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夫唯讲群站SEO系列1:群站是什么?企业做群站效果为什么这么好?

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今天这个分享为《夫唯讲群站SEO》系列教程第一节:群站是什么?企业做群站效果为什么这么好?

2013年,我第一次在搜外课堂上提到“群站”的概念,过后的这些年,搜外同学们陆续在自己项目中落实群站策略。一直到2018年,我跟进的这些同学在所属行业电商业务占有率都遥遥领先于同行,即使现在大环境不景气,大多数企业发展不理想,但这些同学在被问到业务情况时,也都满面春风。他们一致提到,这归功于他们陆续积累起来的几十上百个精品群站,正是因为这些群站,让他们“霸屏”了行业好多年。

我跟进的这些同学主要从事于餐饮培训行业、海外公司注册行业、破碎机工业品行业、火锅设备行业、旅游行业、艺考培训行业等。他们有一个共同的特点——经常参加搜外的线下活动,在大会上分享他们的创业、工作心得,精品群站+孜孜不倦的坚持是他们在分享中经常提到的“成功法宝”。

今天这篇文章给大家讲解的群站知识,是当前搜索引擎规则中最行之有效的方法,引用毛主席的话,就是用农村包围城市,实现“弯道逆袭”。更重要的是,群站方法上手简单,周期短、见效快,小白大神都可以快速学会并应用到工作当中。

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群站与站群的区别
搜外大师兄“人海独郎”在2014年搜外俱乐部分享了他所理解的群站与站群,直白易懂,我印象很深刻,这里复述如下:

站群:
一个人注册几十上百个域名,绑定同一套程序,自动采集生成出一批网站,这些就是站群。

群站:
一个人做好了一个网站,发现排名和询盘效果很好,于是用同样的办法又做了一批网站,这就是群站。

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站群类似于用独立域名的方式在互联网上大批量发小广告,而群站相当于在互联网上开了多家连锁店。连锁店有什么特点呢?统一供应链、统一管理,统一人员配置,但占据不同商业地段,承接不同的流量入口。群站,特别是精品群站,也是这个模式。

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搜索引擎对群站和站群的态度
由于站群是由程序自动采集产生,其内容往往粗制滥造,用户体验低下,所以搜索引擎往往不太喜欢这样的模式。

而群站,则是把一套优秀的优化模式复制多份,在内容上依然追求高体验和高质量,与搜索引擎要求的满足用户需求保持一致,这是搜索引擎欢迎的。

但有一点需要注意的是,搜索引擎不喜欢一家公司拥有大批量网站霸屏了全行业,所以,做群站时,要规避网站同名。

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企业应该如何布局群站
我提出“1+N群站模式”作为企业布局群站策略的解决方案。

“1”代表企业的官方网站,官方网站需要有一个霸气的域名、大气的界面、简约而不简单的产品展示。如苹果官网、华为官网。

“N”代表企业专门用来做搜索引擎营销的N个网站,这N个网站存在的目的就为了排名引流转化,我们称它们为营销型网站。

“1+N群站模式”即:1个品牌官网+N个营销型网站。

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如何做多个网站
当我讲到要做N个网站的时候,一般同学的第一反应都是:一个网站还没搞明白,怎么能做N个网站。

但理解了群站定位的思想后就会发现:做群站比只做一个网站更简单!

举个例子:
武汉有一位同学开了一家上门维修家电的公司,猪八戒维修(化名),维修范围包含冰箱、洗衣机、空调、电视、微波炉等众多家电,当他思考如何优化网站时就开始犯难了。他主营业务那么多,该如何设置网站的目标关键词呢?如果把一部分业务布局到栏目页和内容页,又竞争不过其他主域名的同行。

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我告诉他“1+N群站模式”:1个官网,猪八戒维修优化武汉家电维修及其衍生词,N个营销型群站分别优化细分业务词,如:以武汉海尔冰箱维修建一个站、武汉格力空调维修建立一个站。

经过这样“化整为零”,把原本高不可攀、遥遥无期的目标,分解成简单可分步骤实现的过程,最终“农村包围城市”实现全行业关键词覆盖。

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N个营销型网站如何定位
从上面的例子里,我们可以看到,实际上群站的定位是有一定方法的。

一般,我们从这三个维度来定位群站:

1、区域定位

区域定位是比较容易理解的,即先做好一个城市,然后复制模式到周边城市。

一位同学在珠海一家保温工程公司做流量总监,他先做一个网站优化珠海保温设备、珠海保温工程等关键词,这些词难度不大很容易攻克,但这个网站搜索覆盖的客户群体仅限在珠海,严重限制了其流量和客户量,而这个公司的服务范围实际上可以覆盖全广东的。所以,咱们这位同学就把他做珠海的成功优化经验分别复制在东莞、佛山、中山、广州等,做了十几个网站,不出所料,两三个月后都获得了很好的地域排名,询盘量就相应倍增。

2、品类定位

品类定位指的是,把公司的产品或服务分离出来,分别做网站。

假设做的业务是笔记本电脑维修,服务品类有联想笔记本电脑、戴尔笔记本电脑、惠普笔记本电脑等。群站的品类定位操作思路就是这些都分别用一个网站来优化。

假设做的业务是餐饮培训,培训品类有火锅培训、小面培训、卤味培训等。那么,这些类目分别做一个网站,就是品类定位的操作思路。

一个网站就围绕一个品类来展开和内容聚合很容易获得该品类的排名,效果立竿见影。

3、需求定位

很多行业用户的搜索需求是多样性的,这时就需要根据用户需求来分别定位网站。

比如:SEO行业,用户的需求有SEO工具、SEO教程、SEO论坛、SEO招聘。如果想获得这个行业更多的用户,就得分别做一个网站或二级域名来提供相应内容。

比如:蜂蜜行业,搜索蜂蜜的用户,直接想要购买蜂蜜的需求占所有蜂蜜搜索量的比例并不高,大部分的搜索用户的需求是找蜂蜜的作用和功效。所以,想卖蜂蜜的商家,就得专门做一个“蜂蜜的作用和功效”的网站来引流获客。类似的情况发生在黑枸杞、海参、燕窝等行业。

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今天的课程先分享到这里,以后的课程里,将分享:

1、“1+N群站模式”里官方网站该怎么做,营销型网站该怎么做
2、N个营销型网站之间该怎么链轮
3、群站内容如何获得
4、群站团队如何分工管理

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