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微信搜一搜的演化路径

微信是一个移动互联网时代的产品,搜索引擎是从互联网迈入移动互联网的产品。从现在微信做的商业化尝试上看,微信是打算先切入生活领域,所以跟支付宝的竞争更为激烈。

搜索引擎切的商业用户是企业,竞价排名是百度主要的收入来源之一。医院,中小企业等都是百度竞价排名的核心客户群体。

对于企业客户群体,腾讯一直也是没有很好的产品可以切入进去。例如腾讯推出的面向企业用户的即时沟通工具TT和搜索等,都没有让腾讯真正打开企业客户市场。更是自从腾讯把搜索打包给搜狗之后,腾讯也基本就不在企业客户市场方面有什么作为了。所以,腾讯与百度相对相安无事。

但实际随着微信的发展,我们认为微信在未来还是会与百度形成比较的激烈的竞争。我们的看法观点有这几个方面:

  1. 网站数量正在萎缩和演化。互联网或者移动互联网创业,是做一个网站,还是开发一个APP,还是就做一个微信公众号就可以了?这个问题,其实是很多创业者都在面对和思考的一个很现实的问题。而做一个网站是创业最后的一个选择,优先是在APP和公众号之间考虑。搜索引擎是索引互联网信息,然后提供给搜索用户。网站越来越少,对搜索引擎而言,也是比较重要的一个影响。
  2. 用户迁徙与用户习惯。用户在移动互联网上花的时间越来越多。而在PC互联网上花的时间越来越少。但这个对搜索有什么影响吗。最主要是PC互联网时代,搜索几乎可以说是唯一的信息入口。而移动互联网带来的红利除了大量的用户群体之外,同时也是用户在形成新习惯的窗口期。微信,就可以借助这个窗口期在这个阶段切入信息,在原本信息领域,划开一个口子。让用户在这个阶段,形成在微信上获取信息的习惯。以往我们互联网上有个认识就是:B垄断信息,A垄断商品,T垄断用户。
  3. 公众号。公众号就是微信在搜索或是信息领域的布局。公众号现在已经被自媒体玩出了非常多的花样。随着公众号不断积累信息内容和公众号产品本身的发展,公众号可以形成一个站长那样的群体,公众号会形成一个生态体系。
  4. 微信搜索。一个产品的商业化路径,其实是自然而然的一个结果。这不是靠强推得来的。淘宝能生出支付宝是因为需要交易工具提高交易效率和同时保障交易安全;QQ生出游戏是因为QQ用户不满足聊天还是需要游戏。这些都是自然发展的结果,非人力而为之。微信推出搜索,我们觉得还是太早了。实际应该是等到公众号积累了足够的信息,用户对微信信息的搜索需求已非常急迫了。这时,微信推出搜索才是水到渠成,自然而然。

这几点是我们对微信与搜索的一些分析看法。现在微信满足用户对信息内容的需求还只是在比较初级的阶段。尚未满足到用户那种需要多次搜索,反复查询的内容需求。这种需求大概是用户对信息内容的终极需求。这块内容,目前用户还是非常依赖于搜素引擎。

腾讯可以依靠公众号来完成信息内容的原始积累,同时公众号的商业化尝试也不那么急迫。所以,腾讯在这个方面会做的更加从容。我们可以看到张小龙主导的微信像水一样,润物无声。

社会化搜索一直被认为是一个趋势,微信做成社会化搜索的可能性最大。

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