫,陆续推出奇遇系列。如今的奇遇已经经过了3次产品迭代,运用了可以媲美影院的4k屏幕、杜比音效,佩戴上也极大程度的减轻了产品重量和眩晕感。枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ但奇遇的能力,远不止于此。VR视频内容虽与传统的视频内容在制作上截然不同,但由于爱奇艺本身的在内容上的先发优势,爱奇艺智能团队可在早期阶段介入,免去了采购IP、演员等多项成本,这也为爱奇艺智能的内容生产提供了源动力。
VR技术发展到今天,光做硬件产品难以出线,唯有以内容为基础才能成就一款好的产品。没有内容的VR设备,就如同一块砖。
“VR产品本身是需要高度的内容驱动的,用户的体验是内容主导的,最终的商业模式也是内容驱动的。所以确切的来讲,我们是一家有硬件的内容分发平台,这是我们的核心业务定位。”熊文表示。枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ奇遇2s拥有超过10000部电影资源,和大量的爱奇艺自制ip内容,你可以躺在家里听《奇葩说》里选手们的观点,还能近距离观察李诞的眼睛到底有多小;甚至你可以“穿越”到阅兵现场,以第一视角视角观看兵哥哥们的飒爽英姿。
爱奇艺智能此番获得资本的青睐,绝非偶然。“为什么会是我们?” 熊文总结道,爱奇艺智能有四个独特的优势:产品优质体验,内容终端一体化的商业模式,在中国VR市场中NO.1的品牌排行,以及爱奇艺平台的战略与资源支持。
可以说,当5G的春风吹来技术的发展逐渐完备,这场VR界的亿级融资对于爱奇艺智能来讲,是毫无悬念的,同样也是来之不易的。

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商业化的方式不止一种
VR硬件设备研发需要大量的技术人才,内容制作又与传统视频内容大相径庭,在这种周期长、门槛高的领域,如何快速实现商业化,成为企业面临的下一个难题。
“我们的商业模式,叫作内容终端一体化。就像苹果公司,其实是一个非常高度的垂直整合模式,在硬件领域的话,就是通过这种内容和终端一体化的整合,给用户最好的体验。”熊文表示。
熊文坦然,做硬件设备并不是为了做硬件市场,而是为了通过硬件的方式来获取用户,最终去做内容和服务的分发。
此前奇遇系列采用“线上销售、线下体验”的策略,线上只在京东、天猫等渠道出售。在刚刚过去的双十一中,奇遇2s也斩获了VR眼镜类单品销量、销售额第一。线下由于VR市场处于行业早期,目前与部分酒店合作,打造酒店场景的VR娱乐空间。
据无忧小程序观察获悉,爱奇艺智能已与三大运营商达成合作,这种成熟的商业模式将会帮助爱奇艺智能打通线上线下的销售渠道,获取更多用户。
除此综艺、电影等内容之外,爱奇艺智能未来可能尝试新的方向:对演唱会、体育比赛等进行付费VR直播,人们不必在花费几百几千的门票就可亲临内场,甚至可以站在舞台中间体验灯光下的感觉。
不敢想象,如果这时候突然出现一段硬广告,把你突然从梦想拉回现实是一种什么样的感觉。
也正是由于VR的沉浸式体验,传统的硬广模式在VR设备中一定是不被接受的,对此,熊文提出了一种新型的广告模式:内容与广告的有机结合。比如在VR设备中,用户可以通过线上对口红色号进行试色,或者换一个新发型一件新衣服,你很难说这是一条广告还是内容,但它的确起到了广告效果。
爱奇艺智能想要打造的是一款如同苹果手机一样“硬件服务于内容”的产品,不仅可以如苹果公司一样在自己的硬件上做内容分发,更能够实现自己产出内容,服务于用户。

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你我的未来,都与VR有关
对于VR的未来,人们从来都不乏期待。
VR只是看视频的工具么?VR技术的发展形态会怎样变化?VR技术可以在哪些方面改变人的生活?
熊文认为,VR领域未来的发展发展秉持着“三步走”原则,即视频-游戏-社交,它们是VR最重要的应用场景。它的发展是从视频开始的,视频本身对于软硬件、内容的要求,相对来讲入门门槛是低一点的。
那么下一步,对于爱奇艺智能来说就是做VR游戏。游戏对整个运算、渲染,包括交互等等的要求会更高。但它想打造的并不是一个单一的游戏app,而是开放的游戏内容生态。目前已经开放对外了SDK接口,欢迎更多第三方开发者共同充实VR游戏内容。
当视频和游戏做得足够好,用户量足够多的时候,便会开始出现斯皮尔伯格《头号玩家》中的场景:基于VR技术的另一个社交王国。在这个社交王国里,存在着一种新的角色,新的社会网络,新的社会关系。无论你是一个成功人士还是草根,都可以在这个王国里找到一个“全新”的自己。
如今的VR技术已经逐步落地并在积极发展新的商业模式,逐步开始成为了一种超越手机电脑的新型娱乐方式,在这条高门槛的赛道上,爱奇艺智能已经迈出了第一步。如何更好地将“理想”实现,或许是融资后面对的最大考验。

End

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