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夫唯讲群站SEO系列3:既要考虑SEO又要考虑转化,价值两万的营销型网站是怎么练成?

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在前面两次的分享中 ,我介绍了1+N群站模式,以及群站团队的人员组成。
1+N模式,指的是一个实体企业做搜索营销SEO优化,可以采用创建一个官网,N个营销型网站的模式进行。
在团队组成里,我提到把团队人员分成3个人一组,负责10个网站,其中一个SEO技术负责网站策划和优化,两个编辑负责内容建设。这个SEO技术负责的网站,就是1+N模式里的“N”个营销型网站。
本次分享就来详细介绍下,营销型网站该怎么做?
1
营销型网站有什么特点?
与企业官网有什么区别?
企业注册了一个域名做了个网站,之后在这家企业的宣传册、说明书、产品包装、媒体广告等位置都把这个域名印在上面。这表明,这家公司把这个网站当作官方网站,它希望新老客户、合作伙伴、投资人及应聘者都可以通过访问这个网站来了解公司。一般来说,企业官网的功能诉求更多的是展示和介绍,所以企业老板对这个网站的设计要求一般是要“大气美观”。

而当被要求大气美观的官网遇到SEO优化标准的时候,经常会遇到“鱼和熊掌不可得兼”的困境:有时候网站想要做的大气美观,而一些SEO的操作会大大影响品牌形象,导致很多SEO的操作请求被否决。

最初我们提出营销型网站的构想,就是为了克服这个困境。“重新做一个网站专门用来做SEO”,这个思路就可以让SEO技术人员不用再为在SEO操作和品牌形象之间寻找平衡点伤透脑筋了。

从上面分析可以看出,营销型网站从一开始就是带着SEO的目的来的。它的职能简单直白,就是为了SEO排名和客户转化,与官方网站的品牌形象定位进行明显的区分。一个公司的官方网站只能有一个,但营销型网站可以有几十上百个。N个营销型网站以不同关键词排名形式存在于搜索引擎搜索结果中,就像公司在全国各地开设了N个办事处一样,都在以自己的方式为总公司招揽客户。

综上,总结起来就是如下图所示:
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2
营销型网站的完整策划方案
1、建议采用响应式模板
移动搜索的流量已经远远超过PC,所以做SEO时考虑移动端是必须的。
现在选择网站模板有两种形式:

① PC+手机模板,共两套模板;
② 响应式模板,一套模板,自动适配PC端和移动端。
在做营销型网站时,建议采用响应式模板,这样只需网站主域名绑定熊掌号,就可以让全网站收录提高。

而PC+手机模板绑定熊掌号,则可能手机域名(一般为m.xxx.com)收录好,而PC域名(www.xxx.com)收录不好。

2、营销型网站首页优化“九大模块”
我们讲过营销型网站的目标就是为了排名和转化,那么有哪些标准可以直接套用,以实现这个目标呢?
我们总结了营销型网站首页优化“九大模块”,以以下网站首页为例:

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① 顶部导航
左侧放一句话欢迎语;
右侧放网站地图、收藏功能、微博链接、分享按钮等关键性链接。
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② 页眉
左侧放企业LOGO、企业定位或宣传口号;
右侧放联系方式或者微信二维码。
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③ 主导航
网站的主导航,包含首页、产品中心、案例中心、产品知识、关于我们、联系我们等。
在做导航的时候,可以把关键词加进去,例如深圳SEO首页、深圳小程序开发案例中心等。
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④ 幻灯片
一般企业建议放三张滚动幻灯片:
第一张展示产品,代表你卖什么;
第二张展示公司,代表你是谁;
第三张展示案例和资质、证书等,代表你很靠谱。
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⑤ 产品展示
左侧采用多维度的产品分类:
分类的规则可以按照以品类分,以用途分,以需求分,以价格分等,千万要记住在划分分类的时候要带上关键词。
右侧展示8张或12张产品图片:
根据不同的用户需求,不同角度展示产品。在展示图片的时候,最好也要添加ALT标签和TITLE标签,可以更好地帮助网站内容收录。
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⑥ 优势展示
以图片的形式展示企业的优势或者产品的卖点等,具体根据自己公司情况进行调整。
但要注意的是,在图片排版的时候也依旧要秉承着多分段、短句子、小标题、关键重点加粗的习惯,这种方式比较符合人们的阅读习惯。并且还要图文并茂的配上一些图片,例如企业场景图、企业证书等可以为企业背书的图片,这样做出来的网站就会十分美观、大气,适合阅读。
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⑦ 案例展示
左侧是案例展示的菜单,我们可以分类为AA产品展示、BB产品展示、公司环境展示、操作机房展示等,鼠标滑到上面去右侧展示页面也会相应改变。

右侧则是左侧菜单点击改变的一个展示页面。
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⑧ 合作伙伴
包含友情链接和合作伙伴
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⑨ 页脚
二维码、关键词、公司地址、联系方式、页脚LOGO等,最重要的企业信息应该在下面展示。
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营销型网站栏目页面优化建议
如上九大模块的首页设计是属于F型的结构,考虑到营销型网站采用响应式,为避免栏目页面手机端首屏被分类占满,所以栏目页面的设计一般是采用反F型结构,即页面左侧展示产品列表,右侧展示产品分类目录。

栏目页面主要内容是展示产品列表,为了让页面文字内容更丰富,建议在栏目页面增加描述和相关文章链接,每个产品图片都给加上ALT标签,展示产品名称。

4
营销型网站产品页面优化建议
优化产品栏目,我们一般从三个维度来考虑:
URL、关键词、页面优化

1、URL
最标准的URL结构为:

pruduct为产品的行业属性,根据公司所在行业更换,觉得太长可以缩写为pd,一个网站一个行业属性即可。

2、关键词
产品页面的关键词=产品页面的标题
产品页面标题=产品名称+搜索词+属性+延伸词

举例:
<title>松下(Panasonic) 投影仪办公家用会议室投影机3300流明PT-WX3400官方标配+10米VGA线+100英寸电动幕布(图片、价格、品牌、报价)一京东</title>
产品名称:产品的名字;
搜索词:想要购买松下投影仪的人会搜索的词,例如办公室投影仪、投影机等;
属性:属性一般是产品的特点,例如型号、卖点、尺寸、大小等;
延伸词:例如松下投影仪图片、松下投影仪价格等延伸词。

3、页面优化
页面优化=产品详情,一般围绕着5点进行:
① 图文并茂
必须有文字和图片,不要仅仅有图片而无文字;
② 多个模块,每个模块多个句子
秉承着多分段、短句子、小标题、关键重点加粗;
③ 围绕产品多维度展开描述
些产品详情的时候要从多个角度入手来描写,例如:
产品简介、产品属性、产品展示、使用案例、常见问题等;
④ 产品末尾相关推荐3- 5个产品
⑤ 内容内带有百分之一的锚文本

5
营销型网站设计费用要多少
这样一个集SEO和转化于一体,又显得高大上的营销型网站设计费用该多少钱呢?
市场上主流的报价一般是2万以上,美工设计和图片采编占用较大成本。一些想做群站的同学马上晕了,讲半天,原来搞几十个群站,光做站就得几十万呀。

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十月
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